盛世美顏？長虹朗耀電視貼1000多顆水晶，彩電業跨界能走通么

傳統電視最近幾年來，因為互聯網的發展注入了新的活力，智能電視一躍成為家庭娛樂中不可或缺的一部分。但現有的電視行業仍沉浸在顯示、內容、人工智慧等縱向競爭中，其實打破行業邊界的跨界競爭正在逐漸成為一種常態，顛覆往往並不來自行業內部，而是意想不到的跨界競爭者，哪怕很多時候我們都只覺得跨界就是個笑話。那麼電視行業能否打破邊界，跳脫現在的縱向競爭思維，用跨界的「橫向思維」創造出更多的用戶價值和競爭維度呢？

電視縱向競爭，不止於大尺寸：

自去年下半年開始，電視行業整體境遇不佳。但有趣的是，雖然電視整體銷量在下滑，但銷售額同比卻在上升。按照這個勢態預測，2017全年電視零售量將達到5132萬台，同比下降1.4%，而在價格上漲的拉動下，全年零售額將達到1558億元，同比增長1.6%。

其實細心的用戶不難發現，在整體市場萎靡不振時，大尺寸產品的消費比重在大幅增加，向高端化發展的趨勢明顯，這也是電視銷量下滑銷售額卻上漲的主要原因。繼去年55英寸電視成為渠道主銷產品後，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大，或將成為2017年彩電行業較熱門的尺寸產品。

誠然，大屏、OLED、QLED、激光等新興顯示技術的發展，帶給了電視行業強而有力的發展路徑，但這並非是唯一的發展方向。

就像開頭所說，不管哪個行業發展都有兩個，電視也不例外。其一是縱向升級，像是時下非常流行的大屏尺寸，或者是OLED和QLED的顯示技術之爭，都是縱向升級帶來的，也是每個行業的主導方向；其二則是橫向升級，這種升級更多的是加入跨界元素，構建出新的用戶價值，不一定有用，但一定極具創造性！

縱向思維是傳統競爭思維，絕大多數的彩電企業都會順著這樣的思維路徑去布局技術產品，但帶來的結果往往是產品技術同質化嚴重，難以快速脫穎而出。也許換一個思路，更多的向橫向思維靠攏，嘗試打破邊界，使用跨界資源，也許能打造出新的產品形態。

橫向思維，注入文化魅力：

從目前電視行業的銷量和銷售額看，消費者不吝於為高價值產品買單。但是現階段更多的是從硬體價值考量，但文化層面的價值卻幾乎無法衡量。

就像昨天提到的三星壁畫電視一樣，從配置方面我們很難說這是一台高端的電視，但當一台電視從單純的視頻播放器變成了藝術品，這裡面的價值就需要重新估量了。

當然，對於這些顯得「華而不實」的功能，大家都仁者見仁智者見智，有些用戶會為了外觀買單，有些用戶則覺得略顯雞肋。但不可否認，這就是電視行業橫向思維的實現，不管你信不信，未來電視會越來越朝著這個方面發展。

除了三星，小智注意到，目前國內也已經有一些彩電企業開始了這方面嘗試，比如長虹。6月底，長虹跨界聯手時尚COSMO、SWAROVSKI施華洛世奇、中國著名先鋒時裝設計師張馳共同打造極其高端奢華定製款朗耀系列水晶電視，為電視產品注入了時尚元素和文化內涵。

這款電視極具創意地鑲嵌施華洛世奇2017年1280顆新款水晶，實現了智能家電平面鑲嵌水晶面積最大化呈現，在家電圈、時尚圈成功掀起一場奢華的水晶風暴，開啟了電視時尚消費的新風潮。

長虹這款新品電視，提供了傳統電視功能之外新的用戶價值。時尚水晶與高端電視的結合，是兩大跨界元素的有機合成，不僅滿足了用戶在電視視聽方面需求，還滿足了用戶在時尚家居、突出個人時尚品味方面的訴求。

其次開闢了彩電業新的競爭維度。在功能性的賽道競爭，猶如千軍萬馬過獨木橋，難度可想而知。開闢出新的時尚、人文賽道，為彩電業划出了新的競爭維度，讓彩電產業成為時尚產業的組成部分，是彩電業橫向擴張的有益實踐。

跨界化，要有戰略耐心：

彩電業從增量市場變為存量市場，內需規模穩定在每年5000萬台左右，這樣的市場環境要求彩電業必須打破傳統思維定式，不斷延展產品價值。

一方面，彩電業要積極擁抱互聯網。硬體價值不容否定，但聯網的內容與應用服務更具有想像空間，軟硬結合才是閉環的完美生態。

另一方面，彩電業要注入更多人文元素。時尚、文化等人文元素的價值無法量化，新的消費升級，一定不是僅局限於硬體消費的升級，而是更多體現在文化消費、藝術消費、時尚消費等人文要素的消費方面。

長虹朗耀系列水晶電視是一個積極嘗試，但對於長虹乃至整個電視行業來說，這還遠遠不夠。彩電業30多年發展歷程所形成的思維定式，要想在短時間內就徹底打破並不容易，跨界發展還有一個很漫長的認知過程。

彩電業的橫向擴展實踐，其實可以在更活躍的智能手機行業獲得參考。智能手機的技術變革沿著屏幕和晶元展開，但更多品牌不再單純依靠技術的升級迭代，而是為手機品牌注入時尚、潮流的元素。連技術標籤鮮明的華為手機，也開始注重走時尚年輕化的路線。

寫在最後：

跨界化，其實是一個風險而有意義的過程，我們會對三星畫壁電視或長虹水晶電視驚艷，但市場是否能接受還兩說。但這個過程不能淺嘗輒止，而應是電視行業長期堅守和踐行的戰略。時尚、人文的價值實現需要時間沉澱，既要電視行業有跨界發展的戰略耐心，也要消費者有足夠的包容心。

不管是橫向的跨界外觀，還是縱向的畫質技術，暫時都離不開電視的本質——視頻內容，這依然是電視的主要用途。一台智能電視自帶的視頻內容總歸是有限的，想要觀看更多的直播、點播，可以安裝當貝市場來拓展TV應用，暢享大屏客廳體驗！

對於電視跨界，你想到什麼有趣的結合方式嗎？歡迎在評論區留言討論，分享一下你的腦洞。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！