「鹿晗效應」有多強？作為新的「帶貨王」，鹿晗比楊冪還要厲害

本文系原創，作者：六月

說到帶貨，第一個想到的應該是我大冪冪吧。大冪冪每次出街私服都會引起一股潮流，某寶隨便一搜，全是大冪冪同款，被網友封為「帶貨女王」。然而迷妹們不僅跟風女明星，男明星同款也是照樣買買買。

14日，鹿晗微博PO出三張口含棒棒糖的照片，並配文：「今天星期五，一根棒棒糖=拳擊15分鐘，哈哈。」粉絲紛紛評論：希望自己就是那根棒棒糖。周五例行發微博的鹿晗，也順帶著宣傳了自己的新劇《甜蜜暴擊》，然而，粉絲的關注仍然是鹿晗和他嘴中的棒棒糖。

鹿晗的棒棒糖也不是第一次出境了，在新歌《零界點（On fire）》MV中，鹿晗也含這這樣一個棒棒糖，從而引發了粉絲的追捧，大批粉絲湧入某寶購買鹿晗同款棒棒糖，5秒600件，直接秒殺了商家所以庫存。小編突然好想去賣棒棒糖啊~

小編不僅感嘆下鹿晗粉絲真的好強大。這還不是鹿晗代言的產品，銷售就這麼好，鹿晗代言的產品是什麼樣的呢。17年年初，某可樂宣布鹿晗為大中華區形象代言人，並且還特意推出一款鹿角瓶裝包的可樂。剛剛上市就被粉絲瘋搶，有的粉絲排隊幾小時，只為買到一瓶鹿角可樂。

鹿晗粉絲群龐大，粉絲購買力也非常強。品牌商就特別喜歡這種帶貨能力超強的藝人，看到鹿晗身上的商機，很多商家都願意讓鹿晗來代言。遊戲一般是男孩子的愛好，怎樣發展女玩家一直是遊戲商的困難。某款手游看中鹿晗粉絲大部分以女性為主，便邀請鹿晗成為手游代言人，果然，遊戲中的女性玩家開始大幅度增多，讓遊戲商樂開了花。

據不完全統計，鹿晗代言了20多個國內外知名大品牌，還不包含合作品牌。在聯想公布數據中看到，鹿晗代言的小新筆記本銷量較去年猛增200%；鹿晗代言的伊利飲品一小時便售罄，次日，伊利股價上漲3.12%。

毫無疑問，這是一個粉絲經濟的時代，也有人說這是一個「男色經濟」的時代，明星效應不再是為了推廣，而是直接變現的一個方式。以鹿晗為中心產出的「鹿晗效應」最能詮釋這一說法。

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