為什麼唱衰小米和蘋果成了手機界的「政治正確」?
儘管雷軍一直強調,做營銷要適度的控制消費者的預期。
但是很可惜的是,消費者尤其是網民們對小米的期望還是太高了。期望值太高的結果就很容易失望。
期望值管理不當自然就很可能被唱衰。
為什麼唱衰小米和蘋果成了一種「政治正確」?
1都出現了暫時的下滑或者低迷
不管是小米還是蘋果,前幾季度的銷量,在大陸地區都有所下滑,指導上一個季度才緩過來。
對於曾經風口浪尖的品牌,出現下滑,那自然會被人質疑的。
2預期值管理不到位
蘋果iPhone手機自然就不用說了,自喬布斯發布iPhone手機以來,iPhone手機一直被視作行業的顛覆式創新者,然而從iPhone6開始,守業的庫克讓iPhone走上了謹慎,甚至有些保守的微創新道路。
而小米呢,曾經被視為互聯網手機的典範,但因為發展太快,最終產品和供應鏈都沒能跟上發展,出現了短暫的下滑。
尤其是供應鏈之殤,讓小米飽受飢餓營銷的之一。
成也預期敗也預期,可見期望值的管理何等重要。
3槍打出頭鳥
蘋果和小米都是行業的佼佼者。在中國有句古話叫槍打出頭鳥;人怕出名豬怕壯。人們總是喜歡對出格的、優秀的人或事進行批判,這也算正常。另外我們看到的各種唱衰或者批判,大部分背後都有利益的驅使。天下熙熙皆為利往,天下攘攘皆為利往。
4營銷過當
蘋果貌似沒什麼可說的,但是小米就有些自信過頭了。當然很可能是小米的策略。
小米每次開發布會的時候,採取的營銷模式:手機和iPhone對比而不是和華為、OPPO、vivo們比;擦線板和公牛比;電飯煲和日本的虎牌比……
道理一樣,都算是「政治正確」的選擇。
5羊群效應,從眾心理
一個人質疑沒關係,100人也沒關係,但是1000人,10000萬人時就得小心了,畢竟互聯網也有嚴重的從眾心理。大家都在唱衰,所以,我也跟著唱衰,不管怎麼樣,大家說是正確的,那就是正確的。
存在唱衰,並不一定代表企業很差,但也不代表企業很好。關注也是一種深沉的愛。
※小米續航之王,銷量好到提前下架!王者榮耀不在話下!
※全新小米5s到了直播開箱
※小米又出新機型藍米X1,目標直對OPPO VIVO?
※無邊框設計,三種顏色,199元起,小米又推一款米家定製產品
TAG:小米 |
※鎚子手機變成中國的「蘋果」嗎?
※蘋果手機的保修政策是什麼?
※蘋果、小米都跪了:這家廠商做出了「真全面屏」手機!
※蘋果沒幹的事,這家國產手機廠商成了!
※為什麼高端手機從蘋果三星變成了蘋果華為?
※為什麼沒有一種手機系統能夠結合安卓和蘋果?
※蘋果華為小米落後了?聯想、糖果爭搶的「區塊鏈手機」究竟是什麼
※解決蘋果和安卓手機反應慢的小方法
※蘋果手機,和安卓對比,你覺的好在哪裡?你支持什麼系統?
※蘋果都怕了,這才是真正意義上的全面屏手機,還是國產手機?
※蘋果和三星都別爭了!這些手機才是黑馬!
※華為手機為什麼不收購鎚子,成為「華錘」手機,挑落蘋果三星呢?
※為什麼維修手機的人最愛用蘋果手機?
※整蠱好友的新方式,瞬間讓好友的蘋果手機成磚,哪怕重啟不行
※重啟能讓手機更流暢嗎?蘋果手機和安卓手機大不同!
※蘋果三星都做不出的真正全面屏手機,居然讓國產山寨機搞定了!
※全球智能手機大洗牌,蘋果會成為第二個諾基亞嗎?別想多了
※未來的手機長這樣!你能分辨出蘋果、小米、華為嗎?
※你還想念他們嗎?蘋果和小米曾經最經典的一款小屏幕手機
※三星、蘋果、華為等其他手機品牌,它們是靠什麼來佔據市場的呢?