TFBOYS撐起了《我們的少年時代》收視率，也開啟了新的圈錢模式

文Kerry

由TFBOYS、薛之謙、李小璐領銜主演的青春勵志校園劇《我們的少年時代》，播出10集CSM52收視率達1.14，市場份額3.95%；網路播放量破5億，成為近期排名第二的人氣劇目。

熱度是有了，作為一部粉絲向的定製劇，在口碑上，勢必又是一場粉絲與路人的交戰，呈兩極分化趨勢。現豆瓣評分暫為5.3，比起TFBOYS上一部《超少年密碼》的5.9，顯然，粉絲也表現出了接受無能。但不可否認的是，TFBOYS依然憑藉自身超強的影響力撐起這部專門為他們定製的「偶像」劇。

《我們的少年時代》由湖南衛視、湖南芒果娛樂有限公司、北京時代峰峻文化藝術發展有限公司、上海上象星作影視文化投資有限公司聯合出品。《我們的少年時代》之所以能夠成為一部粉絲定製劇，與背後的經紀公司時代峰峻不無關係。從個例時代峰峻在TFBOYS運作上來探討藝人經紀與影視圈的關係現狀。

商業價值穩定上升，跨入國內收入最高的藝人行列

2013年TFBOYS作為國內首個偶像養成模式推出的組合出道，至今取得的成績已經出乎大多數人的預料。 2016「中國90後富豪榜年僅17歲的王俊凱，以身價2.48億排名第六，成為「最年輕的富豪」，也是榜單中年紀最小的入圍者。

據《中國企業家雜誌》稱，TFBOYS人氣巔峰商演一首歌的費用高達50萬元人民幣，代言費報價達一年400萬代言，僅僅某款手游產品就達到300萬一年。TFBOYS發行的佔據各大音樂排行榜多日的專輯銷量、數字版權費以及其他音樂收益吸金超過千萬。商業代言收入更是達到近兩千萬元，同時加上商業演出及各類熱門真人秀節目，據圈內人士預估，TFBOYS在2015年的收入或將達5億元，直接殺入國內收入最高的藝人行列。

目前，TFBOYS簽約代言或合作推廣的產品共計五款，包括蒙牛酸酸乳、芬達汽水、康師傅紅燒牛肉麵、網易《夢幻西遊》手游、360手機助手。快消品包括蒙牛酸酸乳、芬達汽水、康師傅紅燒牛肉麵，代言費用合計金額約300-400萬。

其中最具有商業價值的則是「吸粉能力」，健康向上的形象，讓他們在商業代言，影視圈等方面有著極高的國民度。《我們的少年時代》靠著精準定位，垂直粉絲極高的用戶黏性，採用粉絲合作的推廣策略，打造垂直衍生產業鏈，在題材創新和粉絲經濟變現上進行積極的行業探索。但參考去年暑期同樣由TFBOYS主演的網劇《超少年密碼》不太理想的收視。可見，高人氣主演並不是電視劇成功的保證，但是這並不妨礙粉絲消費的熱情，《我們的少年時代》可以說是一部純靠粉絲撐起的電視劇。

TFBOYS用《我們的少年時代》同期播放量第二的事實證明，自身的商業價值還在穩定上升中。

時代峰峻藝人培養模式，造星三部曲

TFBOYS作為國內首次偶像養成模式造星的一次大膽嘗試，無疑是成功的。三人從開始有意識的在網路上個人推廣，吸引粉絲到13年建立組合正式出道之間有一個積累的過程，並不是所謂的「一炮而紅」，而其背後的經紀公司也是精準定位，大膽變革當下的偶像培養模式，成就了TFBOYS成為國內最年輕的當紅偶像團體。

其背後的經紀公司時代峰峻功不可沒，作為國內首家採用日韓藝人培養模式運作公司，在造星模式上，為我們提供了探索的範本。

1、新標籤，正能量青春偶像團體

2013年正是網路偶像興起最好的時刻，時代峰峻有意識的在網路上發布TFBOYS演出視頻，累計粉絲，成立組合整合粉絲。緊接著推出一系列符合其形象定位的單曲作品，憑藉著清新正能量的特色成為了國內首個爆紅的青少年偶像團體。而養成系的特點也將保證了TFBOYS在未來的道路通暢，青春，陽光，向上成了TFBOYS的代名詞，這種區別於國內其他偶像藝人的標籤，讓TFBOYS成為了娛樂圈裡的只此一份。

