Vertu，諾基亞的遺腹子，終於也步上了他老爹的後塵

最新 07-15

Vertu，誕生於1998年10月。當時一直主打親民廉價的手機巨頭諾基亞，為了能夠更多地迎合高端市場，便成立了全球第一家奢侈手機公司。以經營高檔品牌的方式由世界著名的手機設計師Frank Nuovo設計。

Vertu的每一部手機都是在英國純手工打造的，並且都會在最後刻上工匠的名字，確保每部手機都達到工藝標準。手機的材質用料也是極盡奢華之能事，連內置的手機鈴聲也是由英國倫敦交響樂隊獨家創作演奏的...這種手機，拿在手裡，不用承包魚塘，也能享受魚塘主指點江山的快感。

當然，Vertu最出名的還是它提供的Concierge增值服務，通俗點翻譯一下，就是一個24小時真人Siri為你服務，比如說要訂個私人島嶼度蜜月，需要飛機接送之類、想去某個高端私人會所等、不排隊買個Hermes的包等等。這種增值服務，屬於Vertu手機獨有的特點。（也是需要會費的，免費試用一年左右以後就需要每年2千英鎊的私人服務費--然而這對富豪來說也不算什麼了....）

當然，對於Vertu的目標客戶來說，這些都是次要的。Vertu作為手機中的奢侈品，拿著就是身份的象徵，對於客戶最重要的就是它所帶有的價格符號。

Vertu見證著智能手機行業的興衰交替。在近幾年的發展中，Vertu卻走錯了道路（其實就從沒上道過），逐漸失去了它的吸引力。

首先，就是發布智能機機型過晚。如果我們能夠把人類手機的發展史劃分為iPhone發布前和iPhone發布後，與諾基亞一樣，Vertu並沒有趕上智能機手機發展的班車。而且因為Vertu把自己的品牌價值過分地依賴在人性化服務以及奢華外觀上，忽略了科技與性能的重要性。

在智能機市場已經成熟不斷高速發展的2010年，Vertu才剛剛起步推出它的首款智能手機，而且在外形上也沒有太大的變化，非常酷似老東家諾基亞的E71。

直到2013年，Vertu才放棄它的賽班系統，改換成了安卓。要知道，2013年iPhone已經出到5s了。。。在此之前，Vertu手機只能實現手機的基本功能——這也暴露了它技術方面的短板，對於用戶體驗有著相當不利的負面影響。

同時，高端定製手機市場也湧入了其他的競爭者。三星、黑莓、蘋果等都聯手其他商家推出了自己的奢侈品手機私人定製，想鑲金的鑲金，想鍍鑽的鍍鑽。而且軟體配置，更新換代更快。Vertu的競爭優勢又被消磨去許多。

此外，Vertu本身的用戶體驗不佳，後續維修費用高昂，使得已有的客戶不斷流失，最終失去了自己的核心競爭力。

Vertu近年來頻繁易主，對自身業務長期發展不利。Vertu最開始成立於上個世紀90年代，第一個東家就是諾基亞。剛成立時，因為沒有預算上的顧慮，Vertu不計成本的追求手機設計的極致，開拓了獨有的高端市場。在諾基亞衰落後，Vertu在2012年被轉手給瑞典私募股權集團EQT VI，當時的售價為1.75億英鎊。 2015年，Vertu又被轉手以5000萬英鎊的價格賣給了香港基金Godin Holdings，最後被土耳其商人Uzan收入囊中。