在龍湖天街體驗動畫場景，《京劇貓》如何開創線上線下聯動推廣的新模式？

最新 07-16

ACG 領域最具影響力的產業新媒體

訪問三文娛網站3wyu.com查看產業必讀文章

正值第二季熱播之際，優酷攜《京劇貓》在龍湖北京大興天街亮相，開創了線上線下聯動推廣的新模式。

近日，三文娛在龍湖北京大興天街發現了熟悉的面孔，B1層地鐵中庭區有許多《京劇貓》中的角色形象。據了解，原來是優酷攜他們出品的動畫IP《京劇貓》與商場展開合作，將動畫中的場景搬到了現實中，做成了京劇貓樂園闖關式嘉年華。

據了解，京劇貓樂園是出品方耗時兩個月傾心打造而成，以主角「白糖」的家鄉「咚嗆鎮」為原型建立，小竹林、打武場、小河等場景都高度還原了動畫中的情境。

線上IP+線下體驗的玩法已經不再新鮮，不過，區別於有的IP只是在商場擺幾個形象做最初級的形象宣傳，優酷開創了新的模式，與商場展開的深度合作，強調親子的參與體驗，力求還原動畫中的劇情，通過這種傳播方式進一步提升《京劇貓》的知名度與影響力。

《京劇貓》如何布局線上IP+線下體驗

《京劇貓》動畫在全網及電視台播放，全網播放量達到數億次，還曾創下北京卡酷衛視歷史同期最高收視份額、同時段全國少兒收視冠軍，收視率最高達到1.19等諸多好成績。近日正值《京劇貓》第二季熱播，本次他們與龍湖天街的合作，就是《京劇貓》對於線上線下聯動推廣共同運營IP戰略的獨到之處了。

一方面，龍湖北京大興天街的定位就有別於朝陽大悅城等商場，並不是主打年輕時尚潮流的年輕人風格。而京劇貓樂園強調兒童與場景的互動，以及親子間的互動，與商場的整體風格以及主力消費人群相契合，能夠迎來更多消費者，並把他們轉化為《京劇貓》的潛在粉絲；另一方面，類似的線下活動，無論是物料還是建設方案思路，都可以複製並繼續完善，如果本次活動的效果和收益不錯，類似的線下體驗活動說不定還可以在全國更多地區展開，為更多的《京劇貓》粉絲們提供面對面接觸角色的機會。

類似的合作，既能讓IP方能夠在線下與粉絲接觸，藉助商場的平台與粉絲交流，除了增長人氣之外，還能聽到粉絲們的聲音、建議和期待；同時，商場方也能夠獲得由IP粉絲經濟所帶來的人流量，並參與到IP方銷售門票或衍生品的分成中，線下的主題展對於雙方而言是兩全其美的形式。

兒童動畫更需要注重線下環節

《京劇貓》作為一部兒童動畫，比起成人向作品需要線上的巨大流量，其實更需要注重線下體驗的環節，畢竟，兒童向IP已經有了玩具衍生品、主題樂園等成熟的產業鏈，而這都依賴於線下的品牌打造。

因此，在本次的京劇貓樂園開展當天，優酷攜《京劇貓》在現場舉行了一次嘉年華活動，除了主角「白糖」人偶現身京劇貓樂園與小朋友們親密接觸之外，還有著名聲優楊鷗、李正翔，主角coser以及歌手郁可唯到場助陣，精彩的表演讓粉絲嘉年華變成了一場高質量的視聽盛宴。

除了在商場合作的主題展上亮相之外，《京劇貓》也時常攜主角們在全國各大漫展與粉絲見面，並與山東青島市政府及第三方合作VR主題樂園，以《京劇貓》IP為主題，打造集餐飲、遊玩、教育為一體的綜合體，衍生品的開發及銷售也做得有聲有色，還有動畫大電影已經立項。

圍繞《京劇貓》的這一系列線下品牌建設，實現了讓動畫與其他產業跨界互動，除了為《京劇貓》帶來商業價值，優酷還為動畫這種曾經小眾的娛樂形態賦予了更多的可能性。

通過線下熱度將用戶轉化為長期粉絲

說到底，無論是線下活動還是主題樂園，為《京劇貓》帶來的熱度只是一時的，IP方如何通過長期運營將這些線下吸引來的用戶轉化為長期粉絲，《京劇貓》也有其見解。

首先，本次的嘉年華活動是收取門票費用的，而如主題樂園、動畫大電影、衍生品銷售等，也都需要用戶付費。這種通過付費提高門檻的方式，就是優酷在篩選高質量用戶，這一批用戶中一部分人已經是《京劇貓》的粉絲，只需要繼續維繫粉絲即可。而其他付費用戶，如果能夠通過付費看到《京劇貓》的價值，例如體驗到真正有趣的嘉年華活動，看到高質量的動畫大電影，買到實用又好看的衍生品，就會對《京劇貓》IP產生認可。

第二，優酷一直保持著《京劇貓》有節奏的長期曝光。第一季動畫在去年10月完結後，到近日第二季開播，中間有超過半年的空白時間，如果是一個默默無聞的作品，這麼長時間不發聲很容易被用戶遺忘。而《京劇貓》在其自身具有熱度的基礎上，又不斷在線下活動中與用戶見面，保持有節奏的長期曝光，從而將短期用戶轉化為長期粉絲。

此外，《京劇貓》還可以通過線下活動讓用戶產生期待感。還是以本次的嘉年華活動為例，如果為商場帶來了足夠的流量，又為用戶們留下來足夠深刻的印象，商場自然會主動尋求下一次合作，而用戶也會期待下一次的線下活動。這也就是有的主題展，在做展前沒有強IP的基礎，卻能在全國巡展並取得成功的原因。不斷面向核心用戶推出線下活動，並豐富其形式內容，就能夠營造出用戶們的期待，無形中將其轉化為粉絲。

總的來說，《京劇貓》的嘉年華活動是他們在線下布局中的重要嘗試，不但與線上熱播中的第二季聯動，為IP帶來更大影響力，並通過門票增加營收，而且還通過一系列線下品牌建設，實現動畫的泛娛樂化打造，為IP賦予了更多的可能性。

END

............................................................

如果不能進群，請添加群主微信

三文娛執事：swyzs2群主拉您進群

三文娛網站已上線：3wyu.com

............................................................

三文娛

新文化，新娛樂，新內容

乾貨最多的動漫產業新媒體

原創內容，未經同意，嚴禁轉載。

三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊，微博，知乎，網易等，敬請關注。