央視熱劇能否催熱長平古戰場游

長平之戰古戰場大糧山景區

2月9日，央視一套黃金時間開播《大秦帝國之崛起》（以下簡稱《大秦帝國》）。跌宕起伏的劇情，吸引了眾多觀眾的眼球。隨著秦將白起的出場、長平之戰劇情的展開，坐在電視機前的晉城人，尤其是長平之戰發生地的高平人按捺不住興奮之情：能否「蹭」《大秦帝國》的熱播，借鑒18年前皇城相府靠《康熙王朝》搞旅遊的經驗，讓沉寂兩千多年的長平古戰場文化「熱」起來，在全域旅遊中「火」一把？

A　「長平之戰」歷時3年　在高平留下諸多遺迹

從2月9日開始，每晚8時李俊傑都會守候在電視機前，等待《大秦帝國》的播出。「這部電視劇拍得真是不錯。」李俊傑是高平市長平之戰研究會副會長。2010年、2012年，由他所著的140多萬字《長平之戰史乘》《長平之役志乘》相繼出版，從此成為晉城研究長平之戰知名的本土學者。

李俊傑老家是高平市寺庄鎮伯方村人。而伯方就是2200多年前戰國晚期爆髮長平之戰的古戰場的中心地帶。從上世紀80年代中期開始，受父親熏陶，李俊傑利用業餘時間對長平之戰文化進行研究。經數十年努力，收集到眾多包括戈、箭頭、劍、弩、釜、戰車車軸套及戰地遺骸等戰爭實物，並最終完成兩部專著。

「長達3年之久的長平之戰，在高平等地留下了很多古地名，是一個沉重的歷史符號，也是一種精練的記事語言，許多秘密藏匿其中，不被人知。」李俊傑說。

長平之戰爆發於公元前262年，波及地域遼闊，參戰人數超過百萬，最終以秦勝趙敗而告結束，奠定了秦王朝統一天下的軍事基礎。戰爭不僅限于山西，而且在河北、河南也留下了諸多遺迹。「沒有哪場戰爭規模、戰爭手段、戰爭謀略和戰爭的殘忍性、死亡人數能與之相比。」李俊傑說，長平之戰奠定了秦國統一六國的歷史進程，成為改變中國歷史命運決定性「十場大戰」之一。

B　啟動申報世界文化遺產　後來卻不了了之

長平古戰場不僅是中國境內唯一的大規模戰爭文化遺址，也是世界唯一的戰場明確且遺址與實物留存最為豐富的古典戰爭文化遺址。

提起長平之戰的話題，李俊杰特別看重「世界性壟斷資源」的定位。在他看來，長平之戰古戰場遺址是具備唯一性、原生性、壟斷性的大文化資源。「長平之戰遺址豐富，類型多樣，保存較好。」李俊傑說，長平之戰遺址擁有一個經科學發掘的永錄長平之戰屍骨坑，另外還發現17處新的屍骨坑；國家普查的兩條古長城遺址；唐玄宗、朱元璋等幾位皇帝憑弔的歷史記載；李賀、白居易、陳子昂等數十位著名詩人寫就的200多首古詩詞；白起台、廉頗屯、光狼城等近百座相關的古建築；戈、矛、箭頭等數千件的出土文物；「紙上談兵」「不遺餘力」「利令智昏」「武安瓦振」「曠日持久」等100多條著名成語，是在這場戰爭中形成的。特別是成語「紙上談兵」的故事，可謂家喻戶曉，婦孺皆知。

「長平之戰的地名，也因此馳名中外，地名文化成為長平之戰的主要核心。」李俊傑介紹，迄今為止，經考證，在高平等地共發現「骷髏山」「將軍嶺」「老背山」等200多個與長平之戰相關的地名或村莊，其中箭頭村就是因當時戰爭激烈，落箭較多而得名，唐代詩人李賀為此作有《長平箭頭歌》。

不僅如此，與長平之戰有關的文化甚至影響了當地居民的飲食。高平「燒豆腐」是遠近聞名的美食，又叫「白起肉」，是當地民眾因痛恨坑殺趙軍40萬的秦將白起而產生流傳下來的食品，這也是目前世界上惟一僅存的由戰爭繁衍出的文化食品，至今仍是國內聞名的當地獨特的風味小吃。

正鑒於此，早在2011年，高平市啟動長平之戰古戰場遺址世界文化遺產申報工作。

「長平古戰場申報世界文化遺產，有利於提升山西南部的文化遺產保護水平，有利於形成山西南部唯一的世界文化遺產，填補中國地區世界文化遺產戰爭類型的空白，能夠形成以長平之戰為統領，整合各種類型的旅遊文化資源的龐大壟斷性文化產業集群。」李俊傑說，讓人感到遺憾的是，長平之戰古戰場申遺工作後來不了了之。

C　投入2.1億元開發大糧山，卻回報寥寥

長平古戰場遺址範圍東、西分別至高平市區10公里，南至12公里，北至15公里，為省重點文物保護單位。

位於高平市城東南十餘里處的大糧山，就在古戰場遺址範圍之內。大糧山曾是趙軍的指揮中心、瞭望台、糧倉所在地。趙將廉頗在此駐紮兩年之久，演繹了以沙代糧、積米成山的歷史故事。為了紀念廉頗，明朝嘉靖年間，當地民眾在山上修建了廉頗廟。不幸的是，廟宇毀於歷代戰火。但「大糧積雪」作為高平八大景之一，聞名遐邇。

