明明可以免費看直播，為什麼要花錢？

為什麼看直播的人會刷禮物？這點很多人想不明白。從年齡分布來看，關注直播的人群以年輕人群體為主，僅20-29歲之間的用戶群體佔比近半，佔到了49%，19歲以下群體佔比11%，30-39歲群體佔比28%，40-49歲以及50歲以上的人群分別佔7%和5%。歸根到底，網路直播行業目前發展依然以娛樂性質為主，因此更加受年輕人群體歡迎。加之美女和遊戲元素的內容產出，既是滿足年輕人群體的口味，也為吸引更多年輕用戶關注與參與起到了積極作用。而且UGC的內容生產模式需要思維大膽開放且頗具創造力的年輕人來承擔主要的內容生產任務。

和女主播發生一點關係？說笑了，普通的小玩家沒這個資格，大玩家我就不知道了。牌面？牌面不存在的，小玩家能有啥牌面，不是高級玩家談不上牌面啊。尋求自身價值認同，吸引女主播注意？這個可能有，但是好像也不是主要的，一句謝謝要花100-500元，老實說就是章子怡跟我說聲謝謝我也不會出這個價。購買服務費用？街頭賣唱能打賞個10-20塊就已經很大方了吧，在這裡想在大主播那有點存在感至少100吧。感情依偎——這個我認為是主要的原因，對主播有了感情是打賞的主要原因。對一個動了感情的人，付出多少都可以理解。

一、妄想派：想和女主播發生點什麼？

想泡主播的有，但是主播都精得很，就是把你吊著，線下絕不跟你見面，見了面玩夠了就沒辦法從你身上套更多的錢。虛榮心的也有，在現實生活中找不到存在感，網路世界刷點小錢就有一大堆靠簽到領免費道具的小弟奉你為大哥，存在感十足。單純欣賞主播的也有，但到後來往往會膩，因為沒有什麼實質性的回報。還有一種你想不到的就是想在網路平台認識跟他一樣有錢的人，直播平台只是一個消遣工具，有時候能認識點有錢人或許能對自己的業務有幫助呢？

一個主播告訴我一個40歲的哥給她刷了3萬。一開始她以為是土豪。後來聯繫發現那哥自己離婚帶了個女兒，基本除了基本生活外把錢都花給這個主播了。結果哥的媽媽生病，差點拿不出錢來，主播還給他寄錢給他孩子寄禮物之類的。3萬主播大概就拿到1萬，基本都還給這哥了。她覺得這大叔太慘了。這主播也沒和那哥現實過。那哥傻嗎？

花椒主播「關妙甜~Miti」在直播勁歌熱舞過程中，一位網友突然表白示愛，但該女主播不屑的表示：「10個藍色妖姬就跟你走。」不料，令人目瞪口呆一幕發生，該網友放話要包下主播一年，在隨後不足1分鐘時間內，連續送出500個藍色妖姬。

二、從眾心理 人家都刷我也刷點

從眾心理（herd mentality）從眾心理即指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合於公眾輿論或多數人的行為方式，而實驗表明只有很少的人保持了獨立性，沒有被從眾，所以從眾心理是部分個體普遍所有的心理現象。就如直播間里的那些刷禮物的遊客，看到大家都在刷禮物，自己覺得也應該刷點禮物。

觀看直播的粉絲越多，刷禮物的越多，粉絲就越動心。你還以為直播間的數以萬計的粉絲數是真的嗎？甚至那些禮物也不全是真的，而是自己人刷的，為的就是吸引你上鉤！增加直播間人氣目前比較流行的就是協議軟體，例如YY協議，舉個例子，一個直播間有1萬人在觀看直播，可能有9000人都是協議用戶，也就是須彌用戶，因為一般人的心理都有一個從眾心理，看到這個直播間有1萬人活著幾萬人，粉絲就會想這個主播肯定好看活著比較有意思就會點進去看看到底怎麼樣。

關注直播人群年齡分布

現在在淘寶上，直播刷單、直播間協議早已是一門火爆的生意。比如直播平台一直播、映客直播、花椒直播、YY直播等直播APP，均可以買粉絲、買人氣、買熱門，成交量幾百、幾千到幾萬人不等。比如在映客上刷單，1塊錢買2萬粉絲，10元買6000人觀看，下單幾分鐘就見效，粉絲蹭蹭地漲！殭屍粉便宜，要的就是量，如果要高等粉絲，就需要購買套餐。粉絲量上去了，就可能吸引到真人粉進來。利用馬太效應，上熱門都有可能。粉絲們想看直播的時候，一般都會選擇排在前面的直播活著直播間人氣高的主播，利用虛假的直播間粉絲吸引真實粉絲，真人粉越來越多，還愁收不到禮物嗎？

