當飯圈文化遇上二次元，投票打榜懟人掐架開始成為日常

作者：TripleFire

「前進的每一步都需要我們每個人的全力支持，你的每一票都對他至關重要。為王的誕生獻上一切！英雄，一起吧！」

「為了拉票，官方連發幾次微博，做過多次應援；粉絲們畫畫的、寫文的、代練的、女裝的、家教的、『賣身的』，應有盡有。」

「如果不清楚規則或者事先沒有明確的投票計劃，現在不要急著瞎投，可以等下午看看是什麼局勢，再進行選擇。」

「說我們贏得不切實際，你看見我們的努力了嗎？說我們粉絲素質低，我們只是站著不動，為自己的偶像加油，有曾特意去懟過誰嗎？」

這些言論看上去是不是像粉絲為偶像打榜？代入任何一個小鮮肉的粉絲都很有既視感吧？事實上，這些言論都摘自B站舉辦的2017動畫角色人氣大賞評論區，而他們的「偶像」，是葉修（《全職高手》）、素還真（《霹靂布袋戲》）和白菜（《武庚紀》）。

當國內的好作品越來越多，吸引的粉絲群體也越來越大，其中不乏同時追著娛樂明星，深諳飯圈文化套路的粉絲，他們的日常是投票打榜、四處安利作品、為角色掐架。而官方也很樂意培養粉絲的氛圍，通過付費的投票來調整角色的戲份——這與AKB48的總選十分類似。

當二次元遇上來自真人影視領域的「飯圈文化」，會帶來哪些影響？一方面，粉絲強大的傳播力會進一步擴大作品的傳播範圍和滲透力度，也激發粉絲的消費慾望，這對IP的培育和變現無疑都是很大的助力；但同時，有時候因為「粉絲護主」的姿態和做法過於激烈，引發口水戰等，一定程度上會對IP的孵化造成負面的消耗。

現象：飯圈文化與粉絲強大的戰鬥力

飯圈文化起源於追星狂熱的韓國，而國內的幾位小鮮肉火起來後，年輕粉絲群們也開始紛紛效仿。最初只是有整齊劃一的口號和指定的應援服裝，而隨著他們聚集地的遷移，從相對封閉的論壇到低門檻的貼吧和微博，粉絲人數不斷增長，傳播力度和號召力也在增強，從而又發展出了形態各異的群體：唯飯、團飯、毒唯、CP粉……

現在，粉絲們已經不滿足於鹿晗和李易峰了，高人氣的動漫遊戲，同樣有一批數量龐大的粉絲，他們追逐「偶像」的習慣，也與真正的三次元追星別無二致。

近日B站舉辦的2017動畫角色人氣大賞，就有許多粉絲懷著向別人安利作品和角色的心態，製作同人MV和歌曲向大家宣傳，還紛紛表示「入坑支持售後一條龍」。

此前《陰陽師》力推新式神荒，不久後又推出原式神大天狗新皮膚，由於粉絲們對其設計不滿意，於是一場聲勢浩大的罵戰開始了。這次罵戰的結果是，新皮膚的畫師、夏天島簽約作者黃嘉偉表示今後不會再與《陰陽師》合作，被罵的皮膚也沒有在遊戲中實裝——從這個角度來看，大天狗的粉絲算是獲得了勝利，但與此同時，他們也因態度強硬、言辭激烈、不分場合罵人，而被黃嘉偉個人粉絲和《陰陽師》其他角色粉絲所詬病。

C位即Center，中心的重要位置

粉絲之間爆發罵戰的也並非獨有《陰陽師》一家，重要角色數量超過百位的《霹靂布袋戲》系列，不同角色的粉絲之間常有摩擦，因劇情爭議而在微博或論壇對罵的情況時有發生，甚至不乏圖中這位粉絲對主角素還真人身攻擊的。

