中國銀行成為北京冬奧首家贊助商大眾成為德國足協新任贊助商

運動 07-16

體育大生意第1135期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

全球體育營銷事件TOP10，也是對每周日全球體育營銷匯總的全新「迭代」，我們將對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

10.能量飲料魔爪正式成為2017香蕉公開賽夏季賽合作夥伴

7月15日消息，Monster Energy（魔爪）正式成為2017香蕉公開賽夏季賽合作夥伴。

據悉，2017香蕉公開賽夏季賽是目前亞洲最高級別Slopestyle單板滑雪賽事。

MonsterEnergy（魔爪）是一款含高咖啡因的高能飲料，顧客目標為青年男子。產品外觀以黑色襯底，綠色或藍色M形狀的怪物爪印很是搶眼。其產品在北美、歐洲、南美和亞洲約50個國家和地區銷售。亞洲包括香港、日本、新加坡和韓國等。產品贊助或冠名多項體育運動，包括一級方程式、沙漠行車、摩托車競賽和拉力賽等。

9.駿派成為天津權健專屬用車正式發力體育營銷

7月11日，天津一汽正式宣布，兩台新駿派D60和兩台駿派A70正式成為權健俱樂部專屬用車。

駿派品牌此次跨界牽手權健俱樂部，一方面是因為駿派所要打造的品牌形象與綠茵場上的足球精神十分契合，另一方面也因為球迷中很多都是年輕人，這與駿派的目標消費者群體高度重合。藉助此次足球營銷為開端，天津一汽不僅再次將品牌年輕化落到了實處，還會讓更多的球迷關注到駿派新車，進而圈粉為消費者帶來更多的駕駛體驗。

8.安盟保險冠名贊助里昂主場每年贊助費用將達700萬歐元

7月14日消息，法甲里昂俱樂部與安盟保險公司達成了主場球場的冠名協議，合同期限為三年且含有優先續約權。據了解，安盟公司是里昂近年來最大的合作夥伴之一，無論是男足，女足還是青訓足球。此外，俱樂部現在還有安盟訓練基地（Groupama OL TrainingCentre），安盟青訓營（Groupama OL Academy）。

新球場冠以「安盟」之名，不僅是里昂與安盟公司合作的延續，更是雙方合作走向創新全球化，現代化的重要一步。另外，法新社消息，安盟保險每年將為里昂俱樂部提供500-700萬歐元之間的贊助費。

7.日活超過1.6億 Snapchat成為F1第一家社交媒體合作夥伴

7月14日消息，F1宣布與Snap lnc.達成戰略合作夥伴關係，雙方將在該公司旗下的視頻分享平台Snapchat上單獨創建F1官方平台。

據悉，Snapchat在全球擁有超過1億6600萬的每日活動用戶。「與F1合作是我們長久以來的希望，我們的目標非常簡單，希望為粉絲帶來更多的樂趣，無論你身處何地我們都將為你帶來特殊且獨一無二的體驗。Snap很榮幸成為F1第一家合作的平台」，Snap的合伙人Ben Schwerin表示。

6.拜仁牽手HUGO BOSS

7月13日，拜仁慕尼黑官方宣布，即日起與世界知名奢侈品牌HUGO BOSS建立合作關係，HUGO BOSS將成為拜仁官方贊助商，並且在未來為球隊、教練組和俱樂部官員們提供「裝備」。

很快，拜仁全隊就將踏上奧迪夏季足球之旅，飛赴亞洲開展為期12天的中國和新加坡之行，這也是球隊與HUGO BOSS合作後首次公開亮相。

5.西鳳酒攜手體奧動力成為國際冠軍杯中國賽指定白酒

7月11日，陝西西鳳酒營銷有限公司與體奧動力（北京）體育傳播有限公司關於2017年國際冠軍杯中國賽簽約儀式在西安市威斯汀大酒店舉行，西鳳酒也正式成為了此次國際冠軍杯中國賽區指定白酒品牌。

