蘋果5折優惠殺入中國，你會選擇Apple Pay么？

叮一聲，就支付。先是銀聯雲閃付，又來了個Apple Pay，中國數十萬億級移動支付市場的這塊大蛋糕又來了個分食者。

在華從未有過優惠活動的Apple Pay，也開始放下高冷范兒，打起了低至5折優惠以及50倍銀行信用卡積分的活動。

不過，蘋果支付的這波優惠活動來得有點晚。移動支付市場已經是微信和支付寶的天下， 90%以上的市場份額已經被兩大巨頭搶佔。消費者的支付習慣早已被微信和支付寶的二維碼支付養成，連路邊燒烤店、菜市場都貼出微信、支付寶的二維碼，可見二者在移動支付市場的寡頭地位。

不僅如此，微信和支付寶的優惠活動也並不少。除去口碑立減、隨機立減等活動一直在持續，消費者在部分接入支付寶、微信的商戶也可享受較大力度的折扣優惠，而且不只是在一周的活動時間內，任意時間消費都可享受折扣。

反觀此次蘋果支付的優惠活動，5折優惠地點僅在北上廣深且要求在有銀聯雲閃付標識的指定店鋪內才可使用。儘管此前銀聯已經聯合四十多家商業銀行，幾十萬POS系統商戶極力推廣雲閃付，但POS設備需更新升級才可支持雲閃付。而升級不僅需要資金，更重要的是時間，市場恐怕不會留專門的機會給雲閃付去升級設備。幾十萬POS系統商戶，願意費時費力升級設備的有多少？倒不如直接使用備受消費者歡迎的微信、支付寶。

不管有沒有優惠，消費者想要線下使用Apple Pay在支付，就必須找到一個支持閃付功能的POS系統商戶。硬體設備為基礎的支付，恐怕是Apple Pay進軍移動支付市場面臨的最大困難之一。

蘋果手機在國內市場份額的下滑，對於Apple Pay來說也是需要面臨的問題。想要使用蘋果支付，首先得有個蘋果。

而根據凱度移動通信消費者指數（Kantar Worldpanel ComTech）的最新銷售數據顯示，在截止2017年4月的三個月里，蘋果佔中國城市市場上售出的智能手機的市場份額為16.2%，比去年同期降低了3.8%.而安卓系統的智能手機市場份額為83.4%，同比增長4.6%。

再從手機出貨量的數據來看，據權威市場調研機構IDC發布的2017年第一季度智能手機中國市場出貨量排行榜顯示，國產的華為、OPPO和vivo分別以20.0%、18.2%、14.1%的市場佔有率，排名前三；而蘋果的市場份額僅為9.2%。

上述兩個維度可以明顯看出，截止2017年第一季度，蘋果手機在中國的市場佔有率不超過17%.以此為基礎的Apple Pay，不管優惠力度多大，短時間都不可能從兩大支付巨頭嘴裡搶到太多市場份額。畢竟不管什麼品牌、什麼系統的手機，人人都可用微信、支付寶支付，但只有使用蘋果產品才能用Apple Pay。

儘管面臨的阻礙重重，短期內不論是Apple Pay，還是銀聯雲閃付都無法撼動微信和支付寶的支付巨頭地位，但並不意味著和雲閃付一無是處。基於NFC的支付從安全性角度來看要優於二維碼支付，而且即便沒有網路，Apple Pay還是能照常支付，不受限制。無現金社會，萬一出門只帶了手機，又恰巧網路不靈光，掃碼半天還是無法支付就太尷尬了。而這種情況，其實常常發生……

對於Apple Pay來說，打進中國移動支付市場，還有很長的路要走。而對於為微信、支付寶來講，需時刻居安思危、推陳出新，否則一個小的戰略失誤就有可能讓後來者居上，地位不保。

圖片來源、作者：珞石

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