這個活動用實際行動告訴你：我不拜物，但我愛Quality Life

慾望都市，一切都匆忙而快速。

那些出現在廣告中的詩和遠方、愜意的空間和舒適的家，離我們已然越來越遠。談品質生活，彷彿在談遙不可及的奢望。

但把一個人漫長的一生層層剝離，其核心終究離不開生活。

究竟是我們疏離了生活的品質，還是品質的生活拋棄了我們？在很多人迷茫、躁動、壓抑甚至淡漠之時，一汽-大眾速騰應時發起了主題為「Quality Life」的線下品質體驗活動，6天3場橫跨北上廣，圍繞簡約、優美的客廳布展，打造了Quality Life體驗屋，邀請專業咖啡師、皮具師、花藝師陶藝師進行現場分享與互動表演，並邀請參觀受眾體驗，以期喚醒每個人心中關於品質生活的渴望。

從現場來看，Quality Life線下體驗屋整體空間不大，但通過設計打破了空間的界限和壁壘，使室內、室外和生態景觀融為一體，營造出簡約大氣的環境氛圍，令人在精神上倍感愉悅。

從營銷的角度講，這是一次速騰關於自身品質生活的聲量傳遞。雖然品質生活究竟什麼樣，是仁者見仁、智者見智的事情，但它代表一種美好的生活方向，是當代喧囂而快餐般的生活里，最質感的嚮往。

作為Quality Life線下體驗活動的主辦方，一汽-大眾速騰也給出了自己的理解——「品質生活」應是不安於現狀，不將就，在自己力所能及的範圍里，盡心儘力地過著有追求、有質感的生活。那麼如何尋找生活的品質？回到自我，清楚衡量自己的能力與條件，在這有限的條件下追求最好的事物與生活。

這與一汽-大眾速騰對「高品質出行」方式的理念不謀而合。高品質出行源於對汽車製造的細節的高品質追求，比如生產前每個車門都要經過10萬次的開關試驗，以保證即使經過10萬次開門和關門，關門的力度和聲音依然高度一致。在諸如很多這樣的地方，速騰都力所能及做到最好，正是源於企業員工對汽車和生活的熱愛，才形成了一汽大眾工程師文化所倡導的品質造車理念。

速騰為Quality Life設計的雙視覺傳播海報

走心了，速騰。

走心策劃源自對

都市生活的體察和見微知著

在當下，策劃早已不再是主辦方的一廂情願閉門造車，真正對用戶需求深刻洞察並見微知著，從中發掘其潛在的渴望，才是真正意義上的走心策劃。

那麼對大多數生活在城市裡的人們而言，他們內心最渴望的是什麼？

是漂亮的衣服昂貴的車子，還是燙金的名片喧囂的酒場？都不是。幾乎每個人都在城市裡疲於奔命，他們最渴望的，是可以盛放心靈收納疲憊的舒適之家，家裡擺放著傾心的物件，有全世界淘來的寶貝，也有從手藝人那裡得來的珍藏，在這樣的空間里，無論一個人獨處，還是兩個人相談，都是最好的時光。

但渴望終究是渴望。很多人傾慕這樣的品質生活，卻囿於舊有生活的凌亂。

正是洞察到這一點，速騰圍繞北、上、廣三座一線城市展開了「Quality Life」的線下品質體驗活動，以零距離接觸，讓都市裡的人們，對品質生活有目共睹，觸手可及。

並非盲目去開展活動，速騰也為品質生活賦予了清晰的內涵：它代表著不將就不妥協、追求有品位、有個性不張揚的生活態度，是不安於現狀，不將就，在自己力所能及的範圍里，盡心儘力地過著有追求、有質感的生活。

線下發力線上發聲，

由北上廣輻射傳播聲量

這一次，速騰關於「Quality Life」的傳播，做的也算是滴水不漏。

從6月24日、25日上海浦東嘉里匯的首場活動開始，到7月1日、2日廣州白雲萬達廣場的第二場活動，再到7月14日、15日北京世貿天階舉辦的第三場活動，真正實現了一場線下發力、線上發聲的立體化營銷之道。

在線下，速騰邀請專業咖啡師、皮具師、花藝師陶藝師進行現場分享與互動表演，並邀請參觀受眾體驗，為城市精英渴望而不可及的品質生活提供了入口。

而線下活動之所以放在北上廣，究其原因，根本在於其作為一線主流城市不可替代的地位，以三大城市為核心，將「Quality Life」輻射至全國，讓每一位車主或意向車主感受到速騰滿滿的誠意，對品牌形象價值和服務勢必有強大的推動作用。

官方+多領域KOL

傳遞品質生活的強大聲勢

一汽-大眾速騰「Quality Life」所形成的熱點，也獲得了各路KOL主動發聲。

在上海站時，各類微博kol協同微信陳列共和、薑汁滿頭共同對活動進行了傳播，而廣州和北京站也有不同類別的kol發聲。

別的不說，這次「Quality Life」堪稱大V、KOL集體發聲造勢的營銷典範，為活動帶來了廣泛的流量，更多人在關注品質生活的同時，get到速騰的意圖所在，當然，這意圖是真誠的、善意的，它將帶領我們的生活，邁入全新境界。

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