靠實在價格出名的 Everlane，決定在舊金山開第一家實體店

去年，Everlane 在舊金山總部辦公室開了一家 Showroom 形式的實體店，叫 Fit Studio，用來體驗和購買 Everlane 新品，這家用來試水實體零售的店鋪還算不上名正言順的旗艦店。

最近，在舊金山藝術氛圍濃厚的 Mission 街區的 Valencia 大街，出現了一個彩虹色的店鋪，並不算大的門面上打出了「100% Human，Everlane」的 Slogan。根據 Racked 消息，這裡將會是 Everlane 第一家旗艦店，具體開門時間還未透露，但官網上已經出現了招聘的信息。

Everlane 2011 年 從互聯網起家，以透明的供應鏈和價格為特色，賣簡單的基本款式。通常以快閃店的形式進行線下宣傳，做了不少有意思的活動，比如紐約，舊金山，洛杉磯租了高級酒店做了展示；在紐約設置了一個都是藝術和設計裝置 Shoe Park，邀請人們穿著 Everlane 的鞋進來玩兒。

Everlane 創始人、CEO Michael Preysman 曾在 2 年前稱並沒有開設實體店的計劃，上述的這些快閃活動，也堅持不進行現場銷售。

金融出身的 Michael Preysman 在花錢這件事上十分謹慎，幾乎每一個決策都要進行充分的市場調查，確保錢要花在刀刃上。從設計衣服開始便從消費者的角度切入，「所有的設計都是圍繞『最終用途』來做」，創始人、CEO Michael Preysman 曾在採訪中說。

即便是開通國際運送這種決策，也要在網上發起投票，看看哪裡的人比較多（最終中國消費者排到了第一位）。如此看來，去年開設的實體店，也算在為旗艦店做市場調查，「我們想要從顧客那裡學到更多。」Everlane 的公關部發言人 Alyssa Bergerson 曾說。

根據 Recode 去年的報道，Everlane 融了 1800 萬美元，並且正在尋求 2.5 億美金的估值。這也讓他們有了資金去探索風險更大的實體零售。不過 Preysman 依舊很謹慎，旗艦店和自家辦公室位於同一個街區。

題圖、文中圖：Racked

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