21家品牌棄京東投天貓 商家：雙11 將是血腥之戰

7月17日，京東聯唯品會發布了抵制不正當競爭的聲明，天貓方面隨後回應京東與唯品會是碰瓷式的競爭，並且暗諷提升自己實力才是最好的競爭，事件雖然告一段落，但是京東唯品會與天貓的商戶搶奪戰沒有結束。三方爭議的原因在於天貓約談了平台上的數十家商戶提出簽訂獨家協議的要求。

該事件後，三方都沒有就事件給出具體的解決辦法。不過，有相關媒體獲悉，T0P商戶中或將有21家品牌最終選擇與天貓方面簽訂JBP協議，即獨家戰略合作，京東唯品會不免遭遇「斷腕」之痛。這21家品牌中就包括茵曼、韓都衣舍等。

商家坦誠表示退出京東原因，銷售額是考慮二選一的核心因素，對於商家來說，在天貓平台上，品牌的年銷售額已經是數億的級別，但是在京東上，雖然也有千萬量的銷售額，但是比較與天貓，捨棄京東唯品會才是明智之舉。

但是儘管如此，也有部分商家拒絕與天貓合作，但是收到天貓的間接威脅，商家表示今年的雙十一將是一場血腥之戰。

此前也有部分品牌退出京東平台，京東曾經放言表示一旦退出京東平台，將永不合作！但是即使如此，在今年的618之中，七格格和裂帛也宣布退出京東平台，並且有商家反應京東在活動期間，鎖死後台強制參與會場活動！

目前京東正在緊急挽救局面，並放言：「一旦退出將永久不合作」。京東大服飾事業部招商負責人周瑞雪目前成立了KA小組，與天貓已經簽訂了JBP協議的21家商戶進行協商溝通，開出的條件是如果不退出京東，商家將會得到全京東20%的資源支持。

據了解，作為雙十一銷售額主要的貢獻渠道，服飾類品牌商的主戰場仍然在天貓。但隨著京東在服飾類目的流量上升和資源傾斜，天貓的優勢資源正在被京東分食，雙方的摩擦愈演愈烈。

距離雙十一還有近四個月的時間，目前，品牌商已相繼進入到備貨階段。奪得更多的服飾資源成為各平台的「雙十一保衛戰」。近年來，京東在服飾領域已有起色。今年的6月份，京東斥資3.97億美元收購英國時尚購物平台Farfetch，預意在服飾上大展手腳，但是遭遇商家危機，不知京東將會如何面對。

根據相關媒體統計預測，今年，天貓雙十一的GMV將達到1500億元。相比2016年的1207億元，將增加24%。

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