中國=搖錢樹！梅西剛走C羅又來 歐洲豪門4大招賺中國人的錢

今年夏天，AC米蘭、拜仁、阿森納、國際米蘭等豪門來到中國，在廣州、上海、深圳、南京踢國際冠軍杯賽；伊涅斯塔、梅西、C羅等超級巨星，也紛紛來到中國做商業宣傳。中國市場成為歐洲豪門垂涎的肥肉，蘊含無限商機。

中國，全世界最有潛力和錢力的市場，尤其是當下足球熱潮的背景下。在西甲，西班牙人俱樂部由廣東商人陳雁升控股；王健林擁有馬競20%的股權；在英超，西布朗是中國老闆賴國傳控股，意甲的米蘭雙雄，分別是張近東（國米）和李勇鴻（米蘭）控股；在法甲，七天連鎖酒店老闆鄭南雁持股40%……

從贊助商來說，歐洲豪門也將中國視為「金主」。皇馬與廣州恆大足球學校有合作，國內某電動車品牌是皇馬的贊助商；巴薩俱樂部也有中國贊助商，國內某電商巨頭、某手機品牌都是巴薩的「金主」。王健林的萬達，還冠名馬競的新主場——萬達大都會球場。今年2月份，皇馬俱樂部總經理何塞-安赫爾-桑切斯一行乘機抵達北京，來幹啥呢？尋找贊助商，皇馬想尋找訓練和熱身背心的廣告贊助商，心理價位是3000萬歐元/年，不過，目前尚未找到合作夥伴。

中國老闆直接購買（或入股）歐洲足球俱樂部、中國企業贊助歐洲足球俱樂部之外，還有第三種方式——歐洲聯賽在中國賣出天價版權。比如西甲聯賽，在中國大陸地區的全媒體版權(從2015至2020共5個賽季)賣到2.5億歐元，每年5000萬。再比如英超聯賽，蘇寧體育以7.21億美元(約50億人民幣)的總價獲得2019-2022賽季英超中國大陸及澳門地區獨家媒體版權；雙刃劍體育以4億美元，拿到2018-2021賽季歐足聯俱樂部系列賽事的版權。這樣的價格，是現有版權費的10倍！

所以你能理解，為何歐洲豪門力求打開中國市場，這意味著滾滾財源。比如今年5月份，拜仁俱樂部主席赫內斯就暢想：「我的理想是，未來有中國球員在拜仁踢球。如果我們擁有中國球員，那麼在中國，3億中國人用他們的iPhone觀看拜仁的比賽，每場比賽，每個人都支付1歐元，可以想像會是什麼結果……」

梅西、C羅、伊涅斯塔等巨星來中國，自然也是以商業宣傳為目的，這是第四種，也是最直接的圈錢方式——粉絲經濟。6月1日，梅西低調來北京，打造一個「梅西足球互動體驗空間」，並且配合阿迪達斯的宣傳，完成一系列簽約；C羅來中國，同樣要參加耐克的宣傳，簽署商業代言合同；伊涅斯塔來中國，則是推廣足球手游等活動。14億中國的廣大市場，讓世界足球瘋狂。

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