Jawbone破產清算 智能手環被質疑「偽需求」

央廣網北京7月13日消息（記者張奧 實習記者于洋）據經濟之聲《天下公司》報道，智能手環的鼻祖Jawbone進入破產清算程序，CEO兼創始人海珊·拉赫曼已經另起爐灶開始新的創業項目。2011年進入市場的Jawbone估值一度高達30億美元，它研發時尚的智能手環UP，售價摺合人民幣900元至1200元，可以記步數、查心跳、測睡眠狀況。可惜，昔日的爆款已經在去年停產。

智能硬體正在風口，為什麼這家鼻祖級的企業居然走向死亡？IT行業內人士侯旭輝稱，「所謂智能鏈，涵蓋很多。Jawbone基本是智能手環，約佔智能鍵總盤子的五分之一，比如智能家居、智能健康，包括汽車裡面的一些東西。智能手環最近這兩年沒什麼增長，而且智能手環本身不值錢。當時jawbone賣的很貴，但現在，跟小米幾十塊錢的沒有任何區別，無論從功能上還是材質上。智能手環的出廠價格大概就是三四美金，所以，賣幾百塊錢、一兩百美金是必死無疑的。當時之所以是鼻祖，是因為那個時候沒有人賣這種智能手環，賣的貴一些，大家會圖個新鮮，但很快就發現其實沒有什麼技術含量。」

小米手環率先擊穿行業價格，149元，不僅有藍牙記步數還有時間顯示，確實讓Jawbone瞬間沒了優勢。「國內的企業發展起來，對Jawbone衝擊很大。比如小米、華為將Jawbone的市場份額分得差不多了，但Jawbone還賣的很貴，就不太可能有人去買了。大家發現智能手環其實沒有什麼用途，因為智能手環本身就是一個偽需求，除了能計步和所謂的測心跳之外沒有任何用途。沒有人會晚上睡覺還起來看一下自己的睡眠，因為看與不看睡眠都在那裡，那麼它就變成了一個計步器，連個手錶的功能都沒有，這樣人們對他的需求就下降了，沒有人會再去買第二個。」侯旭輝說，「現在來看，智能手錶發展很快，但智能手錶相對來說貴一些，像Apple Watch佔了大約百分之四十的市場，比如Garmin，它本身是做GPS出身的，Garmin手錶很結實，手環的所有功能智能手錶要做得好得多、直觀得多。」

作為行業領先的公司，Jawbone從來沒想過轉型嗎？為什麼甘願等死？對此，侯旭輝認為：「個行業本身並不大，單獨的一個專門做智能硬體的公司想獨立生存就比較難。當一些其他的巨頭進來之後，無論從資金實力、技術實力還是市場的拓展能力來講，都會給像Jawbone這種獨立的智能硬體公司或者智能穿戴公司帶來很大的衝擊。從哪個角度都拼不過其他人，而且很難騰出手再去做其他的東西。

可能早期賺錢太快、太容易或者融資太容易，被資本推到了一個高速增長的通道上。如果要想發展技術，就要沉下心來，不去太在意自己要達到多高的增長率，而是投入大量資本到技術領域上。但是Jawbone被資本催得必須要快速發展，否則估值上不去就會左右為難。」

一位Jawbone的中國供應商的表示，Jawbone的破產一方面體現了行業競爭的日趨白熱化，典型的如Garmin，Fitbit等專業穿戴廠商，傳統終端設備製造商，如蘋果、三星等，雖各自所佔市場份額不同，但火拚卻相當嚴重，Jawbone的退出顯然是市場利潤及份額降低，企業無法適應激烈競爭環境的結果。

穿戴類市場一直是消費者熱捧的新興領地，從2017年Q1來看，全球可穿戴出貨量同比增長18%，其中主流智能手錶，兒童手錶增量明顯；近期，以美國高通為代表的上游廠商，也紛紛發布新品，如Qualcomm 驍龍1200套片平台，將可為可穿戴設備行業帶來低功耗解決方案。

編輯：

趙亞芸

關鍵詞：

智能手環;Jawbone;智能硬體

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