PG-13的賣點難救《大護法》首日排片：沒有IP加成的作者型電影究竟有多大票房空間?

國內第一部自主分級的動畫電影《大護法》於7月13日開畫，在動畫電影行業普遍把合家歡作為票房主力的情況下，這部自主分級「PG-13」（建議13歲以上群體觀看），標榜暴力美學的動畫電影顯然是一個「另類」。

這部由「不思凡」（本名楊志剛）導演的動畫電影講述了奕衛國大護法為尋太子誤闖花生鎮，並捲入一場被慾望支配的陰謀中，用水墨中國風的畫面在大銀幕上展現了槍戰、爆頭、肢解、掏心等各種「重口味」畫面。

數娛夢工廠了解到，儘管光線旗下的貓眼電影給《大護法》在票補上一路綠燈：即在7月11日～7月13日預售期間，只要影院排片滿足20%，每張票就可以補貼13.1～20.1元，排片滿足15%的可以補貼8.1-13.1元。但《大護法》上映首日排片佔比僅為13.1%，只有《大魚海棠》的一半。

所幸的是，《大護法》的口碑相比業內同行是有所高企的，該片目前在豆瓣上的評分高達7.8分，遠高於光線傳媒去年出品的現象級動畫電影《大魚海棠》的6.5分。

但口碑因素卻並沒有給《大護法》的排片和票房上有所加分，在很多院線負責人看來，《大魚海棠》上映前已經成為IP，加上情懷效應，成功有很多不可複製性的因素，而《大護法》顯然沒有這樣的條件。

7月13日，同天正在上映的，既有超級IP改編的《悟空傳》，也有針對全年齡的口碑續作動畫電影《神偷奶爸3》，《大護法》很難再爭取到更大的排片空間。截至數娛夢工廠晚間發稿時，

《大護法》首日票房僅為812萬元。

未來《大護法》是否會因為口碑而實現票房逆襲尚不得而知，但顯然，無論是光線傳媒還是製作這部電影的好傳動畫其實都做好了心理準備。

《大護法》最早名為《黑花生》，更名為《大護法》，自然也有延續光線連續三年上映「大」字輩電影的意圖。光線彩條屋影業總裁易巧也曾表示，更多是因為對於具有藝術性原創動畫的看重與延續，「雖然繼續製作大IP電影似乎更容易，但是國產動畫不能局限在IP里，原創動畫應該多元化。」

所以相比《大魚海棠》上映前雄心勃勃地制定了比肩《大聖歸來》的票房目標，在對《大護法》時，光線一直更強調這部作品的強烈風格，並且不希望所有動畫電影都以《大魚海棠》為標本。

出品方和製作方的好傳動畫在接受數娛夢工廠採訪時也表示：「在創作階段，我們都尊重導演想法。當《大護法》成型後，基於它的內容，確實是比較適合13歲以上的群眾。有取就有舍，我們也希望能做一些不一樣的東西，也更想做一部前所未有的成人向動畫電影。至於票房，我們真沒有想太多，上映已經很不易了，只是希望能有更多人能看到我們的誠意吧。」

非IP非合家歡有多難被院線看好

「我們一開始考慮的就是怎麼能讓導演酣暢淋漓的表達，在創作上沒有做約束等要求。中國的觀眾的接受度進步很快的，我們也相信好的作品一定不會被埋沒。」在被問及自己的創作理念與市場接受度如何取捨的問題時，好傳動畫方面如是回復。

其實，從《大聖歸來》之後，越來越多的國產動畫電影試圖尋找更廣泛年齡層的受眾，「低幼化」甚至成為國產動畫電影行業常被抨擊的「原罪」。但除了針對K12的動畫電影，市場普遍還是認可迪士尼這類全年齡向的作品，《大護法》儘管被冠以《大聖歸來》、《大魚海棠》之後第三個「大」字頭作品，卻依然難逃小眾片的命運。

同一天，《悟空傳》的排片佔比搞到38.4%，緊隨其後的《神偷奶爸3》也超過了20%，一家院線的排片計劃表可以說明問題：

「票房低主要還是被小黃人這個勁敵影響了，而且要是沒有貓眼的協發，排片還會更低。」一家發行公司的從業人士告訴數娛夢工廠。

據數娛夢工廠從多家影院方的了解，貓眼希望7月13日首日場次，《大護法》全天排片目標是20%。在6月30日～7月10日期間結算價30元及以下影院，售賣9.9-14.9元，結算價30元以上影院，補貼10.1元；而在7月11日～7月13日預售期間，排片滿足20%的影院補貼13.1～20.1元，排片滿足15%的影院補貼8.1-13.1元。

除非完全依靠口碑逆襲，排片對動畫電影的重要性顯而易見，去年暑假光線同樣參投和發行的《精靈王座》排片佔比只在上映之初幾日達到6%，最後總票房只有2508.5萬。

此次《大護法》與《悟空傳》同天開畫，後者明顯是院線的A類主打影片，加上上映剛一周的《神偷奶爸3》和7月14日上映的《喵星人》，排片空間實在有限。

一家影城經理就表示：「如果把同期上映的電影分為三個陣營，第一陣營是主打影片，優先排期在最賺錢的時間節點和保證最多的影廳；第二陣營給第一陣營做排期補充；第三陣營主要用來補漏照顧影廳設備成本，不太會考慮時間和利潤。

現在《大護法》是第二陣營，等《喵星人》等影片上映了，只好挪到第三陣營了。

」

何況光線傳媒也是出品《悟空傳》的新麗傳媒的第二大股東，兩部影片衝撞之下，光線傳媒的資源與精力難免被切割。

《大護法》投資背後：

彩條屋的價值尚未體現進光線市值

其實在好傳動畫2013年接手不思凡導演的當時還叫《黑花生》的項目時，並沒有想過這部作品能上院線，直到光線傳媒在當年年底也加入這個項目，才開始更名為《大護法》並向院線電影的標準推進。

好傳動畫方面對數娛夢工廠表示：「坦白地說，我們關注國內電影圈比較少，投資方面的收益回報也不是非常了解。

《大護法》如果沒有光線彩條屋影業的助推，很難登上大熒幕，這一點上這部作品已經非常幸運。」

一家被光線投資的動漫公司負責人則告訴數娛夢工廠：「彩條屋基本上是以一年上映1~2部動畫電影的速度推進項目，根據每部作品的創作周期來排期，《大魚海棠》和《大護法》在進入彩條屋之前，已經有自己的小團隊開始製作，所以他們相對快一些。」

而對光線傳媒來說，並非每部作品都要成為《大魚海棠》或是《你的名字》那樣的票房爆款，《大護法》更是光線成立彩條屋，著力布局動畫電影市場時早已安排好的一環。《大魚海棠》的成功，以及投資《大聖歸來》的製作團隊十月文化，固然讓光線在動畫電影市場賺足了眼球和影響力，但更重要的是，如何繼續引領這個市場。

彩條屋在2015年10月成立時，就公布了一份投資13家動畫漫畫公司，發布22部作品的片單，這些作品將在明後兩年集中爆發。比如由光線傳媒彩條屋出品、映美傳媒發行的《星遊記》定檔8月11日，將在愛奇藝獨家上線，這也是國內第一部網路動畫大電影。

王長田在今年4月份的一次投資人交流會上也表示，

彩條屋動畫的價值目前沒有體現在公司市值里。動畫門檻高、風險大、周期長，但同時優點非常突出：容易系列化、利潤率高、衍生品變現能力強等等。動畫市場上很多有價值的公司都被光線投資了，以後光線一家的動畫電影可能佔比票房一半以上。

數娛夢工廠現已覆蓋

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