國際冠軍杯簡稱ICC，是國際足球領域最具影響力的季前賽事之一，是當今歐洲足球豪門最重視的頂級季前賽事。西鳳酒將通過此次國際冠軍杯中國賽走上國際的舞台，加強自身的產品曝光度和推廣度；而賽事方也將因此獲得不錯的商業利益和持續的熱度，此次簽約對雙方來說無疑將是一次共贏的合作。

4.中信國安冠名贊助北京羽毛球隊和北京擊劍隊

7月11日消息，北京羽毛球隊、北京擊劍隊正式更名冠名贊助商，新賽季開始，北京羽毛球和北京擊劍隊正式更名為北京國安羽毛球隊、北京國安擊劍隊。

據悉，近年來，中信國安在體育領域動作不斷。在足球領域，從1992年北京國安俱樂部成立至今，國安已經成為北京體育的名片。除去傳統職業足球領域以外，2016年中信國安進入籃球領域，舉辦中信國安第一城北京籃球大獎賽，設立籃球慧館APP。

3.巴薩與迪拜國民銀行達成贊助協議將合作開發信用卡

7月10消息，西班牙足球俱樂部巴塞羅那和迪拜國民銀行達成戰略贊助協議，該銀行的埃及分行將成為巴薩官方贊助商至2020年。在達成贊助協議之後，巴薩將繼續擴大在該地區的商業影響力。

巴薩和迪拜國民銀行將會合作開發俱樂部主題的信用卡，持卡客戶可以享受購買比賽日門票折扣等方面的優惠。

2.大眾公司從2019年起將成為德國足協新任贊助商

7月14日消息，德國足協官方宣布從2019年起，德國汽車公司大眾公司將取代已經長期合作的賓士成為德國足協的新任贊助商。德國足協在法蘭克福舉行的會議中最終做出了這一決定。大眾公司與德國足協的合同將從2019年1月1日開始，直至2024年7月31日結束。而賓士公司的合作合同將在2018年12月31日到期。

1.北京冬奧會首家贊助商出爐！中國銀行成為官方銀行合作夥伴

2017年7月13日，中國銀行與北京冬奧組委舉行簽約儀式，中國銀行成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方銀行合作夥伴。中國銀行是北京冬奧組委簽約的第一家官方合作夥伴，也是北京冬奧組委市場開發計劃最高級別贊助企業，這標誌著北京冬奧組委市場開發計劃取得重要進展。

國內體育營銷匯總

《街球聯盟》攜手李寧韋德之道打造體育資源跨界整合新思路

7月11日，鹹魚遊戲旗下、閃電俠韋德唯一代言籃球手游《街球聯盟》正式宣布，與中國領先的體育品牌李寧達成官方戰略合作夥伴。此舉成為繼邀請韋德代言、打造MVP計劃以來，又一次極具影響力的跨界合作案例。

此次《街球聯盟》官方聯合李寧，以共同代言人「德維恩·韋德」打造遊戲內容的深度植入。不僅包括「韋德之道」冠名玩法，相關品牌LOGO、產品形象、線下門店等均以虛擬形象在遊戲中呈現。此外，遊戲還將結合「韋德中國行」推出專屬遊戲禮包，將在線上、線下同步開放領取。基於明星、遊戲、體育消費品的深度串聯，無疑將為體育、遊戲跨界資源整合提供全新思路。

文廣體育獲紹興國際馬拉松賽三年運營權

7月13日消息，2017紹興國際馬拉松賽、紹興國際皮划艇馬拉松世界盃舉行了新聞發布會。在發布會上，紹興市體育局與廈門文廣體育有限公司簽訂了三年賽事戰略合作協議，確立了今後三年，紹興國際馬拉松賽將由金標廈馬的運營機構——廈門文廣體育有限公司獨家運營。並計劃三年內將實現金牌認證。