60歲的程廣瑞是長平之戰古戰場大糧山景區的董事長。2003年，他成為當地煤炭企業向文化旅遊產業轉型的先鋒和拓荒者。「我當時拿出20年經營的積蓄，開發大糧山，14年累計投資2.1億元，保護、修復、開發、建設仿古建築群體。」程廣瑞說，「幹了14年，原來的荒山都種滿了樹。」2009年，景區正式接待遊客。然而，作為國家3A級景區，30元的門票收入，卻沒有帶來多大的收益和明顯的回報。

近年來，高平市在推廣「尋根炎帝」的同時，也推出「長平之戰紀念館—大糧山景區—定林寺—開化寺（卧龍灣）—清夢觀」的「懷古長平」旅遊線路，但卻始終處於不溫不火的狀態。七八年下來，程廣瑞不僅耗光了多年來的積累，反倒背上了1500萬元的外債。

為充實和豐富大糧山景區內容，主要陳列長平之戰歷史文獻資料和岀土文物的長平之戰博物館選址和設計工作已經完成。據李俊傑透露，由於缺乏資金，長平之戰博物館目前處於停頓狀態。

D　借「劇」推廣之路能否複製，專家眾說不一

2月中旬，我省出台《2017年全省旅遊景區（景點）體制機制創新工作推進方案》，晉城16個景區（景點）為首批參加改革創新的單位，其中大糧山名列其中。

當地一家微信公眾號隨即推出《晉城贏利前景較好的景區會是哪些？》的公眾投票，出乎預料的是，大糧山景區居然以2346票位居第一。「看來，電視劇《大秦帝國》確實對包括大糧山在內的長平之戰古戰場的知名度，產生了很大影響。」

就在央視一套熱播《大秦帝國》的同時，央視九套同步播出紀錄片《喋血長平》。長平之戰古戰場頓時成為晉城人熱議和關注的焦點。隨著白起、廉頗、藺相如、趙括等劇中人物接連亮相，許多人聯想到散落在高平、澤州等地與之有關的故事和祭祀的廟宇、墓葬。

如果高平能提前抓住這個機會，與該劇配合，加大高平長平之戰古戰場的宣傳推廣，順勢而為，是不是也可以火一把？

其實，自《大秦帝國之裂變》《大秦帝國之縱橫》相繼播出後，小說《大秦帝國》作者孫皓暉就曾經來過晉城。在李俊傑的帶領下，前往長平之戰古戰場實地採風。《長平之戰史乘》《長平之役志乘》出版時，孫皓暉還專門寫了「序」。2014年11月6日，李俊傑專程前往西安與孫皓暉再次會面。「當時，《大秦帝國之崛起》正在拍攝長平之戰的戲。」李俊傑說，「拍攝的外景選在西安而非高平，不能不說，高平失去了一次很難得的宣傳機會。」

「《大秦帝國》給高平上了一堂生動的市場營銷課。」高平市民俗文化學者王永忠表示，高平旅遊資源開發的市場營銷幾乎是空白，現在補上「蹭熱度」這課猶時未晚。

「像喬家大院、皇城相府，一部電視劇炒紅一個景點的例子比比皆是。」晉城市資深媒體人王春平認為，「但《大秦帝國》熱播的機會我們沒有抓住，這說明我們的意識不夠強，這麼好的機會錯過了，比較遺憾。」

晉城文化界知名學者平客認為：「長平之戰不只是高平的事，雖然主戰場在高平，但當時 動員 了沁河、丹河， 組織 了沁水、陽城、澤州、高平、陵川五地協同參與。」平客覺得，只有將長平之戰放在全域旅遊的線路里，才能撬動晉城的旅遊板塊。「長平之戰本身的 故事線 就是一個完整的 旅遊線路 ，從沁水防線到丹河防線，到太行陘的後勤線，都可在 全域旅遊 的盤子里生動演繹。晉城旅遊將能真正實現從觀光游到體驗游、從半日游到深度游的轉變。」平客說。

晉城市外事僑務和旅遊文物局文物科科長張建軍認為：「這部大劇的熱播，必將引發人們對歷史的高度關注和思考，長平之戰發生地高平將迎來一股文化尋古的熱潮。」他提議，與長平之戰有關的景區景點要搶抓機遇，一邊要搭上電視劇熱播的順風車大力宣傳，一邊要做好景區的講解和接待工作，「金杯銀杯不如老百姓的口碑，口碑營銷將是互聯網時代旅遊景區崛起的重要媒介。」

「雖然《大秦帝國》用了幾集的時間講述長平之戰，但說實話，這和晉城、高平的關聯不大。我們不要對一部電視劇的期望值太高，至於想靠一部電視劇帶火一地旅遊的期待，我覺得基本上不靠譜。」面對幾乎「一邊倒」的看法，晉城市文化學者李軍雷「潑起了冷水」，「皇城相府依靠《康熙王朝》能名聲鵲起的時代已過去，互聯網的興起、電視媒體的衰落，都使得 一統天下 的傳播模式無法重現了。更何況，皇城相府介入《康熙王朝》是提前的有意為之。」

「開發旅遊，最重要的是要把旅遊景區當做一個產品，用市場化的思維來打造，要考慮它的消費人群在哪裡，它能滿足人們哪些旅遊休閑的剛性需求，人們為什麼要來這裡消費等等。所以，在沒有回答了這些問題的時候就盲目上馬，最後的結果極有可能是竹籃打水一場空。」李軍雷提醒，不僅是長平之戰所在地的高平，其他正在大力推行全域旅遊的地區也要引起高度重視，旅遊作為我省轉型發展的重要機遇和產業，對於我省走出資源型地區發展新路具有重要意義，但一定要理性看待，要科學審視自身的條件，千萬別學趙括的紙上談兵，更不能搞「一窩蜂」，否則會貽害無窮。

本報記者　李吉毅

(原標題：央視熱劇能否催熱長平古戰場游)

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