H＆M聯手ERDEM打造2017復古印花潮流

H&M 剛剛公布了備受關注的年度設計師聯名系列合作夥伴，今年獲得瑞典快時尚品牌「寵幸」的是英國品牌 ERDEM。雖然在國內這個品牌的知名度遠不及 H&M 前幾年合作的 Alexander Wang、BALMAIN、KENZO，但駕馭難度係數卻和 BALMAIN 的宮廷奢華裝飾、KENZO 的熒光色動物紋樣完全有得一拼。復古花卉印花是 ERDEM 最招牌式的設計元素，因此可想而知設計有多麼挑人了。

首先來認識一一下這次的主角 ERDEM 吧。2005 年設計師 Erdem Moralioglu 在倫敦創立了品牌，2010 年起就幾乎年年都在英國時尚大獎評選中有所收穫，是當下英國時尚品牌的代表之一。早前也曾與 NET-A-PORTER、TOPSHOP 有過簡單的聯名合作。

（從左到右）H&M 創意顧問 Ann-Sofie Johansson，設計師 Erdem Moral?o?lu，此次合作系列的宣傳創意顧問 Baz Luhrmann

ERDEM 2018 早春系列

ERDEM 2017 秋冬系列

ERDEM 2017 早秋系列

ERDEM 2017 春夏系列

你很少會看到 ERDEM 追隨流行元素，它始終都保持著自己的調性。穿 ERDEM 的少女有一種從油畫中走出來的文藝氣息，除了簽名式的花卉設計，荷葉邊、泡泡袖一類帶著維多利亞風格的元素也是設計中常見的。喜歡穿 ERDEM 的名人有 Nicole Kidman、Emma Stone、凱特王妃、Felicity Jones 等等，基本上不是白皮膚就是細瘦高挑個，要不就是兩者兼備，當然黑人模特穿起 ERDEM 來又是別有一番風情。對於亞洲人來說，ERDEM 的設計並不「友好」，這也是品牌在國內始終不溫不火的原因。

目前 H&M 提前劇透了男裝、女裝各一款設計，預告視頻中也有多款單品的背影亮相。值得一提的是，ERDEM 並沒有男裝，而 H&M 的這個合作系列又有推出男裝的傳統，因此英國品牌也是非常配合地將品牌男裝處女秀獻給了 H&M。

此外，這一次 H&M 還請來了《了不起的蓋茨比》的導演 Baz Luhrmann 拍攝宣傳片並擔任這次合作系列的宣傳創意顧問。

H&M x ERDEM 系列將於 11 月 2 日正式開搶，照例還是會有門店和官網兩種途徑。鑒於 ERDEM 在國內並非自帶流量的品牌，設計好看但不好穿，再加上國內消費者也已經被一次次聯名系列培養得越來越理性了，因此估計這一次聯名系列發售時的轟動程度會有降溫，這對於真心想要購買的同學來說倒也是一件好事。

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