李寧與武漢足協簽戰略合作計劃將投資青少年足球

7月14日，在武漢塔子湖足球基地，武漢足協與李寧公司簽訂戰略合作計劃，將發力武漢足球推廣普及和青少年訓練。

據悉，武漢青訓球員共有21人入選國家成年隊，有70人現效力於中超(31人)、中甲(39人)職業足球俱樂部。新建的武漢塔子湖基地，被中國足協命名為「國家足球青訓中心指定基地」，包括國足在內，各級國字型大小球隊紛紛來此集訓，並承擔中國足協U系列青年賽事，是中國足球「兵工廠」。

國際體育營銷匯總

東洋輪胎成杜塞爾多夫袖口贊助商雙方續簽4年每年30萬歐元

7月10日消息，東洋輪胎同杜塞爾多夫續簽四年合約，東洋輪胎的標誌將出現在球隊的袖口位置。據悉，東洋輪胎公司每年將向俱樂部支付30萬歐元的贊助費，相比上一期的贊助金額增加了50%。

東洋橡膠工業始創於1945年，一直從事全球通用型產品的製造。旗下東洋輪胎是排名國際前十的輪胎品牌，以極高的質量和極佳的操控性能聞名。作為日本品牌，東洋輪胎與固特異、米其林、普利司通相比抓地力較好、滾動阻力較小，相對省油。

雅方輪胎成為德比郡新賽季球衣贊助商

7月10日消息，英格蘭足球俱樂部德比郡宣布，雅方輪胎成為其2017/18賽季球衣贊助商。

雅方輪胎是Cooper輪胎橡膠公司的英國子公司，Cooper輪胎橡膠公司董事總經理Luis Ceneviz表示：「我們相信這是我們在全國排名第一的運動中推廣品牌的絕佳平台。雅芳輪胎和德比郡在英國都有著悠久的歷史和傳統，使其成為合適的夥伴關係。我們期待著未來，德比郡在英超聯賽中佔據一席之地。」

安永成為2017女子橄欖球世界盃官方贊助商

7月10日消息，安永已成為2017年女子橄欖球世界盃（WRWC）的官方贊助商，WRWC是每四年一度的女子橄欖球國際性比賽。

安永（EY）是世界四大會計師事務所之一，主要提供審計、稅務、財務交易和諮詢服務。其致力於通過女性團隊，女運動員和女子體育賽事宣傳「目標驅動領導者」的公司口號。

愛立信成為蓋爾運動協會官方技術合作夥伴

7月10日消息，愛立信已同意與蓋爾運動協會（GAA）簽署新的贊助協議，將擔任蓋爾運動協會的官方技術合作夥伴，並將就所有信息和通信技術（ICT）相關事宜向協會提供建議，以及優化都柏林克羅克公園體育場的移動連接，拉近球迷與蓋爾足球賽的距離，並確保為球迷提供最佳的數字體驗。

蓋爾運動協會總部位於愛爾蘭，是一個業餘文化及運動組織，創立於1884年11月1日。在全球擁有超過50萬名會員，並負責管理一些愛爾蘭最受歡迎的運動，包括投擲，攝影和蓋爾足球。

瑞士廣播公司獲得未來三年歐冠、歐聯杯比賽轉播權

7月10日消息，瑞士公共服務廣播公司（SRG SSR）與歐足聯達成延長協議，將繼續在2018—2021年實況報道歐冠和歐聯杯的比賽。這筆合作顯示，SRG SSR延續了歐聯杯和歐洲冠軍杯的信號覆蓋，並在免費播放頻道上進行包裝，直到2020/21賽季歐洲俱樂部足球比賽結束。

惠普成為英超熱刺官方IT網路和無線基礎設施合作夥伴

7月12日消息，英超托特納姆熱刺俱樂部宣布，惠普將成為俱樂部官方IT網路和無線基礎設施合作夥伴。惠普將在球場安裝先進的無線技術，給球迷更好的觀賽體驗。

熱刺在上賽季英超排名第二，他們將在2017/2018賽季征戰歐冠聯賽。不過，他們能容納62000人的新球場預計在2018/19賽季投入使用，這意味著熱刺將被迫在溫布利球場進行新賽季的主場比賽。

