電競泛娛樂主流趨勢下，電競＋綜藝走得有些艱難

運動 07-15

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本文作者：馬蓮紅

體育大生意記者

第七屆DOTA2國際邀請賽即將打響，值此之際，《我是中國DOTA的希望》電影版近日在愛奇藝獨家播放，對於眾多DOTA玩家來說，這部改編自DOTA貼吧熱文的電影承載著太多回憶。

影片講述了一群大學生因為遊戲結緣一起成長的故事，他們為了共同的電競夢想熱血著、奮鬥著。因為內容貼近真實生活、笑點淚點俱全，原著小說曾引起了許多DOTA玩家的共鳴。同名漫畫一推出來就獲得千萬點擊量。而「我是中國DOTA的希望」也成為了眾多DOTA玩家的口頭禪。

《我是中國DOTA希望》的海報

目前與電競題材相關的電視劇越來越火熱。據不完全統計，2017年上線或即將上線的電競題材影視劇有12部，比如《全民戰神》、《墊底聯盟》、《進擊的蓋倫》等。

事實上，除了與電競相關電影電視劇外，「電競+綜藝」的模式也屢見不鮮。近日，騰訊與vivo聯合推出綜藝節目《集結吧王者》，一個以《王者榮耀》遊戲為基的「KPL王者榮耀跨界明星賽」，4位明星隊長，16位隊員，真實還原遊戲5v5對戰場景。當天節目播放量達到1232萬次。網路上關於電競的搞笑視頻集錦、電競明星互動也層出不群。

從以上內容不難看出，電競有很強烈的「泛娛樂化」特性，這完全取決於它的受眾人群。根據企鵝智酷聯合騰訊發布的《2017中國電競發展報告》統計，電競用戶中25歲以下的人群佔據了64%，30歲以上的人群僅佔11%。而對於年輕人而言，他們更容易受遊戲精彩集錦、偶像的影響。

內容遊戲密不可分電競泛娛樂化發展已成趨勢

毫無疑問，目前《王者榮耀》是最火的手游，它打破了年齡、身份、圈層的界限，把每個人都變成了「戰士」。《王者榮耀》也成了騰訊的吸金利器。騰訊2017年一季報顯示，網遊收入228億元，幾乎佔了其總體收入的半壁江山。對騰訊而言，不管是《英雄聯盟》還是《王者榮耀》，都是目前很火爆的電競遊戲，圍繞遊戲的相關賽事、產業鏈也在逐漸完善中。

然而，在參與人數如此之多、影響力如此龐大的情況下，騰訊卻沒有考慮趁機做一個賽事平台，以此去展開更多的競技活動。或者說，電競賽事並不是其未來最大的工作重心。

「基於我們對電子競技的理解，它的內容和遊戲是密不可分的在前不久的」，在2017騰訊電競品牌發布會上，騰訊互娛移動電競業務部總經理高莉這樣說，「娛樂文化是很重要的環節，因為它是粉絲經濟很重要的驅動模式。」

騰訊互娛移動電競業務部總經理高莉

在發布會上騰訊電競發布了未來五年內的工作重點，「以賽事為核心，以聯盟為依託，以教育為根本，以產業園為載體，打造一個千億規模的電競產業。」，其中「泛娛樂電競生態」是重點計劃之一。

事實上，騰訊早在幾年前就開始關注電競泛娛樂化，這也催生了一些以若風為代表的電競明星。「在這個過程當中，任何聚集人的地方都有明星存在，有明星本身的屬性在裡面，最近因為整體的行業非常非常火，所以有很多的傳統綜藝類節目都希望能捕捉到這個市場當中的熱點，也會邀請電競的一些明星去進入到傳統文化領域。」

不僅僅是騰訊，6月14號，京東也成立了自己的遊戲泛娛樂產業聯盟。此外，從2016年開始，許多電競公司就不再僅僅熱衷於賽事運營，而是通過做內容輸出，例如遊戲精彩集錦、失誤搞笑視頻等，來沉澱平台的用戶。目前很多直播平台也開始漸漸轉向內容輸出。一時間電競行業誕生了許多新生的電競明星，電競經紀人等等。

「電競+綜藝」陷入僵局：如何破解看不懂的尷尬？

對於電競產業本身而言，電競泛娛樂化的嘗試是件好事。不僅可以擴大電競賽事知名度和贏取公眾關注度，還可以進一步完善電競商業運作，有益於延長電競產品的生命周期。

然而，儘管《集結吧王者》首播獲得不小的關注度，各大直播平台也紛紛發力推廣，但它卻沒能贏得觀眾好評。對於電競愛好者而言，參與對戰的隊伍「太水」；因為傳統明星而來的粉絲們不玩電競，紛紛表示「看不懂」，也有不少人吐槽，認為主辦方「雷聲大雨點小」，首期沒有邀請到有足夠影響力的明星，鹿晗作為此款遊戲的首席代言人，卻也沒有出鏡。

《集結吧王者》首期明星秀