Ultra中國首演，誰是大贏家？

最新 07-18

7月12日，Ultra Music Festival（以下簡稱UMF）中國首演上海站在黃浦江邊一座超漂亮的5星酒店舉行了新聞發布會。在國民老公的領銜下，與會嘉賓星光熠熠，各路想到甚至沒有想到的大咖都紛紛亮相。事後一眾自媒體也是一哄而上，卯足了勁為這個熱點火上澆油，過去的數天此事絕對是電音圈中最為沸沸揚揚的大事件。

發布會結束後我一直在尋思要寫點什麼，但是絕大多數的角度都已經被各位自媒體大神們所覆蓋。而且實話實說，這次的新聞發布會也沒有多少特別之處值得大書特書。糾結多時，我認為可以和大家探討一下在這場註定轟烈的音樂節當中，誰會是最後的大贏家？

首先我們來看一下相關的主辦機構。按照官方的宣布，這次的主辦機構是由上海芮釋貿易有限公司以及香蕉娛樂這兩家公司聯合主辦的。當中的香蕉娛樂是眾所周知的，由王思聰全力打造的香蕉計劃當中的重要構成，目標直指一切年輕一代喜聞樂見的泛娛樂項目。作為電音的超級粉絲，國民老公出手引進Ultra電樂節當然是順理成章。自從年初Ultra官宣會進入中國市場之後，他的名字就已經第一時間被泄露出來，所以這次的亮相併無驚喜可言。而王思聰本身就是一個流量巨大的IP，他的一舉一動向來是無數人的焦點所在。香蕉計劃此前都已經得到了各方的高度關注，無論他是否參與了Ultra都只是錦上添花而已，所以在這個角度而言香蕉娛樂未必算是最大的贏家。

另外一個主辦機構是此前名不見經傳的上海芮釋貿易有限公司。按照網路上可以查到的公開信息，這家公司早於2016年已經在上海註冊，註冊地點位於自貿區。相信大家都會有這樣一個疑問，這家公司為什麼會和貿易不沾邊的項目發生如此深入的關係呢？很顯然，這個公司的背後必定有一個與娛樂項目牽連很深的機構在撐腰，芮釋只是負責幕前操辦的事宜，既然不想露出那麼必然有他們的考慮，所以這家隱在身後的機構是誰就按下不表了。

接下來我們看一下協辦機構。按照官宣的口徑，來自北京的亞洲星光娛樂機構是唯一的協辦機構。同樣來自網路上的公開信息，這家公司位於北京，其主營業務是大型娛樂文化演出（主要是演唱會），還有參與一些電影的投資以及藝人的培養和管理。該公司在北京是一個挺大的機構，此前做的「老炮兒」演唱會項目口碑也相當不錯。據聞他們也是深度參與了Ultra中國首演的項目，出錢出力甚是投入。這次涉足電音領域算是新的嘗試，主要還是積累經驗為主。但在國內辦電音節可真不是一件容易的事情，希望首次舉行就能從項目本身賺取現金回報顯然並不樂觀，所以在這個層面而言自然不算是大贏家。

然後我們再看一下一連串的戰略合作夥伴，在這當中我總算是嗅到了一些玄機。

W Hotel是飲譽全球的國際連鎖酒店集團，和其他國際5星酒店不同的是它一向標榜自己的音樂性，對於Ultra來說和W Hotel合作絕對是天衣無縫的組合。但令人摸不著頭腦的是據說W Hotel竟然沒能成為官方指定酒店......如果僅是商業合作的話，那麼就是賺了個新聞發布會場地租賃的費用和品牌露出的機會，對於W Hotel來說也就僅此而已了。

至於田子坊和He & She這兩家機構，一個是商業地產項目，另一個是時尚集團旗下的電商平台，行業和電音的人群雖然互有交叉但表面上淵源不深，通過參與Ultra的項目相信能在一定程度上增加曝光度，能不能產生更大的反響相信還要更進一步的觀察。

另外一個機構是東方21。15年他們如日方中的時候我曾去過他們的總部參觀，也聽過他們的一些宏圖大計。16年傳出要與DJ MAG合作大展拳腳，當時想來也甚是值得期待。只是到了今年初，貌似整個情況出現了大逆轉，如今的東方21已經和去年不能同日而語。相信這次的參與更多是「畀面派對」，要因此而重回昔日的輝煌恐怕也是不大現實。

