嘲笑鹿晗娘炮的小米，找了吳亦凡當代言人

「我再也不想做米粉了！」

我Ping的產品經理G君聽說吳亦凡成了小米代言人後，脫口而出這樣一句話，完全忘了短短兩個月前，他還發表了一篇情真意切的《「我想買一台5000元的小米手機」》。

拋開他在那篇文章里提到的「小米品牌溢價是負的，米粉信仰是負數」觀點不談，明星代言人對手機的影響，真有這麼大？

從榮耀8到小米5X，吳亦凡經歷了什麼？

7月18日，小米正式公布了7月26日會發布小米5X和MIUI 9，同時確認了新機的代言人是……吳亦凡！

等等，吳亦凡不是華為榮耀8的代言人么？

怎麼拍照姿勢都沒變，轉眼就變成小米5X的代言人了？

左：吳亦凡代言榮耀8；右：吳亦凡代言小米5X

去年7月，吳亦凡在華為的發布會上說出了「小爺我就用榮耀8」的台詞，成為榮耀8和榮耀8青春版的代言人。然而合約似乎只簽到了今年六月，在那之後，吳亦凡的微博上就再沒出現過「來自榮耀8青春版 顏值擔當」的小尾巴。

華為大概也覺得榮耀手機跟小鮮肉的氣質有些偏差，榮耀9選用的新代言人就成了相對成熟一些的胡歌。而憑藉freestyle又大火了一次的吳亦凡，也馬上找到了下一個手機代言。

對藝人而言，一個代言合同到期，另一個代言合同接上，本來不是什麼大不了的事情。

問題是，為什麼會是小米？

小米選擇代言人的迷之標準

在吳亦凡之前，小米手機只請過兩次代言人：小米Note 2的梁朝偉，以及紅米Pro的吳秀波、劉詩詩、劉昊然。

小米選擇代言人的標準很讓人迷茫。

小米的宣傳照也讓人很迷茫

梁朝偉確實藝術造詣高，但他是在2016年10月代言了小米手機，那時他已經三年沒有新作品了，代言之後到現在，也只有電影《擺渡人》上映，曝光率並不高。

同樣尷尬的還有劉昊然和劉詩詩。劉詩詩在2016年的現象級作品《女醫·明妃傳》早在年初就播完了；劉昊然因為2015年參加了高考，2016年里根本就沒有影視作品上映，只在幾期綜藝節目里擔任了嘉賓。

唯一能給小米帶來話題性的代言人是吳秀波，他在2016上半年上映了口碑撲街的《北京遇上西雅圖之不二情書》，當時正在喜劇綜藝節目《喜劇總動員》里擔任隊長。

大概是那時的小米看不上當紅的流量小生吧。

2016年3月，小米影業的副總裁轉發了鹿晗自拍的微博，評論說還以為是少女。

這條微博下的評論區很快被鹿晗粉絲攻佔，貼滿了鹿晗代言的OPPO手機廣告語：

「充電五分鐘 通話兩小時」

這樣看來，大概OPPO也算是找了合適的代言人。

找什麼樣的廣告代言人意味著廠商想把手機賣給誰。在這一點上，大部分國產手機廠商其實都做得挺好。

OPPO和vivo都將目標受眾鎖定在年輕人，主要是女性。這兩家的手機在性能上突出了拍照、自拍功能，手機外形和UI設計也偏女性化。

這樣的定位之下，vivo的代言人大部分是韓國明星，包括宋慧喬、崔始源、宋仲基等等，限韓令之後換成了彭于晏。

OPPO喜歡請正當紅的國內年輕偶像：n3的代言人是楊冪，r7的代言人是李易峰，r7s代言人是鹿晗……到了今年的r11，OPPO為這款手機請了周杰倫、迪麗熱巴、陳偉霆、楊冪、楊洋、李易峰、TFBOYS 9個代言人。

用OPPO自拍的周杰倫和王俊凱

金立在《人民的名義》大火時直接找了」達康書記「吳剛代言。華為在國內給面向年輕人的產品線nova配的代言人是關曉彤和張藝興，在國外也有超人扮演者亨利·卡維爾和黑寡婦扮演者斯嘉麗·約翰遜撐場。

到如今，小米終於「開竅」了。

小米手機放開了自己主打低價的定位，在小米 5X只賣1999元的情況下，勇敢地去擁抱了一個當紅偶像。

在網上流傳的明星代言價格表裡，吳亦凡代言費是1000萬/兩年，活動出場費用是100萬/場。不過，按照小米的一貫邏輯，他們大概有機會從「其他方面」賺回這些錢吧，畢竟去年吳亦凡代言的手機遊戲《劍俠世界》，也是小米獨家代理的。

小米選擇代言人的迷之標準讓我不禁想到了 NEC （日本電氣）手機。

年輕的讀者可能已經不記得 NEC 這家老牌日本企業還有過手機業務。2002年，NEC曾經憑藉N8手機在中國獲得了不錯的市場效果，之後的N800、N830到N840都憑藉功能強大的特點獲得了中國市場認可。

然而，2004年NEC手機業務前總裁盧雷上任，公司不顧NEC原有產品形象，從零開始在中國市場樹立「知心你我」的品牌文化。

NEC在2006年3月花天價廣告費聘請舒淇、胡軍、夏雨、李小璐、陳好、周傑、宋佳、梁大維等8位明星共同擔當代言人。此舉非但沒有拯救被新形象折騰得夠嗆的NEC，反而加速了NEC的撲街進程。到2006年底，NEC就退出了中國市場。

陳好看了想打人

之後的2012年，NEC手機也嘗試著回歸中國市場，在北京召開發布會發布了三防智能手機 NEC909e。但僅僅一年之後，由於虧損太嚴重，NEC在全世界的智能手機業務就徹底關停了。

我不知道這個吳亦凡份價位對於1999元的小米5X而言意味著什麼。但我覺得，我Ping的產品經理想買一台5000元小米手機的願望大概快要實現了。

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