包裝設計中都有哪些套路？

引言：包裝也許是設計師最愛留意和吐槽的設計方向，即便大部分設計師的工作領域從傳統媒體轉向了數字媒體和產品。這次簡單聊聊包裝設計的一些套路。

包裝的作用可以從最基礎的兩個方向做個劃分，一是承載物品的物理屬性：保護產品、便捷的使用。二是展示和宣傳作用。

包裝的最基礎功能，是用來保護產品

從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產品不受磕碰和便於運輸的作用。

展示和宣傳作用

產品設計師會把包裝當產品來看待，考慮到使用場景，使用便捷度等等，廣告設計師會把包裝當成天然的宣傳媒體。它是最近的、最直接的與目標用戶接觸的媒體。

包裝的創意成了傳遞一代一代的流行元素最大的載體。和時尚設計師合作，還有重大活動像奧運、節日的主題包裝，針對不同國家的大眾審美在做出差異化設計等等....

每一個廚邦醬油的標貼用了辨識度極高的「格子」元素讓家庭主婦們看到就會想到家裡的餐桌，建立這樣一個強關聯：廚邦醬油=家庭餐桌必備。

在超市貨架上整齊的擺放一起，真是如桌布一樣，在看看超市裡其他競品，為了展示自己而展示，都這樣反而嵌入了辨識不夠清晰的環境中。

如何設計一款包裝？

包裝是產品延伸，是第一層與消費者接觸的「產品」。產品的定位會直接影響包裝表現形式甚至作用。

以蘋果產品包裝為例

蘋果一直追尋簡潔的設計和最卓越的用戶體驗一樣，他們的設計者把包裝當成產品的一部分，考慮到用戶拿到產品打開包裝的流程和心理變化一樣。手機盒的「天地蓋」設計經過嚴格的下落時長測試，控制在3秒左右。

快速消費品

快速消費品，大致可以包含食品、飲料、日用品等等，產品的展示場景大多是超市貨架、便利店這類同品類聚集且繁雜的環境中。

所以，自身的設計發散還要考慮環境和與競品擺放對比的場景。所以快消品的包裝可以偏重於宣傳和展示這個方向來設計。

傳統的藥品包裝如何設計？

祛痘藥片交互性包裝設計，堪稱強迫症福利。鋁板上印著長著痘痘的卡通人臉，想要拿出藥片必須把痘痘擠破。擠破痘痘時，暗含著藥到病除，吃下藥片後，痘痘就治好了。

耐用消費品

數碼產品不是靠漂亮有趣包裝來拉動購買，更多的時候，產品本身的優劣才是消費者決定購買與否因素。

主流的數碼品牌慢慢的都在模仿蘋果的apple store，把產品直接展示給用戶體驗，把玩。包裝只是購買流程中消費者最後見到的一環。

這時候包裝最核心的考慮因素是「保護和驚喜」。

「空閑狀態下的價值」

一個物品，都有兩種狀態。一是使用時的狀態，另一種就是空閑狀態。而大部分物品空閑狀態的時間遠大於使用時間。

如果本身產品的可設計「盈餘」並不太多的情況下，可以試試增加空閑狀態下的體驗來整體提升產品設計。

對環境的思考

有的企業在初創和經營過程中就形成品牌和企業的價值觀，並強烈去維護和堅守。有些行業拚命地重視增加時候（比如我們國家的茶葉、高檔煙酒的包裝）他們努力的簡化。MUJI、宜家甚至蘋果都是這類。

我們國內高檔酒類，茶葉，還有一些「禮品產業」，就是為了抓這一部分「尋求高端」的心態，很多商品最貴的成本，其實是那個盒子。

最後，放個大招。曾經的透明衛龍，現在都可以衝出海外了！

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