網綜創新卡位：嘻哈背後的中國臉譜

娛樂 07-19

假如今年要選一個最讓你燥起的詞，那這個詞一定是非freestyle莫屬。

是的，《中國有嘻哈》這檔嘻哈真人秀節目播到第四期，年輕人中已經有了一個劃分人群的新標準：知道freestyle的與不知道freestyle的。想必，即使是當初充滿信心，頂著巨大壓力推出這檔節目的愛奇藝應該也沒有想到，節目最初尚因沒有廣告商贊助而裸播，而第一期播出後僅4個小時播放量就已過億。截至7月15日《中國有嘻哈》四期正片累計播放量達到7.1億，如此傲人的數據也證明了愛奇藝的堅持和判斷是正確的。

節目的爆紅引發社會的「嘻哈熱」，讓《中國有嘻哈》這檔節目像一個強力磁鐵，把嘻哈產業散亂在不知何處各種要素瞬間吸到一起，並依靠市場之手迅速補上鏈條缺失的某些環節。一個國內嘻哈產業鏈已隱然呈現。

嘻哈「病毒」強勢來襲引全民「發燒」

7月15日，《中國有嘻哈》第四期播出後，數據控們的眼球要再度炸了！上線僅40分鐘播放量破億！速度驚人！截至目前，新浪微博#中國有嘻哈#主話題閱讀超過12億，討論588萬多條，常居網綜榜、綜藝榜、話題榜甚至總榜的第一位置，更多次在微博綜藝實時榜獲得滿分的好成績；每期播出後，都會有20甚至30個節目相關關鍵詞輪番霸佔微博熱搜榜，最高保持10個關鍵詞同時在榜。

與此同時，Rapper們也人氣飆升，粉絲量一路扶搖直上。截至目前，Gai微博粉絲從8000猛增至29萬，你的男孩TT的粉絲量更是在一個月內從5萬飆升71萬。此外，選手的作品也被網友廣泛認可：小青龍和輝子合作的歌曲《Time》一躍登上QQ人氣榜首位，24小時內投票破百萬，彈幕3500多條，獲得同期音樂類節目中最好成績；江湖嘻哈的領軍人物Gai第二期冠軍單曲《天乾物燥》，直至現在也長期霸佔各大音樂榜前三。

《中國有嘻哈》一炮打響，帶來的蝴蝶效應已經引發各界爭搶嘻哈紅利。製作人吳亦凡一句「你有freestyle嗎」更是催生出各種freestyle梗，各種時尚品牌及消費品牌營銷推廣都能看到freestyle的身影。

如今，嘻哈文化的「病毒」已經通過節目，潛移默化的深入到大眾的生活方式和商界的運營推廣，不斷擴大嘻哈王國的版圖，讓嘻哈熱成為了一種火爆的社會現象。

節目熱播引燃嘻哈市場

雖然嘻哈文化在80年代就已經進入中國，但國內嘻哈的明顯商業化分割線可從2010年算起，由於歐美trap音樂流行及韓國偶像團體的火爆，國內嘻哈音樂的天花板逐漸打開。龍井、新街口等嘻哈組合開始走紅，摩登天空成立嘻哈廠牌等等。到2017年，嘻哈廠牌已有41個，嘻哈行業已經進入正規運作模式並進行商業開發。

《中國有嘻哈》播出之後，嘻哈市場就像忽然被喚醒一樣，開始充滿活力。從歌手粉絲這樣的神經末梢到大的公司主體這樣的神經中樞都興奮起來了。從其他音樂類型如電音、民謠等板塊被吸引過來的大量樂迷發現了令他們心儀的「新大陸」，從參賽選手粉絲量的猛增恰恰可以證明這一點。因為節目的出現，人們突然意識到，嘻哈早已成為一種潮流，充斥在生活中的每個角落，而更多的人也真正開始去了解嘻哈文化。

到了第四期，眼尖的觀眾已經發現節目出現了新的贊助商，小米的植入也給了觀眾一個信號，未來或許會有更多的品牌加入進來。從裸奔錄製到廠商的不斷注入，也說明嘻哈的商業價值正被市場認可和發掘。

對於未來商品層面的計劃，愛奇藝高級副總裁陳偉表示，《中國有嘻哈》開設了自己的潮牌「R!CH」，可以做更多相關的衍生品，而後續的巡演、聯賽、音樂節等也是完全可以想像的。

當然，僅僅一台節目不可能支撐起一個新產業，《中國有嘻哈》目前只能說是充當了接生婆的角色，接下來如何精心哺育嘻哈產業，對產業鏈參與者都是一個考驗。

本土嘻哈崛起邁向世界舞台

不容否認，一開始嘻哈文化被不少人誤解為有很多不安分的因素存在，但實際上，熱血、真實、初心、夢想這些充滿正能量的元素才是嘻哈文化真正的內涵，而《中國有嘻哈》也希望通過節目向大眾傳達這些信息，讓人們逐漸消除對嘻哈的偏見。

節目中，選手們表現出來的真誠率真令人感動。本身資源就很好的人氣選手TT和嘻哈少年卓卓之間在battle環節中的對唱就充滿兄弟情，讓很多人感慨萬分。至於台下Rapper之間有時開玩笑互懟，這並不是表示輕視對方，而往往是尊重對方的表示。選手Gai就表示：「國內說唱音樂里只有少數幾個人Diss我，我是會選擇反擊的，因為那是我尊重的歌手」。Rapper們的這種真實，是嘻哈文化的內核，也是他們傳達態度的重要方式。

此外，Rapper們創作的不少作品宣揚了中國文化，有的甚至成為傳統文化輸出的符號。華裔選手嘻哈俠歐陽靖，15年前他就在美國黑人娛樂電視台的音樂節目中擊敗前任霸主，並連續7個星期獲得冠軍。他曾以孔子造型rap出歷史，很有教學意義，時至今日該片已有3000多萬的點擊率。還有很多選手的作品宣揚傳統文化中的仁義禮智忠肝義膽，用獨特的聲線和方言展現中國各地嘻哈文化的魅力。

Rapper們在《中國有嘻哈》中表現出來的正能量也得到了國內媒體的認可。其中新京報的文章［嘲笑吳亦凡就模糊了《中國有嘻哈》初衷］中就有提到「《中國有嘻哈》更像是一個嘻哈集結號，讓更多人了解這樣一種音樂形式」；人民網也結合當下大眾熱議的「freestyle」展開宣傳，用世界的聲音，講中國的故事。

不僅如此，《中國與嘻哈》已經與全球最大規模的音樂盛事Ultra Music Festival進行戰略合作，這意味著中國式嘻哈得到了國際的認可，中國的嘻哈音樂人開始登上國際性的舞台。

尾聲：

把舶來品吸收消化，然後把中國嘻哈輸出到西方，中國嘻哈產業鏈上的各方參與者開始意識到了娛樂背後那份沉甸甸的責任。尤其難能可貴的是，《中國有嘻哈》打造的是屬於中國自己的嘻哈文化，從原先的模仿，到今天大規模的原創，製作方正嘗試著用世界的形式，去講述有中國文化靈魂的嘻哈故事。《中國有嘻哈》打造的這個平台，讓這些年輕的rapper們受到越來越多的關注，開始有國外音樂人和音樂機構邀請他們出國演出，這也證明了中國嘻哈在本土化之後的創新上走出了自己的路子，並得到了國際上的認可，真正邁出了「走出去」的關鍵一步。