BK滄海：社交電商已成趨勢，雲集微店再創社交電商新紀錄

據數據顯示，在未來電商的市場份額中，來自於社交推薦的可能要佔到50%的比例，而來於搜索和平台推薦的，可能佔據了另外50%。可以想像，這是一個多麼大的市場。而事實上，類似微商、網紅、直播這樣的商業模式的崛起，其實也都是社交電商的一個分支，這些基於社交軟體的電商模式大行其道，粗放發展，也預示著社交電商時代的到來。不過對於很多傳統賣家來說，這並非是一個好事。大家都在社交平台上去購物了，那電商app怎麼辦呢？會不會影響到傳統電商時代發展呢？其實這個擔心也有些多餘，因為並不是所有的商品都適合通過社交來銷售。

一般說來，對於大部分標準產品大家還是比較相信b2c平台，比如手機家電之類的。而社交電商的主流產品都是一些女性喜愛的非標品，比如服飾、化妝品、母嬰產品之類。這些領域缺乏統一標準，品牌和品牌之間產品差別比較大，所以大家特別希望在購買的時候聽到已經消費過這些產品的消費者的意見。實際上就等於是之前產品評價的升級版。因為在電商消費領域，購物評價總體而言不夠豐富，很多人都懶得購物後去評論，有時候商家也會評論造假，所以水分就比較多。如何更好的激活評論區域，讓電商銷售變得有更強的社交性，其實也成了廣大電商平台的研究的方向。而你也可以看到現在大的電商平台也都紛紛增加了類似網紅直播、名人推薦之類的欄目，為自己的平台注入社交元素。

7月11日是爆款美妝品牌「素野」七周年的生日。在社交電商平台雲集微店的大促活動中，「素野多肽賦活修護套裝」實現1分鐘售罄10萬套、銷售額近兩千萬的驚人戰績。這一數據，打破了由素野多肽自己於2016年創下的15分鐘狂銷兩千萬的紀錄，再創爆款美妝熱銷新紀錄。

1分鐘銷售2000萬，這一數據再次展現了社交電商背後的驚人爆發力。據了解，11日的周年大促中，上午十點活動正式開啟後，「素野多肽賦活修護套裝」這一單品1分鐘就賣完了10萬套，3小時售罄42萬套現貨，並於活動開始6小時後，銷售額便突破了1個億。

素野多肽賦活系列是素野推出的一套針對初老女性的科技配方，由素野和荷蘭皇家帝斯曼集團瑞士生命科學研究中心(簡稱DSM)聯合研發。這樣創造紀錄的時刻，素野多肽經歷過不止一次。2016年11月10日，素野多肽賦活修護套裝在雲集微店上進行銷售，15分鐘之內，2200萬商品銷售一空，這一紀錄讓素野多肽成為社交電商史上第一爆款。如今，1分鐘2000萬的銷售成績，讓素野多肽成功打破了自己創下的紀錄。

「7月11日中午一點到三點，因為在雲集微店上售罄斷貨，素野多肽還停售了兩個小時。」素野品牌負責人表示，考慮到這一因素，6小時單品破億這樣的成績更加引人。「這一方面是因為素野品牌準確捕捉到了消費者的需求，另一方面也讓我們再次見證了社交電商的巨大威力。」

此前，社交電商平台雲集微店曾聯合易觀發布了《2017中國社交電商大數據白皮書》。《白皮書》中透露，雲集微店的年度銷售額增速超500%，成交轉化率高達8%，基於關係鏈的社交電商被視為下一代電商模式。

今年5月16日是雲集微店二周年慶第一天，當日雲集微店平台單日銷量突破了1億。從平台日銷售額破1億，到單品日銷售額破1億，雲集微店僅用了不到兩個月時間。作為社交電商先行者，雲集微店屢屢打破行業紀錄，其加速度讓社交電商越來越有「下一代電商模式」的氣象。

移動互聯網帶給世界最大的改變,一個是信息的碎片化，另一個就是廣泛的社交化。大家已經開始習慣在社交平台上進行自己的大部分生活，所以很多商業模式都面臨著基於社交化的轉型。尤其是電商行業，社交帶來的機會越來越大，對傳統模式的轉型需求也就越來越大。隨著社交功能的不斷完善和內容的不斷沉澱，雲集微店也會形成更大的領先優勢，成為社交零售行業的領頭羊。

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