ofo和鳳凰新聞正在玩「集卡」,支付寶的營銷範例玩「殘」了
「集卡」路上太擁擠
前有支付寶福卡玩兩年
現有小黃車,鳳凰新聞客戶端搞事情。
【小黃車全程搜集小黃人】
卡片獲得:
這77.77元的集卡其實就是兩者的品牌結合式的營銷。
1.前期預熱。小黃人和小黃車最近一直動態不斷,互動頻繁,吸引了不少眼球,而這樣的目的就是為「合體」的品牌推廣預熱。
2.小黃人版的小黃車投放。這樣萌的小黃車一經投放,圍觀指數大大增加,萌化了很多人,也算是自行車界的一次創新。
3.《神偷奶爸3》的首映禮。「設計」的特別巧合,又是一次不錯的曝光。
4.話題的最高點。在集卡之前,ofo客戶端先進行了趣味很強的小活動,小小的預熱後,話題就用「集卡」引爆了話題。微博有動態,線下有巨型廣告,還有鹿晗,大張偉的助威,線上線下加明星的結合,曝光度可是達到了制高點。
【鳳凰新聞客戶端,200萬現金等你拿】
網路戰爭真的是已經打響了。馬雲新年出了2億元集福卡,鳳凰新聞這次每周拿出200萬平分,都玩大的。
集卡規則:
相比於ofo,鳳凰的這次集卡營銷做得不是太成功,沒有前期的預熱,很多人都不知情。相比於ofo和小黃人的「萌」,新聞就顯得很「硬」。另外,生硬照搬支付寶的集卡原則,沒有ofo的營銷思考。
不管是ofo的小黃人,還是鳳凰新聞的鳳凰令,營銷手段都是為了達到最後的曝光量,也由此看出曝光量的重要性。
現如今,很多初創者做曝光就很難,其實,轉換一下思維,專業的推廣工具是很不錯的選擇。
普通的曝光模式,信息會流失,因為網路速度很快,自身的產品信息會被別的信息給覆蓋,如圖:
而推廣工具專註於做曝光,通過瀏覽量,展示量兩者之間的循環模式,使信息自動地更新,實現信息增值,如圖:
循環模式使信息增值,在增值的過程中,獲得的曝光量也是不容小覷。
因此,不管支付寶的「集卡」活動是否被ofo和鳳凰新聞客戶端玩出了新花樣,他們的營銷都是為了最後的曝光量。
微信公眾號搜索享自由推廣。
※腦洞泰國廣告的絕技,傳播與推廣小技巧
※產品包裝頻頻變污?這樣的創意營銷只會走上絕路!
※網易的慷慨,高考狀元的過萬月薪,實則營銷套路
※人們身上的小「弱點」,傳播與推廣的大「機會」
TAG:享自由推廣 |
※新加坡服務商甩賣小黃車?ofo:已同意支付費用,正在談
※開發Chase Pay、收購WePay,摩根大通的支付版圖是怎樣的?
※區塊鏈AE的殺手鐧:oracles神諭和支付網關
※軟銀、Synchronoss與TBCASoft攜手對基於富通信服務和區塊鏈的移動支付服務進行概念驗證
※Facebook正在研發基於加密貨幣的支付服務
※傳統電子支付將顛覆?Paypal:「我申請了虛擬貨幣交易系統新專利」
※Linio的費用支付政策
※美國珠寶零售商Marks Jewelers開始接受加密貨幣支付
※普惠金融在印尼:被GoJek點燃的移動支付
※Apple Arcade:蘋果開啟的全新遊戲支付模式
※外媒:Facebook正在構建基於加密貨幣的支付系統
※全球支付巨頭Discover加入區塊鏈貿易集團
※美國珠寶零售商Marks Jewelers開始接收加密貨幣支付
※支付機構Circle收購Poloniex交易所,新一代「金融巨鱷」誕生記?
※德國支付服務提供商Wirecard推進菲律賓無現金支付發展
※亞馬遜的新使命:讓Alexa語音助手提供支付功能
※Facebook 可能正在打造基於加密貨幣的支付系統
※Facebook在歐洲註冊新公司:關注支付及區塊鏈
※Linio的服務費支付和收到銷售收入
※阿里與俄三巨頭成立AliExpress Russia;新加坡指定NETS為餐飲行業統一電子支付商