探究！廣告中的創意思維

創意思維是優秀平面廣告的根源。設計師在作品中利用創意釋放自己的內心情感，讓其鮮活的在思想在作品中得以展現。每個優秀的設計師的創意思維都不同，他們運用自身獨特的視角關注這個世界，演繹自己的作品，但是設計者都有著一個共同的特徵，就是擁有超強的創造力和各具特色的創意思維。

平面廣告中創意思維的過程

創意思維不是憑空產生的，不是簡單的主觀臆想，它是一個比較複雜的思維過程，平面廣告創意必須是以廣告主題為依託，切實根據主題提供的基本條件進行創作。廣告創意首先應經過周密的市場基礎調查，了解基本實際情況，憑藉設計者自身的創造知識和創新能力，對通過調查而得的素材、基本資料進行綜合分析，重組元素。

首先，收集廣告創作所需的基本資料。明確廣告創作主題，根據主題條件搜尋基本資料。從設計者平時創作過程中積累存儲的一般知識資料中體會廣告主題所需的元素，領悟主題意境。善於發現創作中出現的問題，前期工作準備充分可以為後期的創作設計打好的基礎。推薦閱讀：如何超越優秀的廣告創意？

在收集完善好基本資料後，仔細檢查分析廣告的知識，並用心去感悟、體會廣告內容，讓思想自由的發展，從而有效的實現元素的重組。創意思維本身就是在對基礎材料感悟時偶然得出的靈感，設計者要做的就是讓思想暢遊，消除一切障礙使意識自由活動。在放鬆的心理狀態下，在潛意識、無意識的互相碰撞中，促進多樣化元素在腦海中的強化。再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經過咀嚼材料後，獲得突發性的感悟，出現靈光一閃的、戲劇性的思維。最後通過對這些思維細緻的檢查修正，將思考所得的內容整合在一起，實現從擴散思維到集中思維的轉變，從而產生實際的創意。以下是平面廣告中創意思維的方法！

逆向思維與發散思維

所謂發散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現實事物所約束，而是向四周進行擴散和思考，廣告創意須利用日常生活的感受，對大腦中存在的多種設計元素積極調動，以豐富的想像進行大膽創新，從而產生新的思維。如奧運會的五環旗藍、黑、紅、黃、綠五種顏色分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環緊緊纏繞則表示了五大洲間的互相團結。逆向思維是指從結果到原因進行反向思考，勇於進行「反其道而行之」，從而達到良好的廣告宣傳效果。

全面、系統的創意思維

平面設計是一件十分複雜的事情，設計者如果無法對廣告宣傳的內容進行全面的分析和研究，那麼，往往會從自己的主觀出發，在進行平面廣告設計時錶現出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進行大膽創意，通過反映廣告設計的整體藝術形象來展示廣告的精神、內涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應具有的意蘊。

深入思維以及重點思維

平面廣告設計除了應當重視全面性思維外，還要注意抓關鍵、抓重點，因為越是成功、越是優秀的平面廣告創意其立意必定更加鮮明突出、主題更加明確，廣告受眾能在很短的時間內洞悉廣告宣傳的產品以及服務項目。如現在多數交通平面廣告設計反映的多是特定而且十分淺顯易懂的內容，使行人和駕駛員能一眼讀懂廣告內容，了解其重點描述的交通安全含義。

深入思維是指能夠透過現象了解本質規律的思維模式，這一思維模式重點在於對事物的深刻認識以及對事物規律的透徹分析，如果了解了規律，那麼進行設計就會顯得更加得心應手。

對各種設計元素進行創意組合

在平面廣告的過程中，其基本的構成元素包括了色彩、文字、圖像等多種媒介。在廣告設計中，文字的主要任務在於對所需表達信息的直接傳遞，應用文字時還要注意形成一定的風格和個性。如不同字體的文字有不同的性格內涵，文字的形狀須與圖形進行協調整合；而文字的大小、排版的疏密等都會形成不同的創意效果。

在廣告設計中，色彩是最易被用於進行創意的元素，人們的生活離不開色彩，平面廣告的創意活動更離不開色彩，色彩的透明度、色相等代表著不同的視覺效果，甚至可以反映出一個民族的特色文化。在運用色彩時，還可以與圖形的大小和位置進行有機結合，也會產生不一樣的新穎感。

準確定位廣告設計的目標

平面廣告的受眾是社會大眾，只有獲得受眾的認同才是經典的作品，在進行廣告設計尤其是商業廣告設計之前，設計師應積極做好市場調研，對受眾的意見進行綜合分析，先提出設計方案再實施設計，並在這一過程中注意找准適合創意點。 推薦閱讀：靈感乍現！廣告創意的來源

隨著社會物質文明和精神文明的不斷發展，平面廣告成為了各國交流的通用藝術語言，世界各地優秀的平面廣告作品也不斷誕生。在進行平面廣告設計時，設計師應培養個人的創新精神，保持良好的創意思維，讓人們在接觸廣告時能夠眼前一亮，並且快速接受廣告中所反映的隱含信息及內容，讓受眾在領略美的同時，不斷促進世界各國間的信息、文化、經濟的交流。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！