「奇葩地鐵廣告」要創意也應守底線

在消費者日趨理性的當下,一味靠奇葩廣告投機取巧,最終難免會遭遇「差評」和「用腳投票」。商家還應主動承擔社會責任,做到廣告用語方面文明規範,真正打動消費者。一款黑底紅字的廣告近日「攻佔」了上海地鐵人民廣場站。海報上充斥著看似歪歪扭扭的「關鍵詞」,比如「爽」「發泄」「求愛」「閨蜜趴」「汪者榮耀」等,引起了市民熱議。7月15日,這款廣告已經被下刊。(7月16日新民網)這一次,攪動上海地鐵的是某品牌鴨脖的「奇葩廣告」。它之所以被網友稱為奇葩,主要因為幾點:其一,缺乏美感,廣告為純文字,頗似塗鴉,一位七歲女童看不下去,說「字寫得好難看哇」。其二,顏色刺激,採用機械複製,讓人看了驟感壓力,如一位阿姨所言:「這像紅色油漆一樣的字,不是經常在電視上看到討債時候塗的嗎?這也算廣告?」假如該鴨脖商家只想吸引眼球的話,那顯然達到了目的。如此「辣眼睛」,不僅給人們留下了印象,而且成為了話題。但是,假如商家還想給人們留下好感,提高美譽度,恐怕就很難如願了。你看,在市民的吐槽聲中,廣告已被下刊。而且,再聯想起該商家某線下門店的廣告語竟是「用心做鴨」,更讓人心中雪亮——原來他們玩的就是這類套路。事實上,地鐵廣告引爭議的事件,近年來已在多地上演。比如,2017年1月,成都地鐵2號線上,每隔幾分鐘就播出一次5秒鐘長的廣告:「張柱金,你家公雞下蛋了！」乘客不堪其擾,地鐵很快予以下架,並向乘客致歉。這其實也反映出,很多商家就是在挖空心思博眼球,為達目的不惜破壞公序良俗。眾所周知,戶外廣告具有某種公共屬性,尤其是在地鐵這種相對封閉的公共空間內,更要遵循相應的社會規範,所以說「廣告是地鐵環境一部分」。現實中,地鐵公司對廣告也有一些規定,但管控較為鬆散,往往等公眾有了意見再處理,讓投機者有機可乘。治理奇葩廣告,也並非無法可依。《廣告法》第二章第九條第七項明確規定,「廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」。相關部門應當嚴格執法,違法必究。疏於監管,只會讓違法成本過低,形成破窗效應。對那些遊走於法律邊沿的廣告,管理者也應進一步釐清邊界,完善制度,堵住窟窿。奇葩廣告本質上就是一種極度短視行為。商品本應由知名度、美譽度和忠誠度組成,在消費者日趨理性的當下,一味靠奇葩廣告投機取巧,最終難免會遭遇「差評」和「用腳投票」。商家還應主動承擔社會責任,做到廣告用語方面文明規範,真正打動消費者。半島網辣蛤蜊評論（http://news.bandao.cn/lagala/）原創作品，轉載請註明來源。 [編輯: 劉曉明]

商品本應由知名度、美譽度和忠誠度組成,在消費者日趨理性的當下,一味靠奇葩廣告投機取巧,最終難免會遭遇「差評」和「用腳投票」。商家還應主動承擔社會責任,做到廣告用語方面文明規範,真正打動消費者。

一款黑底紅字的廣告近日「攻佔」了上海地鐵人民廣場站。海報上充斥著看似歪歪扭扭的「關鍵詞」,比如「爽」「發泄」「求愛」「閨蜜趴」「汪者榮耀」等,引起了市民熱議。7月15日,這款廣告已經被下刊。(7月16日新民網)

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