最後的亮點落在了一家名為Sugarland的機構身上。這家公司非常新，以至於沒有辦法從第三方渠道驗證到他們的信息，甚至連官方網站都還沒有，一切都是Coming soon......蹊蹺的是Sugarland卻拿到了Ultra中國首演的早鳥票獨家銷售權，雖然只有500張票會通過這個平台發售，但是這已經能夠吸引海量的粉絲註冊，對於一個全新機構來說這簡直是天賜良緣。而且通過一些信息了解到，Sugarland拿到這個獨家銷售權而付出的代價幾乎低到可以忽略不計。用如此低廉的成本換取這麼大的無形收益，無論從哪一個角度來看都是賺翻了。很多人在問Sugarland是不是一個票務平台？我認為這只是他們切入電音文化產業的第一步。從他們目前的微信公眾號平台上留下的豪言壯語來看，這家機構的遠期目標絕不是僅此而已。不過到目前為止，我並沒有看到圈中人對這個機構有更多的參與或是關注，是驢是馬相信今年底就可以看出個所以來。但是能被這個天上掉下來的餡餅砸中頭也不可以簡單的歸納為運氣，就我個人看來Sugarland日後的發展還是值得業內人士的高度關注的。

值得一提的是，在新聞發布會的前夜，一段有關Ultra上海站演出陣容的視頻被某自媒體大號所泄露，於是鬧得滿城風雨。而該號在過去數月，屢屢都以非官方的身份卻散發著只有官方才掌握的消息，相信明眼人都看得出來這顯然是官方有意喂料。但奇怪的是節奏掌握卻出乎所有人的意料，到了最後竟然把官方新聞發布會最最吸引眼球的消息都泄露殆盡。而其他的自媒體平台除了在早期有參與消息的滲漏之外，幾乎同一時間由5月開始都集體噤聲並改由此大號獨家發布，箇中緣由實在耐人尋味。據了解其他的號所得到的信息與其並無二致，只是大家都按照約定俗成的節奏不越雷池半步，豈料此號奮不顧身的披露出許多重要的消息，在過去數月間儼然已成為Ultra的官方代言人。此舉雖足以吸引眾多的粉絲支持並且令自身的流量大增，但對於剛進入中國市場的Ultra公關團隊來說則顯得進退失據。

但Ultra進入中國市場畢竟是無數人翹首而盼的重大利好消息，每一家參與其中的自媒體都或多或少的得到了更多的關注和流量，這對於大家來說都是好事。至於誰獲利更多也沒有必要單從數字上去衡量，更重要的是這令電音自媒體在行業內的影響力得以進一步擴大。

不過話說回來，對於一名普通的Raver來說，無論是誰主辦或是協辦都不重要，王思聰的出現也只是給大家提供了一點花生米，諸多莫名其妙外泄的消息也只會讓他們腎上腺素飆升一下，最最實在的還是Ultra會否如期上演？說好的演出嘉賓是不是全部都會出現？票價是否在承受範圍以內？除了這3個問題以外的一切枝節，在現階段對於他們來說其實都不過是茶餘飯後的談資。

根據我早前所作的的一個簡單的民意調查顯示，超過5成的受訪者認為票價偏貴，而接近5成的人士則認為陣容頗具吸引力。

現在可以透露的是，大家在發布會上看到的每一個名字都已基本確認會出現在Ultra上海站，所謂的Ultra Asia不過是一種掩眼法，以此彌補一下內部信息早泄的疏漏。而整場音樂節的門票體量將少於4萬張，以票務收入和投入進行比較的話，這次Ultra的票價應該說不上是天價。畢竟高價爭回來的Chainsmoker、Trance天皇Armin van Buuren、當紅鮮肉Martin Garrix、Techno王者Carl Cox、Progressive鼻祖Sasha & John Digweed等響噹噹的名字都價值不菲。而且在香蕉娛樂的推動之下，甚至特意打造出Ultra Park舞台，讓眼下最為高光的嘻哈藝人也參與其中，這將進一步突出了整個Ultra中國首演的音樂包容性。更重要的是除了Ultra可以把他們撮合在一起之外，還有哪個音樂節主辦方會這麼干？雖然票價略高於大家的預期，但正如王思聰在新聞發布會上直言，上海是個有錢的地方。場均不到2萬人對於Ultra這個品牌來說實在是小菜一碟，我確信這兩天都會非常火爆，想去的朋友千萬不要觀望，一旦開票就要趁早出手了。以這個票價可以通過3個舞台看到那麼多巨星，未必是絕後但絕對是空前。

綜合上述而言，我認為參與的機構當中最大的贏家就是Sugarland，以極其少的代價換取無法以數字衡量的收益，無論怎麼看都是賺翻了。此外最大的贏家當然還是廣大的電音愛好者。有錢的可以進到場內根據自己的喜好在不同的舞台前盡情享受音樂，哪怕最終未能成行的朋友還可以透過網路直播在家自娛自樂，無論在不在現場你們都絕不會是輸家。

至於其他的機構，只要不太執著眼前的利益的話，透過這場萬眾期待的電音節都能各取所需找到自己的準確定位和達到各自的商業目的，哪怕不是大贏家最終也虧不到哪裡去。

END

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