優衣庫母公司旗下的 GU 換了口號，不再主打「東京潮流」

GU 天貓旗艦店悄悄改版了。

GU 是優衣庫母公司迅銷集團創立於 2006 年的另一個快時尚品牌，價格更低，融入更多潮流元素，針對更加年輕群體，以 2009 年推出的一款超級低價的牛仔褲（990 日元，大概人名幣 60 元左右）在日本走紅。開店總喜歡開在優衣庫旁邊，一直稱自己是 「能與優衣庫形成互補的日本快時尚品牌」。

儘管以潮流自居，但 GU 在中國曾經的 slogan 「東京潮流」似乎沒有讓消費者買賬，唯一的電商通道天貓旗艦店的設計也並沒有凸顯潮流感。

改版後的主頁明顯少了過多的打折提示，新一季的 Campaign- The Gentle Women 被放在了最顯眼的位置，模特身上穿著 2017 秋冬主打的灰色格紋西裝套裝，上衣售價 299 元，闊腿褲售價 149 元。格紋西裝、闊腿褲、套裝、中性風、女權主義 T 恤，潮流元素顯而易見。「東京潮流」的 Slogan 也消失了，變成了「讓時尚更自由」。

選擇 Gentle Woman 這個角度，對於 GU 這樣崇尚性價比的品牌來說不知是不是一個好的切入點。

7 月 14 日，GU 在上海辦了一場秋冬媒體發布會，這是繼 2015 年 8 月入駐天貓旗艦店的發布會以來再一次在中國大陸開啟公關活動，邀請了媒體、KOL 和模特們預覽新品，並要求到訪者給這些新品投票，搜集她們的意見。與此同時，天貓旗艦店上也推出了 2017 秋冬媒體發布會的「人氣商品天貓先行發售」。

女裝區域，分為「紳女時代」、「詩意豐盈」、「適意復古」、「時髦都市」、以及「丹寧混搭」五個主題

根據 2016 年迅銷集團公布的財報，集團凈利潤同比暴跌 56.3％。在這麼不盡人意的數字面前，業績表現良好的 GU 受到了集團更多的重視，迅銷集團創始人兼 CEO 柳井正在 2016 年財報中指出，要讓它成為「與優衣庫比肩的迅銷集團第二高峰」。

GU 的擴張計劃是「 10 年內在海外開出 1000 家門店」，截止 2016 年 10 月，GU 在海外市場開了 10 家店，其中 4 家位於中國上海，中山公園龍之夢店目前是海外市場最大店鋪。

GU 合作系列

男裝區域，分為商務休閑和潮流戶外兩種風格

四月份，迅銷集團宣布 GU 開始使用優衣庫的 R&D 中心，共同開發新的服裝線。柳井正在 2017 年上半年決算會上曾說過，GU 目前不足的地方在於，它還不是一個能夠引發全球潮流的品牌，GU 應該開始重新定義「服裝」 。目前似乎還處於「重新定義」的探索階段。

這段話如果放在優衣庫上，你似乎也不會覺得違和。

題圖、文中圖來自：GU

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