此外，前段時間轟轟烈烈的《全職高手》電視劇選角一事，更是爆發了一場三次元明星粉絲與二次元角色粉絲之間的「破壁之戰」：官方宣布由楊洋飾演主角葉修，楊洋粉絲看不上《全職高手》原作，葉修粉絲看不上楊洋，雙方在微博罵得風生水起。看到這樣的破壁方式，想必一直強調全產業鏈運營IP的閱文心情十分複雜。

影響：飯圈文化下被激發的粉絲消費慾望

正如三次元粉絲追星一樣，雖然懟人掐架是日常，但粉絲們做得更多的，還是為喜歡的角色掏錢。當用戶轉化為粉絲，進而轉化而來的購買力不可小視。

不妨再來看看《陰陽師》的案例，圖中的大天狗粉絲為了抽出一個式神花費近2萬元。而且這並不是個案，甚至這位粉絲所花費的資金還不算太多，在微博上，類似的抱怨比比皆是，甚至有為了抽到或者培養一個心儀的式神而投入10萬元以上金額。

另一部人氣IP《全職高手》，粉絲的消費慾望同樣強烈。無論是官方推出的周邊，還是粉絲自製的同人本，都是種類繁多，一路暢銷。

此外，在官方設定的主角葉修生日5月29日當天，還有粉絲買下公交站牌宣傳位、北京世貿天階廣告輪播位，乃至以葉修的名義捐款修公路，這讓人很容易聯想到粉絲為TF BOYS包下紐約時代廣場LED等應援行為。

還有一個有趣的現象是，曾經紅極一時的小說《盜墓筆記》中，故事在長白山結局，兩位男主相約10年後再見，這吸引了眾多粉絲去長白山旅遊，這種典型的「聖地巡禮」行為一度促進了當地旅遊業發展。當現實時間對應到書中10年後的2015年8月17日時，又有大批粉絲集體組織前往長白山，要一起「接小哥回家」。小說原作者南派三叔不得不在微博上表示，景區承載能力有限，湧入人群已經超過10倍並仍在不斷增長，呼籲大家要理智。

來到長白山的張起靈粉絲

官方引導：通過投票主動營造氛圍

而面對粉絲的熱情尤其驚人的消費力，不少二次元作品的官方也開始加大了粉絲運營力度，通過舉辦打榜、投票等活動來有意識地「帶節奏」，培養和帶動粉絲的「追星」氛圍。

比如《全職高手》宣布動畫化時，官方做了一次人氣調查，表示最終排名會反映到動畫製作中，承諾人氣高的角色會提前出場，並有更多的戲份，這極大地調動了粉絲的熱情，不僅投票活動本身吸引了不少人關注，也有效地促進了作品的傳播。

不過當時的投票還僅僅是免費行為，而《霹靂布袋戲》已經發展出了一套成熟的付費入會投票制度。據了解，霹靂官方每年都會舉辦霹靂偶像榜的投票比賽，只有付費成為官方會員才能投票，價格從368~528之間不等，除了投票權利外，還有寫真、期刊等周邊商品。而偶像榜的結果，會直接影響到官方對每位角色的投入和劇情走向——這樣聽起來，與AKB48每年一次的總選沒有任何區別，都是粉絲們花錢為喜歡的角色爭取資源。

霹靂官方每年的偶像榜活動還能小賺一筆，以2016年為例，霹靂偶像榜排名前20位的角色票數共計16791，而每個人最多可以投3票，以所有人都投滿了3票、並且每人消費368計算，一次霹靂偶像榜進賬200萬以上——這個數字只會更多，畢竟有不少粉絲購買的不僅僅是最低價檔次的會員資格。

為自己喜歡的角色打榜拉票，掏錢買單，這些都無可非議；效仿三次元追星方式，與其他人分享自己喜歡的角色，也都可以理解。但需要注意的是，粉絲們戰鬥力越來越強，到處引發罵戰，這就為IP帶來了一定的負面影響，畢竟「粉絲行為偶像買單」。官方在帶動粉絲氛圍提高作品商業價值的同時，也應當對粉絲群做出正向引導，畢竟，一個整天充滿掐架的粉絲群很容易拉低路人的印象分，對IP的後續孵化也是一種負面消耗。

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