你們慌什麼&我為什麼持續看好B站

昨天B站下架境外劇刷爆了朋友圈，很多人如喪考妣。一年前我寫過一篇《我為什麼喜歡B站》，有人問我現在怎麼看。我回答說，B站好好的，而你們，可能都不算人家的用戶。

首先我相信總局對B站下架境外劇會引起如此之大的風波一定是懵的。

為什麼？讓我們來看看總局有哪些動作：

5月，總局責令騰訊網視聽節目整改。

6月，總局要求新浪微博、ACFUN等關停視聽節目服務。

6月，總局要求中國聯通、中國移動對IPTV進行整改。

7月，總局要求各省級衛視原則上不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的電視劇播出，確保與整體氛圍相協調。

當然，文化部肯定更是莫名其妙，他們跟這件事實在沒啥關係，就因為一張前年的舊照片就被拉出來八卦一通，還在沒有比這個更冤的了……

從施政者的角度看，境外劇監管已經推行兩年，各大平台早已乾乾淨淨。騰訊、新浪、省級衛視、聯通移動，哪一個都比B站要大的多。B站一點變動，居然能有這麼大動靜，我覺得長遠看是可能是個意外利好：這家原本被認為是「亞文化」的網站，在「主流文化」世界裡，居然有這樣的輿情權重。

不過，這件事對B站的影響，大家可能都想多，或者說想過了……

因為，但

B

站可能不是這個「國外劇觀影」次元的。為什麼這麼說，要從B站本質角度看——B站到底是什麼？

B站的官方名叫做「嗶哩嗶哩彈幕視頻網」。不過，重點不在「視頻網」，而是「彈幕」。

劃個重點：B站最大的價值，不是提供視頻點播這種工具價值，而是有「文化價值取向共識」的社區價值。

用戶對B站是個什麼感情？就是對童年隱秘花園的感情。好像花園裡埋下的小秘密，抽屜里上了鎖的日記本，放學後的小團體。被下架的，不止是境外劇，還有已經和劇融為一體的彈幕，還有那種在別處永遠無法體會到的帶有私密性的共鳴氛圍。

就像微博電影博主Bloody-Ageha所說的：「會碰到多少辣眼睛的言論，就也會碰到更多看了會笑、心頭一熱的東西。幾百條彈幕也好，幾萬條彈幕也罷，總有一條和你的時空存在交點。」

有用戶在一篇公號文章下這麼留言：

「不想每天混飯圈撕扯，又想獲得信息圈地自萌，B站就是一個極佳的選擇。才華與美德併兼的up主貢獻了海量的演唱會、綜藝資源，散發著粉紅泡泡的高質量彈幕保證著信息量，在此陣地里閃光的偶像與粉絲的供養不顯矯情做作，倒是有幾分真情可言。

粉絲的愛，可以演化為生產力，這在B站體現的尤為明顯，各個主題的視頻剪輯者，深藏功與名的野生字幕君，以及分享超優質資源的真·奧義大神都是一個個的溫情人類。」

同樣是看劇，同樣是追星，用戶在B站付出了情感，產生了社交價值和文化氛圍。在其他平台，可能沒有。這恐怕是B站境外劇何以成為風波帶給我們的一個很關鍵的信息。也是我為何說持續看好B站的原因。因為對於B站來說，發展的本質改變了，不是內容，而是社區。

這也是總局在這個問題上最大的盲區，我認為這不能怪總局，他們看不到是正常的，因為用戶之前希望主流看不到。

如果大家去小米應用商店下載嗶哩嗶哩動畫APP，你會發現下面的評論讓人忍俊不禁:

用戶對B站的「隱藏式關愛」，一直以來在主流輿論中掩蓋了B站影響力的真相。

然而數據不會撒謊，QM在2017年Q2發布的報告中指出，24歲以下年輕人偏愛的APP中，B站排名第一，超過了百度貼吧和王者榮耀。

然而有人要問了，境外劇下架之後，沒了內容，B站靠什麼保持這樣的影響力？

我認為：

B

站的境外劇風波，並不影響B

站的流量基本面，甚至有利於凈化流量生態。

這一點解釋起來需要不少成本。如果你不是一個B站核心用戶，不在B站看番、看MMD、看宅舞、看翻唱、看鬼畜、看遊戲解說。那麼你是不能理解的。

判斷一個網站的內容導向，看首頁就知道。首先看看愛奇藝首頁，酷炫大電影：

再看看騰訊，美炸古裝劇：

B站首頁，不好意思你來錯地方了：

這是一個把影視類內容常年放在最後的網站。而撐起網站內容大頭的，從導航欄可以看出，是動畫、音樂、遊戲、科技、生活，撐起內容特色的，是番劇、鬼畜等。而製作這些內容的，大部分是up主。

再看看排行榜：

看完前100的標題你可能會懷疑自己語文老師的水平，因為字都認識但看不懂他們在說什麼。

而關於製作他們的up主是怎樣一種存在，最近有電視台採訪了B站遊戲區知名up主王老菊。有興趣的可以看看：

陳睿在去年曾經透露過，B站68%的流量是來自於用戶的原創和自製（可以理解為非專業類內容）。那麼，剩下30%左右就由動漫、影視劇、紀錄片瓜分。鑒於動漫在B站的特殊性，以及國產影視劇的龐大受眾，境外影視劇在B站的流量大盤裡，

恐怕最多

10%

。

站在B站角度，有一個比較殘酷的事實是，只

關注境外劇內容的用戶，如果不對

B

站貢獻互動和新的內容，那麼

價值是有限的

。

說起來可能有些冰冷，但必須清醒認識。

所以，這場風波對B站真正的意義在於：看起來下架境外劇對B站是非常大的不利消息，但如果B站能夠利用這次機會梳理好自己的產品思路和內容策略，徹底斬斷視頻網站模式的遊戲。其實是大大的利好。

B

站現在關鍵要做的是：在互聯網的賽場門口，確定自己的跑道。

B站到底是誰，匯聚什麼樣的內容，服務誰？是團結泛二次元上下游、連橫各類主流文化門檻外的亞文化，還是擁抱所有流量？

這才是

B站最需要想明白的事。

再

附

一條看到的

留言

：

「偶像身上投射著粉絲們自我預設的光芒，bilibili把這種光芒多次放大，最終形成令人目眩的超級光暈，它的開放性和初設的小眾屬性，吸引著具有某些特點的人們在光暈下結伴同行。」

作為結伴同行的一員，我選擇持續看好B站。

數娛夢工廠現已覆蓋

新浪微博、虎嗅、鈦媒體、界面、百度百家、新浪創事紀、今日頭條、搜狐、騰訊、網易、D

T

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