American Apparel 換了個馬甲，重出江湖！創始人 Dov Charney 推出新品牌

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去年，美國時尚品牌American Apparel第二次宣布申請破產保護（2016年10月）後不久，被董事會趕走的品牌創始人 Dov Charney 另起爐灶，創立了一家與 American Apparel 有著驚人相似度的洛杉磯時尚公司Los Angeles Apparel。（關於American Apparel 破產的更多詳情參見《華麗志》相關報道：American Apparel 一年內第二次申請破產保護，數家公司競購其IP）

Los Angeles Apparel 經營的批發業務與 American Apparel 1989年剛創辦時一樣，主要銷售一些T恤、汗衫之類的基本款服裝。除了品牌名，Los Angeles Apparel 與 American Apparel 還有很多的相似與關聯之處：

口號

American Apparel 的口號是「Made in Downtown L.A.（在洛杉磯市中心製造）」；Los Angeles Apparel 的口號則是「Made in South Central（在中南部製造）」

服裝

無論是從尺碼、顏色以及面料等方面來看，Los Angeles Apparel 的服裝款式與 American Apparel 相似度極高，都能看到 Dov Charney 在過去 20年中設計的經典復古款式的影子

模特

雖然 Los Angeles Apparel 還沒有像 American Apparel 一樣推出大尺度的廣告，但是網站上的模特都秉承著「自然美」的理念，僅僅化了淡妝。

客戶

Los Angeles Apparel 已經開始了批發業務，很多之前 American Apparel 的客戶，例如位於辛辛那提的時尚公司 TSC Apparel（過去每年會與 American Apparel 有超過 5000萬美元的業務往來），在 American Apparel 破產之後，都選擇了 Los Angeles Apparel 作為新的合作夥伴，雖然目前往來業務的金額僅為幾百萬美元。

員工

American Apparel 的破產意味著 Dov Charney 可聘用那些因破產而失去工作的員工。

設備

Dov Charney 在破產拍賣時購買了很多 American Apparel 公司剩餘的織物、電腦、縫紉機甚至是燈泡。

倉庫

American Apparel曾經使用的面積 6萬平方米的生產中心與倉庫目前已經被Los Angeles Apparel 再次利用，Dov Charney 表示：「我不會離開這裡，這有我的房間、我的床，我就住在這兒。」

American Apparel 破產始末

2014年6月，Dov Charney（上圖） 因之前性騷擾和不正當使用公司基金的指控被董事會解除了CEO的職務。（詳見《華麗志》報道：American Apparel 亂局綜述 上季度銷售創過去四年最大跌幅）

當年6月，Dov Charney 與對沖基金公司 Standard General 達成協議，試圖借款 2000萬美元來增持自己的股份，作為交換條件，他同意與對沖基金公司分享自己持有的投票權。

但是在 2015年10月 American Apparel 第一次申請破產保護時，Charney成為了最大輸家，在破產重組過程中，他所擁有的42%股票變得一文不值，其他大小股東也遭此厄運。（詳見《華麗志》報道：American Apparel 申請破產保護，市值2千萬，負債3億）

加拿大服裝製造商 Gildan 在今年 1月的破產拍賣中以 8800萬美元收購了 American Apparel，將品牌整合到公司的批發業務中。（詳見《華麗志》報道：加拿大Gildan以8800萬美元拿下破產的 American Apparel，「美國製造」前途未卜）

Dov Charney 這樣評價這筆交易：「American Apparel 的精神已經死了，他們現在擁有的只是品牌的軀殼。」

與 American Apparel 相比，Dov Charney認為，Los Angeles Apparel 的發展速度更快：雖然現在只有 350名員工，但他預計在未來一年內，Los Angeles Apparel 的銷售額能夠超過 2000萬美元，並在未來達到年銷售額 10億美元的目標（American Apparel 在2013年銷售額達到 6.34億美元）。

丨消息來源：彭博社，英文網站 Bussiness Insider和《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：視覺中國

丨責任編輯：劉雋

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