OPPO聯手琥珀傳播打造PK式品牌戰役＃誰是OPPO拍照KING

作為OPPO最新款旗艦手機，OPPO R11搭載了前後兩千萬像素鏡頭及一鍵虛化的全新人像拍照模式，被稱為「人像攝影專家」。6月10日，OPPO與浙江衛視聯手，匯聚「娛樂圈半壁江山」陣容打造了一場「R11手機發布會」。如何藉由OPPO明星家族，掀起新一波社交討論為OPPO R11上市持續造勢，並用有趣好玩的方式呈現「前後2000萬，拍照更清晰」的產品特性呢？

我們發現，一直以來不同人對手機前後攝像頭有不同偏好。有人喜歡用手機前置攝像頭美顏自拍，或者藉助自拍桿拍合影；也有人喜歡用手機後置攝像頭拍風景，或者用虛化功能拍有景深的人像照。抓住「消費者對前、後攝像頭有不同偏好」這一核心洞察，OPPO聯手琥珀傳播發起了一場 #誰是OPPO拍照KING# 的PK式品牌戰役，用極具互動性和話題性的方式，燃爆年輕消費者們。

好友李易峰和陳偉霆領隊PK

吸引網友站隊，助推話題熱度

作為OPPO明星家族的成員，陳偉霆和李易峰是具備原生熱度的娛樂圈好友，從《古劍奇譚》到一組在日本拍攝的「兩個」「醜八怪」照片，他們的合影一度刷爆社交媒體。而此次，OPPO逆向思維，並沒有讓這對好友同框秀兄弟情，而是精心策划了一場「PK式廣告」，讓他們領隊「李易峰&後置拍照派」和「陳偉霆&前置自拍派」兩大陣營進行PK。

與此同時，社交媒體上順勢發起 #誰是OPPO拍照KING# 的投票活動，網友可以根據自己的喜好，上傳相應的後置拍照和前置自拍，去支持己方陣營，在投票機制設定上，兩隊陣營在投票上可以達到同一個2000萬的中點，以進一步強調產品特性。

以強化視覺品質和創意細節

突出產品特性，沉澱品牌價值

《誰是OPPO拍照KING》廣告片的拍攝通過對「鏡面」的創意玩法和明星之間具有陣營感的對話，以及結尾時類似萬花筒效果的三角形元素，具象地闡釋了產品訴求——提及雙攝，就出現李易峰的疊影；提及360度自拍，就出現陳偉霆在弧形鏡面組上的360度鏡像。整支廣告片以冷色調和極具空間感的畫面呈現出品牌的時尚感和高級感，顛覆了以往品牌小清新的通調。

《誰是OPPO拍照KING》PK篇

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李易峰經典的「眼神殺」 & 陳偉霆標誌的「挑眉殺」

通過PK，讓消費者戰隊選擇「前置」與「後置」的同時，話鋒一轉，趁勢推出了《誰是OPPO拍照KING》的融合篇，切題點明「前後2000萬，才是OPPO拍照KING」，完美實現從明星話題落到產品並突出其特性。截止目前，廣告片的累積播放量已超過5000萬。

《誰是OPPO拍照KING》融合篇

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明星話題與產品特性的強關聯

TVC畫面延展至地鐵戶外

持續話題熱度，增強互動體驗

作為 #誰是OPPO拍照KING# 線上互動的進一步延展，OPPO通過「鏡面+大屏」的設計將TVC中的超現實主義場景照搬至人們日常生活的地鐵站。地鐵兩側長約30米的多稜鏡面，組成類似萬花筒的視覺效果，呈現出精緻的科技感，12塊55寸電子屏拼接起來的電視牆，滾動播放《誰是OPPO拍照KING》廣告大片。

鏡面效果讓地鐵廣告中的主角成為了自己，加之時尚博主的相繼打卡，讓目標受眾紛紛前來拍照互動。一方面，地鐵戶外創意與線上互動相輔相成，幫助產出高質量UGC；另一方面，線上和線下的高度整合充分貼合產品特性，讓「前後2000萬，拍照更清晰」的特點，通過花式互動深深印刻在消費者的腦海中。

創作名單：

創意公司：琥珀傳播

創意：CK Tan, Ben Guo, Cone Gong, Pippo Fan, Li Chang, Thor Liu, Vivian Yu

製片：Ella Cao

客服：Titan Fu, Eva Shen, Neil Zhang

製片公司：赤馬傳媒

地鐵媒體：申通德高

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