誰說美術館與觀眾互動難？看看新招如何引發網路癱瘓

一條從現代藝術博物館Send Me項目發出的簡訊。圖片：截屏致謝Sarah Cascone

覺得你平常收到了太多的簡訊嗎？舊金山現代藝術博物館（SFMONA）這個禮拜收到了200萬條簡訊！

該博物館最新的Send Me SFMOMA項目——將館藏的34678件藝術品通過簡訊的方式隨機發給世界上的所有人——一種大膽而現代的、面向公眾分享藝術品的方式。最近，這已經變成了一種成功的病毒式營銷的案例。

沒有任何參與門檻，只要你編寫send me，並簡短地描述一下你想看到什麼樣的藝術品，再發給572-51。可以是一個表情符號，可以是一種顏色，或者是一個關鍵字——任何能夠描述你在當下的所思所想的內容即可，然後輸出的結果就是與之相配的藝術品。3月舉行的測試版本的火爆程度都讓通信服務商懷疑這是電信詐騙號碼，從而屏蔽了該號碼。

這個項目在6月正式上線，並且已經引起了一場轟動。根據Gothamist網站，本周二，當演員尼爾·帕特里克·哈里斯在推特上將這個項目介紹給他2600萬粉絲時，伺服器因為訪問人數太多而癱瘓。

一位博物館的發言人告訴Gothamist網站：「這個項目在開始時只是一個實驗，然而卻迅速地成為了一種病毒式傳播行為，為我們揭曉了公眾對藝術深深地渴望。只要公眾有需求，我們希望能夠儘可能長久地提供Send Me SFMOMA項目。」

一條從現代藝術博物館Send Me項目發出的簡訊。圖片：截屏致謝Sarah Cascone

Send Me是一個對真誠問題的解答。即使你仔細研究過舊金山現代藝術博物館的每一個展廳——如果你每幅作品只欣賞7秒，要完成這個任務也要花費近3天，步行7英里——你也僅僅是看到了舊金山現代藝術博物館所有館藏的5%。即便是博物館剛剛才完成了擴建，它們龐大的剩餘收藏也都仍儲存在倉庫里。

舊金山現代藝術博物館創意技術官Jay Mollica是這個項目的排頭兵，他創建了一個公共的應用程序介面（API），允許用戶們申請和接受館藏的數據。Send Me是一個免費的項目，只需要按照普通簡訊收取通訊費。

一條從現代藝術博物館Send Me項目發出的簡訊。圖片：截屏致謝SarahCascone

在舊金山現代藝術博物館官方網站上，Mollica這樣描述Send me項目：「一個用親民的、私人的、有創意的方式，與公眾分享舊金山現代藝術博物館豐富館藏的簡訊服務。」並且這個項目是為了「在這個信息爆炸的世界裡」，建立起私人收藏和博物館的紐帶。

根據Gothamist，最受歡迎的關鍵詞有：愛、幸福、花朵、狗、貓、海洋、舊金山、食物和音樂。

不管Send Me是否給博物館豐富館藏裡帶來了一絲亮光，或者給了那些滄海遺珠們在幾十年後再一次亮相人間的機會，毫無疑問的是，這個項目以最簡單的方式為藝術帶來了最廣泛的關注度。

文：Sarah Cascone

譯：Juni Junran Jia

編：Tianchu Xu

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