直播刷單，牽動著多方利益，獲利者不僅是主播一個人。據業內人士爆料：網紅經紀公司以5折優惠的價格大批量向直播平台充值，比如花3000萬充值6000萬，然後把6000萬虛擬貨幣都花在自己公司旗下的網紅賬號，6000萬收入同直播平台五五分成，自己又獲利3000萬。這真的是空手套白狼啊！你還在傻傻地給主播送錢么？

三、虛榮心攀比心理 屌絲的自我滿足

有個鬥魚TV主播的粉絲，15年開始玩的鬥魚，當時還是魚丸酬勤的時代，一個高級酬勤是100塊，幾乎都消費的起。當時給一個玩LOL的女主播刷了一個高酬後加了粉絲群，進了粉絲群裡面大多是學生黨(那時這個粉絲也是個學生)，群里不是發些主播的圖片和直播內容就是搞基，每次一說都是這周要給***刷上多少多少t，一群人就跟洗腦一樣，每周要刷幾個高酬，對於學生黨其實這消費挺高的，但為了面子和虛弱心就會拿著父母的錢刷禮物。粉絲坦言說真的並沒有多喜歡那主播，完全是粉絲群這個群體洗腦強大。

你給主播刷過禮物嗎？為什麼越是屌絲的人越喜歡給主播刷禮物？

女主播很漂亮 在自卑的屌絲心目中 那是難得一見 夢寐以求想要給她舔腳的女神。在他們心目中，就是神一樣的存在。能夠在虛擬的網路，得到神的回復，和神對話。看著那美麗的女神看著自己，回答自己的話，聽著女神呼喊自己的名字，向自己賣萌。看著女神那性感的身材，美麗極的臉蛋。這可能就是屌絲的終極夢想啊。

拿每個月的工資打賞主播，有拿父母的錢打賞的，甚至去偷去搶也要打賞主播，讓主播覺得自己是土豪，從而更重視自己，更主動和自己聊天，吃瓜群眾也投來羨慕的目光，同時也會萌生原來刷禮物和女神互動，滿滿的存在感。回到現實，或許有的人天天吃泡麵，到處借錢過生活，只為那短暫而虛擬的虛榮心。這類人真的非常可怕，現實中空虛寂寞，沉浸在虛擬的世界，已經是一種病態，貪慕虛榮很容易做出一些極端的事情。

四、真愛粉 被主播的才藝打動

當然，現在直播平台裡面也不乏那種確確實實有真材實料才藝的主播，這類主播並沒有依靠自己的顏值、或者挑逗、一些大尺度的表演來吸引粉絲，他門是的的確確有才能的主播。比如鬥魚YTV主播馮莫提、YY直播風小箏、MC主播天佑、YY主播文兒等等。他們有的唱歌好聽、有的原創歌曲、有的喊麥一流，他們靠自己的才華打動了粉絲，因此大多數打賞刷禮物的粉絲都是被主播的才藝才華所打動。感覺是，人家認認真真地唱歌，說笑話，做主播，聽眾憑能力捐點錢怎麼了。就好比在馬路上，有個漂亮姑娘在路邊唱歌，有人一聽聽一個小時，天天去聽，幾個月幾個月的聽，幾年幾年的聽，憑能力捐點錢不正常么？好意思一毛不拔么？

YY上為了主播這個職業打拚的人也不計其數，有那麼一群主播，他們把直播當成自己的人生職業來做，YY金牌主持主播鱈熊，而最初來北京打拚的主播鱈熊，在北京東五環外租著一間不足10平米的房子，為了準備第二天的直播，鱈熊需要在頭一天夜裡查資料寫台本到凌晨三四點。專職直播後，她從來沒有出國旅遊過，哪怕是有事外出僅僅離開一周，她都要向她的粉絲和家族請假徵得他們的同意。從事直播6年，因為長時間坐在電腦前，又不能好好吃飯，鱈熊得了腰肌勞損和胃病。

五、空虛寂寞冷 無聊尋找刺激？

大多數因為空虛寂寞的給主播刷禮物的人，現實生活照一般來說都沒有女朋友，精神上比較寂寞空虛，需要尋找到一種寄託試想，如果哪個男孩背著女票偷偷送主播禮物，假如被發現了，一定會被女票打斷狗腿。

在現實生活和大眾社交中，不少年輕人在經濟基礎、社會地位上不具備優勢，他們轉而在網路直播的圈子裡尋求認同，這也反映了年輕一代的孤獨感。不少女主播大打色情擦邊球，在直播中穿著暴露，甚至有越界行為。當今時代，人們生活壓力巨大，急需通過消遣娛樂放鬆自我，一些網路直播平台抓住宅男心理，紛紛拿出殺手鐧。

有數據顯示，截至今年6月，全國視頻直播平台已經超過200家，預計全年上線平台將增至400家，市場規模達到500億元。第三方數據調查機構發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》顯示，2015年中國在線直播平台數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平台用戶數量達到2億人。

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