「百度第二季度化妝品搜索指數」：大陸品牌表現亮眼，韓妝熱潮減退

導讀

這份以百度海量網民行為數據為基礎，以化妝品品牌在網路平台的曝光率和用戶搜索指數為評定標準，綜合考量每個品牌在2017年第二季度的網路推廣效果及用戶認知度的「百度化妝品搜索指數」，透露了哪些訊息？

CBO 網訊(見習記者 陳媚 )

日前，百度數據分享平台發布了2017年第二季度「百度化妝品搜索指數品牌排行榜」。將2014年至2017年的同期指數進行橫向比較，透露了不少新訊息。

>>> 蘭蔻、雅詩蘭黛等穩居前五，韓妝熱潮減退

根據榜單總體來看，蘭蔻、雅詩蘭黛等大牌穩居前五。作為第一個進入中國的高端化妝品品牌，蘭蔻對於中國的市場把握非常精準，「老大」地位依然穩固。

一位進口品專營店負責人在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示，蘭蔻除了經典單品「粉水」、奇蹟香水以及小黑瓶王牌套裝等一直銷量甚好外，新單品如氣墊CC等也是頗受好評；此外，相比雅詩蘭黛等大牌一直不斷強調年輕化，甚至在代言人方面挑選了楊冪惹「爭議」外，蘭蔻一直堅持自己的高端定位，不過分強調年輕化路線，包括蘭蔻彩妝代言人選定為精英女性形象代表劉濤等，這些都是讓一眾追求格調與品質的粉絲，一直對蘭蔻保有好感的重要原因。

數據顯示，巴黎歐萊雅在2014和2015年表現不錯，但是近兩年搜索指數下降。有業內人士表示，這主要是因為隨著人們的生活水平的提高，對生活品質的追求也越來越看重，缺乏精品化與個性化的大眾地位的巴黎歐萊雅，某種程度已不能滿足新興消費者的需求。

此外，綜合來看，曾經「火透半邊天」的韓妝，似乎有漸漸「熄火」的趨勢。

數據顯示，2016年，韓妝在中國迎來了小高潮，悅詩風吟、雪花秀、蘭芝一度成為排行榜的飆升者，特別是悅詩風吟，在2016甚至排到了前三名。但是到了今年，悅詩風吟以及雪花秀的搜索指數只有去年的一半，指數排名也與2016年相差甚遠。

>>> 葯妝搜索指數上升快，大陸品牌表現搶眼

榜單顯示，葯妝品牌搜索指數上升較快，科顏氏、雅漾等排名紛紛靠前。葯妝產品成分精簡，且配方需要公開，摒棄了傳統化妝品種可能含有的刺激、致敏成分，產品更加溫和不刺激，因此也更受消費者的喜愛。

根據前瞻產業研究院發布的《中國葯妝行業分析報告》顯示，中國「葯妝」市場目前正處於快速成長期，預計到2022年市場規模將達到780億元，「葯妝」市場仍是化妝品企業的發展重點。

不容忽視的是，大陸品牌表現搶眼。從榜單總體來看，隨著時間的發展，中國的本土化妝品品牌崛起已經成為一種趨勢，像百雀羚、相宜本草、佰草集、韓束、一葉子等品牌也越來越消費者受歡迎。

一位化妝品專營店運營總監告訴《化妝品財經在線》記者，相比前幾年「一窩蜂」似的搶購「舶來品」，近幾年，消費者似乎在回歸理性——看重品質與效果，而不是單純看品牌。

他表示，大陸品牌這幾年在品牌的塑造以及品類完善等方面發力迅猛，也是品牌表現力不斷增強的重要原因。例如，韓後、韓束以及一葉子等冠名綜藝節目讓這些品牌名氣大增，這也直接帶動了銷量；自然堂的素顏霜、京潤珍珠強調珍珠潤顏等都讓自身走出了一條不同的道路；此外，佰草集走出國門以及百雀羚獲行業大獎等，也讓品牌提升了影響力與形象。「全球化妝品原材料共享，大陸與國際化妝品製造技術和設備上，距離越拉越近，品質差異也在不斷地縮小，這也是大陸品牌不斷得到消費者認可的重要原因。」他表示。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！