利物浦足球名宿伊恩拉什成為外匯經紀商CIB品牌大使

7月12日消息，外匯經紀商CIB宣布，聘請利物浦足球名宿伊恩·拉什擔任其品牌大使。

伊恩·拉什是威爾士足球運動員，場上司職前鋒，現已退役。曾效力於英超利物浦俱樂部，在為利物浦效力期間，他共出場660次，進球346個。國家隊層面，代表威爾士國家隊出場73次，攻入24球。但可惜的是，他和他的國家隊沒有進入過世界盃。職業生涯沒有獲得過紅牌。

耐克簽約7號秀馬爾卡寧包攬2017NBA選秀前10順位5席

7月12日消息，NBA公牛隊新秀勞里·馬爾卡寧與耐克簽署多年的代言協議。據了解，馬爾卡寧是第一個與耐克簽約的芬蘭籃球運動員。在今年的NBA選秀大會上，馬爾卡寧在第7號順位被森林狼選中，然後立即被交易到芝加哥公牛隊。

值得注意的是，在今年的NBA選秀大會上，耐克官宣簽約7名2017年NBA新秀，包括馬克爾-富爾茨（1）、傑森-塔圖姆（3）、德阿隆-福克斯（5）、喬納森-艾薩克（6）馬利克-蒙克（11）巴姆-阿德巴約（14）、哈里-加爾斯（20）。

A$AP洛基將成為安德瑪新代言人

7月12日消息，A$AP洛基將成為運動品牌安德瑪Lifestyle的新代言人。

隨著耐克、阿迪等品牌不斷發力，前段時間，安德瑪股票暴跌30%。因此安德瑪急需一位有力面孔為品牌塑造形象，A$AP洛基作為在街頭與時尚界頗受追捧的面孔，無疑是現有最佳人選。

A$AP洛基是美國說唱歌手也是時尚的風向標，從2011年發布第一張專輯開始，無一不是好評如潮，A$AP洛基的歌經常出現在美國歌曲榜前列。

三明治品牌Subway與英國NFL聯盟達成合作夥伴關係

7月13日消息，英國NFL聯盟已經同意與三明治品牌Subway達成新的三年合作關係。

根據協議條款，Subway將出現在聯盟的重大比賽中，其中包括在倫敦舉辦的NFL比賽，並且不斷加強在學校的推廣，將運動直接帶到英國和愛爾蘭的學校，以鼓勵積極的生活方式。並且NFL還在英國各地有回饋粉絲的直播活動。

沃茲尼亞奇代言能量飲料State Drinks

7月15日消息，丹麥網球運動員卡洛琳·沃茲尼亞奇成為能量飲料State的品牌代言人。State Drinks認為，簽約沃茲後，將會擴大品牌的影響力。目前，沃茲已經代言了勞力士、阿迪達斯、百保力等多個知名品牌。據悉，卡洛琳·沃茲尼亞奇是丹麥籍波蘭裔女子網球運動員。迄今為止，已獲得23個單打冠軍；2個雙打冠軍，2010年10月，個人單打世界曾排名到達第1位。

一門三傑 NFL球星TJ瓦特成為銳步品牌代言人

7月15日消息，NFL球星TJ 瓦特與運動品牌銳步簽署代言協議。簽署協議後，這位22歲的超新星將跟隨其他的兩位哥哥的腳步JJ Watt和Derek Watt加入銳步的品牌代言陣營。值得注意的是，這三位兄弟是銳步目前唯一簽約的NFL球星。

托邁酷客成為狼隊官方旅遊合作夥伴

7月15日消息，英國著名體育旅遊運營商托邁酷客，正式成為英格蘭狼隊足球俱樂部的官方旅遊合作夥伴。

托邁酷客將將與商務旅行專家Clarity合作，從狼隊赴奧地利的季前訓練開始，在整個2017/18賽季中為狼隊俱樂部以及其一線隊和U21球員提供商務旅行服務。

註：本文所用圖片均來自網路