玩轉色彩！讓你的設計「與眾不同」

文/嚴西育 過宏雷 圖/Google

色彩在設計中的作用是至關重要的，任何設計作品都離不開色彩的表現。色彩運用得好壞，直接決定著一幅作品的成功與否。色彩不是孤立存在的，它既能體現商品的質感、特色，又能美化設計的版面，同時還與環境、氣候等方面相適應。

設計師在進行設計時還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，只有注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的視覺語言和表現形式，才能夠成功地在設計中運用色彩，從而創造出精彩的設計作品。

圖形、文字和色彩是設計的三大要素，三者之間的組合直接影響著設計的傳達效果。經研究發現，在圖形、文字和色彩這三個組成要素中，人們在最初20秒鐘里的色彩感覺佔百分之八十，形體感覺佔百分之二十。由此可以看出，在設計中，色彩是一種先聲奪人的重要因素。在計算機和網路高速發展的今天，色彩可以直接傳遞除文字和圖形以外的重要信息，它是極其重要的視覺構成要素之一。美國廣告家托馬斯?比?斯坦尼曾經提出在商品廣告中運用色彩的七條重要理由，從中我們不難看出設計中的色彩表現是不可忽視的重要要素。推薦閱讀：色彩搭配技巧！拯救你的色彩「慌」

使消費者注意廣告。

能夠完全忠實地反映人景。

突出產品或廣告內容的特殊部分。

表明銷售魅力中的抽象質量。

使消費者第一眼看到廣告就能留下良好的印象。

為產品、服務項目或廣告主樹立良好的聲譽。

在消費者記憶里留下深刻的印象。

設計中色彩與人的情感傳遞

色彩是一種視覺現象，天生存在於人們的視野中，給人類帶來不同的感受，這與人類所處的歷史階段、生活經歷、種族、文化、環境、年齡、性別等眾多因素有著密不可分的聯繫。不同的色彩會給人帶來不同的感受，通常紅、橙、黃等暖色，以及高明度、高純度或強對比的色彩給人以興奮感,藍、綠等冷色，以及低明度、低純度或弱對比的色彩給人以沉靜的感覺。色彩對人們的心理影響非常大，它可以產生不同的感覺,使人們引發情緒、產生聯想。

色彩的溫度感

色彩的溫度感是由於人類的視覺經驗和條件反射造成的。由於自然界中的某些物質具備特有的溫度能量的色彩表現，越靠近橙，色感越熱；越靠近藍色，色感越冷。不同色相的色彩有熱、冷之別，色彩的冷暖既有絕對性、又有相對性。

色彩的距離感

色彩可以使人產生凹凸、進退、遠近、膨脹與收縮的不同感受。面積、背景相同的物體，由於色彩的不同，會給人造成不同的視覺效果。如淺色有膨脹感，深色有收縮感。色相、明度這兩個因素影響著人們對物體大小的知覺。暖色和高明度的色彩具有擴散作用，而冷色和低明度的色彩則具有收縮作用。

色彩的重量感

色彩的重量感主要取決於色彩的明度和純度。高明度和高純度色彩的物體顯得輕，低明度和低純度色彩的物體顯得重。色彩的輕重、軟硬感覺是物體固有顏色與人類視覺經驗相互作用的結果。由於自然界中的物質具備其特有的明暗差別和色彩表現。因此，受到視覺經驗的心理作用，人們對於不同明度的色彩就會產生輕重和軟硬的不同感覺。

設計中的色彩表現

色彩表現對人類的心理有著直接的影響，這些帶給人們感情因素的顏色，促使人產生深刻的視覺印象，是作品成功的關鍵。設計中的色彩一般是由多色組成的。為了獲得視覺上統一的色彩效果，設計師會根據設計主題和視覺的要求，選擇一種居於支配地位的色彩，作為設計的主色調。

視覺感染力

設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要宣傳商品的主題烘托。設計是以傳達某種信息，推銷產品為最終目的的。因此，設計中主色調定位必須以烘托主題為首要目的，然後再考慮加強廣告的情調渲染和意境表達，從而增強設計的感染力，引起受眾情感上的共鳴，最終促使消費者接受並記憶廣告，達到購買的目的。例如：空調的廣告一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，設計師將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以達到其宣傳產品的目的。

主體與背景

設計中主色調的確定必須有利於突出畫面的重點。主色調的設定,必須先考慮到與主體形象的色彩關係，主體形象應該在統一調和的色彩中強調變化，從而讓畫面色彩產生視覺興奮點，發揮色彩的衝擊作用，產生引人注目的視覺效果。此外,主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比，都會對主體形象的突出起到至關重要的作用。若只注意背景與主體形象在色相上的差別，沒有考慮到明度和純度的差別，就會造成背景與主體形象難以區分的後果。例如：汽車廣告設計大多以高山、江河、公路或市區等較為複雜的景觀作為背景。車體形象在任何時刻都不失風采。畫面對比強烈,整體色調統一、彰顯大氣、尊貴之感。

色彩的平衡

設計中可以通過調整色彩的面積來獲得平衡。色彩的濃淡、強弱等感覺決定著色彩面積的大小、位置的高低。一般說來暖色、高明度的顏色同冷色或低明度的顏色形成對比時，面積越小，視覺越平衡。色相對比強烈的色彩可以縮小其中一種顏色的面積，可以通過改變純度或明度使畫面趨於平衡。

色彩的重點

色彩的重點是指在設計中強調某一部分,將主要色彩集中於畫面視覺中心。在平淡無奇的色彩中強調變化。重點色彩必須比其他色彩強烈，表達主題簡單明了的設計，其背景和圖形的顏色明度差別較大。因此，只注意背景與圖形形象、色相的不同，而其明度差別太小，視覺效果只能是模糊不清。相反,同一色相的色彩只要明度有差別，就能使閱讀者清楚地辨認。

主色調的確定

如果要在設計中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來進行表現。對於設計的色彩而言，就要恰如其分地起到烘托表現主題，發揮情感聯想、象徵的作用，從而表達主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，多講求護膚美容，靚麗清新，安全可靠。在色彩上應多選用清新素雅的色調，如粉紅、淡綠、淺藍、白色等色彩，給人以清香、健康、優雅、溫柔的感覺。

色彩感情規律的應用

色彩的情感規律與人類的年齡、性別和經歷有很大的關聯。兒童喜好鮮明、亮麗的純色，這是由於這類顏色對他們能產生很強的吸引力,符合他們活潑好動的性格。如：女性比男性更喜愛白色，因為白色象徵著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色體現豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。民族與風俗對色彩的喜好也有著較大影響。推薦閱讀：色彩，也是有情有義的！你造嗎？

色彩人們的心理和生理感受緊密相關，色彩的功能性和影響力，也直接關係到設計是否能吸引消費者的注意力，是否能達到銷售的目的，是否能體現商品的價值。總之，色彩是打開人類心靈和吸引人類視覺的鑰匙，色彩表現是設計中極其重要的環節，也是增強視覺傳達功能的有效手段，是值得設計師長期關注和思考的問題。我們應當注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識，並在實踐中加以運用和表現，從而更成功地在設計中運用色彩，創造出更加精彩的設計作品。

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