Apple Pay佔了中國NFC支付九成份額，但這還只是一小步

總而言之，蘋果得當心了，要是再像此前在中國那樣，恐怕只會見得市場份額一溜煙「跑到」競爭對手的「荷包」里去。

文 |夜葉

說到Apple Pay，迎接你的可能還是那句熟悉的「什麼呸」，但這並不表示入華一年多，蘋果啥都沒撈著。

據澎湃新聞援引蘋果公司Apple Pay副總裁Jennifer Bailey的話稱，卡組織和銀行數據顯示，蘋果Apple Pay佔中國整體NFC（近距離無線通信技術 ）支付領域九成的市場份額，其中招商銀行信用卡手機支付，九成來自Apple Pay。

聽起來似乎很多，但Apple Pay入華一年，狀況並不像佔據九成的數字顯得樂觀。做NFC支付的玩家都是硬體手機廠商代表，除蘋果外，三星，華為、小米都有自己的移動支付。相比硬體設備支付流派，支付寶、微信二維碼支付的軟體性質，天然能找到更多落足之地，外加接地氣做地推、補貼吸引用戶，與從未做地推的Apply Pay形成天然對比。

36氪去年調查北京部分區域Apple Pay使用情況時，不少店員根本不知道怎麼用。面向中國移動支付市場，蘋果的份額不及6%；艾瑞今年一季度和去年四季度的份額圖，Apple Pay其實連1%都沒佔到。

按理說，NFC支付相較二維碼支付可能更安全、便捷、私密，但二維碼掃碼的優勢可能更多。

首先它不僅是支付工具，微信支付就與社交綁定，社交功能可起帶動作用；其次，NFC近場支付沒法響應遠程支付需求；再者，與銀聯合作支持NFC的機具抬高了使用門檻，只需一張列印的二維碼紙就能解決的線下移動支付問題，夫妻老婆店、街邊小攤販是沒可能花高價部署POS終端。

另外，硬體設備有限，即使全部用戶都使用NFC支付，都不敵潛在二維碼支付的智能手機體量。

上述種種原因使得能支持NFC支付的用戶和商家本身就相對少，遑論實際用於支付場景的用戶了。

二維碼支付具備天然普適性，並不代表蘋果只能逆來順受，最近蘋果開始正面迎戰來自二維碼支付的調整。

日前蘋果開啟史上最大規模優惠模式，宣布7月18日-24日期間，凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay支付，即可享受低至5折優惠，以及50倍銀行信用卡積分獎賞。

優惠商家涵蓋線上線下，線下包括7-11便利、Godiva、哈根達斯、必勝客、星巴克、屈臣氏、味多美、真功夫等28家品牌門店，線上平台有攜程、大眾點評、藝龍、京東、貓眼電影等13家。

1個月前，摩拜單車才宣布接入Apple Pay，並將支持iPhone相機直接掃碼解鎖，增進用戶體驗。

實際上，儘管美國市場Apply Pay獲得了36%商家支持，但競爭對手絲毫沒給蘋果時間喘息。

現在最受美國年輕人歡迎的移動支付，是隸屬支付平台Paypal的Venmo，走得也是社交+支付的路數。Paypal的商家支持率與蘋果僅相差區區2%。萬事達卡、安卓支付、Visa和三星的支付在商戶中都有約20%的滲透率。巨頭亞馬遜、沃爾瑪都悉數進場，Walmart Pay也呈現增長趨勢。

與此同時，中國玩家正奮力向蘋果支付主戰場進攻，支付寶、微信都瞄準了美國市場。

此外，螞蟻金服對亞洲國家的擴展也異常迅猛，今年2月，螞蟻金服投資2億美元成立了移動金融子公司Kakao Pay，向菲律賓版支付寶Mynt注資。去年底，螞蟻金服戰略投資泰國支付企業Ascend Money，再早前螞蟻金服入股印度最大電子錢包Paytm。還有件尚未獲批，交易價為12億美元對MoneyGram的收購案。

總而言之，蘋果得當心了，要是再像此前在中國那樣，恐怕只會見得市場份額一溜煙「跑到」競爭對手的「荷包」里去。

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