廣告是彎的︱品牌英文名的10種組合方式

各位老鐵們，我又回來了！

後台有粉絲反映捨不得我離開廣告界，於是我又收拾好包裹（偶像包袱），再次和大家一起在廣告圈裡學習（受虐）。

這周加入了一個新公司，第一次嘗試了給一個品牌取英文名，不知道有沒有小夥伴有這樣的經歷。

在邊發想邊學習的工作中，我總結出了幾個取英文名的方法和形式，分享給大家。

一開始處於懵逼無處著手的狀態時，我打開了天貓（當然不是為了購物），大家有沒有注意到，天貓里有個「品牌」這一欄，左上角有個「找品牌」。

哇塞！打開這裡不得了，簡直來到了一個品牌的世界！

看到很多英文名了吧，這裡就是我學習借鑒找靈感的地方了。

所以說「上天貓，就夠了」同樣適合廣告人呢~

今天主要拿「A」開頭的品牌舉例，10種英文名的組合方式如下：

一、A&B形式

就是兩個或多個英文單詞的首字母組合，當然這些英文單詞都是有含義的。

比如：

寶潔P&G（Procter & Gamble）；

H&M（「Hennes」 （瑞典語中「她」的意思）女裝與「Mauritz」男裝品牌合并，各取第一個字母而成「H&M」）；

百安居B&Q（創始人理查德·布洛克(Richard Block)和大衛·奎爾(David Quayle)名字姓氏的首字母）。

這些英文名簡單好記，但他們創辦的時間也很早，所以26個字母的排列組合估計也被很多大牌搶先註冊了，所以這個組合的思考方向也就比較狹窄了。

當然，你也可以把中間的分隔符「&」換了，變成「·」、「@」、「*」等其他形式，只要你能夠在解釋上說得通，賦予品牌一定意義就好。

二、ABC形式

簡單英文字母組合的形式。這是最基本，但其中也沒什麼意義，主要靠諧音，這種屬於中文品牌名已經有一定意義了。

比如：

ASD愛仕達

ACE愛思箱包

AUX奧克斯

很簡單，朗朗上口。

這個形式的英文名，就是要儘可能找到諧音的英文字母了，看著似乎也挺難，畢竟這和第一種一樣是排列組合，這條路也比較窄了。

三、一個英文字母+一個單詞形式

其中單獨的英文字母是有意義在裡面的。

比如：

Igrow愛果樂，「我成長」的意思。具體什麼品牌大家自己去查，我就不宣傳了。

Sgoods新高橋，「S」是Second的意思，goods是貨品。

當然也不一定是一個字母，也可能是兩個或三個，但一眼看不出是啥意思，第二個是直接可以看出意思來的。

這種形式難度等級就比較高了，要有意義，又要簡單，需要下一番功夫。

四、短英文單詞，另有長含義

這種就是一眼看上去不知道這個單詞是啥意思，字典上也找不到，是一種重組合、新創造的英文單詞，但它每個字母展開又有意義。

比如：

Asics亞瑟士，展開是拉丁語anima sana in corpora sano，健全的精神寓於強健的體魄。這個厲害了，竟然有這麼深的含義，也是佩服創建者。

ABC衛生巾，是Always be clean的意思。

ABB，ASEA+BBC Brow Boveri，是瑞典的阿西亞公司+瑞士的布朗勃法瑞公司的縮寫。

這種組合方式，就看你要用什麼賦予它內在的含義了，跟第一種有點像，只不過去掉了連接符。

五、兩個英文單詞的組合

這種是兩個英文單詞都是有意義的，消費者也普遍好認知的。

比如：

AIRLAND雅蘭，air+land；

Aquafresh，Aqua+fresh

AmericanTourister美旅，美國旅行家

Airmate艾美特，air+mate

Lifebuoy衛寶，life+buoy

這種組合形式就是要用最簡單的單詞來詮釋，所以把四六級單詞熟練貫通吧~

但這個種類的英文名，隨著時代的發展，也有一定的策略和洞察在裡面。

比如：

GuanPark冠超市，把超市升級成公園，讓人獲得身心的愉悅；

KitParty廚鮮生，將廚房升級成狂歡派對，讓做飯也變得妙趣橫生；

所以現在的英文名，不再為了取英文名或諧音而已，更多的是賦予品牌背後更多的內涵，更有人情味，從消費者的體驗上出發，拉近品牌與人的距離。

六、一個英文單詞

這種也是屬於創立比較久的品牌，很多單詞都被註冊了。

比如：

ARROW箭牌

Absolute絕對（伏特加）

Apple蘋果

AXE斧頭牌

AURORA震旦，北極光、曙光、晨曦的意思，但用中國古老傳說中的「震旦」作為中文名。

Dove多芬，有鴿子的意思，所以他們的品牌標識是一隻鳥。但是德芙也是Dove，卻是do you love me的含義，看來是把do+love重新拆解組合了。

這種用一個單詞就精鍊地解釋了一個品牌，也是需要前期琢磨的，但這條路也越來越窄了。

七、直接拼音

這種要中文名簡單，拼音短的品牌適用。

比如：

AFU阿芙

A-ZA阿札

ANTA安踏

AUPU奧普，把ao變形成au，為了統一好記。

這種形式主要歸功於中文名取得好，所以拼音解決了，但比較沒什麼含義，這種英文名讓人沒有聯想，也就那樣了。

八、音譯變形

這種英文名也是沒什麼意義，看上去要麼是人名，要麼就是其他國家的說法，主要是中文名上的協同翻譯。

比如：

Anlene安怡

Avene雅漾

Anchor安佳

ANESSA安熱沙

Aupres歐珀萊

Aptamil愛他美

原先的英文也許有含義，但比較不容易看出來，意義主要體現在中文名上。這種英文名其實不是好的英文名，太複雜、太難記，不建議取用。

九、人稱、人名

直接用創始人的名字來命名，這種很多國外大牌經常用了。我就舉「A」開頭的例子。

比如：

A.O.Smith史密斯

Abbott雅培，英文名艾布特，有父性的、偉大的精神的含義

APPOLLO阿波羅

Avolon阿瓦隆

這種的應用也可以變形，比如變成Dr.Li，Miss Sixty，imi』s，什麼醫生，什麼小姐，什麼家的，把品牌擬人化。但這種也很基礎了，隨著醫生小姐誰誰家的品牌增多，消費者也越來越難記憶和辨別。像老乾媽、八婆婆、茶大爺、米老頭這些品牌名，他們之間到底什麼關係，也是蠻令人匪夷所思的。

十、加數字和代碼

這種英文名就屬於比較個性了。

比如

a02

SKII

Forever21

G2000

有些數字有意義，有些就搞不懂了，也許只有品牌的死忠飯才知道其中的意義吧。這種英文名的辨識度是很高的，也比較少見，說不定可以多發展發展。

好了，今天就先總結到這吧，大家如果有更多想法或者有什麼意見或建議，或者有哪些品牌的英文名給你留下深刻印象的，都可以在留言里說出來。

在取英文名的道路上，我還需更加努力，以後也會提供更多的想法和發現的，一起加油吧~

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