2、巧立人設，循序漸進

養成系偶像團體所具備的特色下，人設的重要性不言而喻，粉絲與偶像之間的雙向輸出成為了關鍵。人設是否討喜並保持住，成為了偶像團體最大的考驗。時代峰峻在對TFBOYS的人設有著網路前瞻性加上及時的策略調整。「萌」「青澀」「少年感」等成為了區別於其他偶像明星的鮮明特徵，擴大粉絲年齡跨度，打造全民偶像。

組合在分工上也是針對不同喜好，不同年齡階層而打造出滿足粉絲多種追星需求的複合型團體偶像。在活動安排上就能夠看出來三人適合發展的路線不同，人設分工也各有特色。例如王俊凱由於其俊秀的外形和青澀熱血的少年人設，使其在時尚資源上一路開掛，街拍無數，單人代言NIKE等。王源活潑可愛的個性在綜藝節目中大顯身手，資源不斷。易烊千璽不急不躁的性格在慢綜藝中也圈到了大量粉絲。人設是吸粉利器，粉絲流量是資源的保障，造星之路上的先立人設，再獲資源的套路屢試不爽。

3、「一帶多」穩中求進，打造一超多強形態

經紀公司出現「一帶多」的局面已經不是新聞，在時代峰峻這個規律依然適用，靠著TFBOYS的超高人氣，時代峰峻依然繼續走少年偶像路線造星，旗下成員TF家族也引起了部分粉絲的關注。靠著TFBOYS強大的影響在前，TF家族中的丁程鑫出演《甜蜜暴擊》《旋風少女2》收到了關注。成熟的明星作為行走的招牌是能夠為導流粉絲，帶動公司其他藝人的發展。「一帶多」最典型的案例就是楊冪嘉行傳媒旗下藝人的發展模式，這種經紀模式經過市場的檢驗具有一定的可行性，具備參考價值。

經紀與影視兩手抓，影視成為藝人爆發的必經之路

以非傳統歌手出道，參加活動，進軍影視圈，TFBOYS越來越向著傳統藝人的培養模式發展。影視是傳統藝人最容易擴大影響力的陣地。例如王俊凱參加真人秀《高能少年團》，熱血中二的形象俘獲不少粉絲。易烊千璽則是選擇了參加了《放開我北鼻》這種慢熱型綜藝，更適合他這種安靜，慢熱的性格。王源則是成了《王牌對王牌》棚拍綜藝的mc,與他活潑的形象相匹配，節目影響力與自身影響力相互助力，擴大影響。

最近正在熱映的《我們的少年時代》，也是結合TFBOYS自身形象量身打造的青春勵志成長校園劇，著重於棒球運動中的友情。從角色設定，劇情，造型和整體氣質都與TFBOYS人設符合，對於00後觀眾心裡有著精準的把握，收視率上不俗的表現充分驗證了人設消費的重要性，由討喜人設與粉絲加持，符合形象的商業代言與影視節目紛沓而至。通過形象定位立人設，拿資源，最後爆發在影視圈，已經成為造星模式的固定套路。

經紀公司要想對藝人進行全方位的推廣，進軍影視圈是一條捷徑。影視業務與經紀業務兩手抓才是藝人培養打開的正確方式。不管是TFBOYS這種以其他方式出道，最終走向影視圈，還是從影視圈開始出道，逐漸擴散多棲發展。影視都成為了藝人大爆發的必經之路。

粉絲向定製劇《我們的少年時代》是時代峰峻聯合出品，量身定做符合TFBOYS人設的青春偶像劇。這種「以劇推人」的方式適用於藝人經紀推廣。《刺客列傳》出品方領域傳媒在踐行這種經紀方式時成效顯著。《刺客列傳》播出的熊梓淇成功的靠著該劇走向了大眾視野，接踵而至的《旋風少女》《璀璨人生》等劇讓他具有更高的人氣。新劇《浪花一朵朵》《泡沫之夏》只會讓熊梓淇更上一層樓。「以劇推人」，積累人氣後轉而向其他方向全面發展。影視已經成為藝人爆發的必經之路，而影視業務與經紀業務兩手抓已經成為了經紀公司必備技能。

蛋糕就這麼大，市場競爭愈加激烈，多樣化的創新模式能夠提供新的競技模式，影視與經紀「兩條腿走路」，是最行而有效的方法之一。藝人要想走得長遠，最重要的是在找到符合自身定位的發展方式，打牢基礎，精進專業，完成華麗轉身，最終取得市場認可。

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