英國游：中國客人興趣開始從購物轉向體驗

【品橙旅遊】英國旅遊局有數據顯示，旅遊業每年為英國經濟創造1270億英鎊的收入。旅遊業不僅創造了就業機會，而且也促進了國家和地區間的經濟增長。

今年1-3月份，入境人數增加了10％，消費增長了16％。來自中國的遊客數量也創下了紀錄，與去年同期相比增長了27%。中國遊客的消費也增長了27%。美國的遊客數量和消費支出與去年相比分別增長了16％和29％。 來自法國和澳大利亞的遊客量也分別增長了9%和10％。

英國旅遊局總監Patricia Yates表示：「在接下來的幾個月內，隨著眾多國際旅客的提前預訂，我們預計將迎來一個精彩紛呈的盛夏假日，因為我們面向全球宣傳我們的旅遊景點，並熱烈歡迎世界各國遊客。我們給出了他們應該來英國度假的有說服力的理由。」

ForwardKeys數據顯示這一趨勢可能依舊持續。今年7-9月份，中國遊客赴英旅遊的預訂量比去年同期增長了35％，而美國遊客增長了21％。赴英旅遊的中美遊客人數增多，原因可能包括：遊客想要增加體驗旅行以及英美國之間的有利匯率。

越來越多的中國遊客希望體驗不一樣的文化，感受不一樣的人文風情，而不再僅僅局限於購物。Oliver Wyman的一份新報告顯示，購物已不再是吸引中國遊客注意力的主要因素，它原本在吸引中國遊客的旅遊動力排行榜上位居第二，如今已降至第三。研究表明，遊客消費正從產品採購轉向高檔餐飲、文化旅行以及冒險運動。

Oliver Wyman在上海的合作夥伴Hunter Williams告訴Warc.com.：「全球旅遊業必須調整戰略結構，思考如何促進中國遊客的消費。現在，旅遊業應該花更多心思在國家公園等方面，而不要再一味重視購物中心。」

英美之間的有利匯率也促使越來越多的美國遊客前往英國。英國旅遊局報告給出2016年赴英旅遊的美國遊客人數最高記錄。英國旅遊局臨時執行副總裁Paul Gauger在今年早些時候發表聲明稱，「這些數據強有力地證實美國人熱愛探索英國文化、遺產、城市和鄉村。按照當前的匯率來看，美國人物有所值。這是游訪英國，享受美元帶來好處的大好時機。實際上，威爾士的海灘堪稱歐洲之最。

此外，英國旅遊局還將策劃舉辦一些新活動，旨在引起美國遊客赴英旅遊的興趣。英國航空公司和美國航空公司合作舉辦的《British Famous》活動於2017年全年進行。演員Diane Morgan錄製了一系列視頻來激勵美國遊客，試圖呼籲他們去「實現美國夢」。此外，今年也是《哈利·波特》系列誕生20周年，也將有一些新穎的推廣活動。（編譯：品橙旅遊 Vivi Peng）

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