被唱衰的「百度貼吧」，二次元會是它的突破點嗎？

7月15日，百度貼吧在上海舉辦了二次元節「次元力MAX 」2017封神盛典。在百度貼吧活躍的用戶中，二次元群體是很大一部分，二次元文化也在百度貼吧根深本固。

文 | 吳佳捷

說到二次元，你或許會想到B站的鬼畜視頻、網易的手游《陰陽師》、QQ閱讀的網路小說，但你會在第一時間想到百度貼吧嗎？

還就是上月被唱衰，被陸奇列入「關、停、並、轉」的百度貼吧，百度貼吧方面很快否認了這則消息，並強調了百度貼吧的戰略性地位。像是為了證明自己產品的生命力，7月15日，百度貼吧在上海舉辦了二次元節「次元力MAX 」2017封神盛典，《全職高手》作者蝴蝶蘭、知名Coser押切、嵐陵蕭蕭聲等眾多二次元大咖、團體到場，近千名貼吧吧友參與了這場活動。

7月15日下午，百度貼吧二次元節「次元力MAX 」2017封神盛典在上海舉行

2003年正式上線的百度貼吧至今已走過了14個年頭，得益於百度搜索引擎的流量和入口優勢，百度貼吧在上線之後迅速擴大。2005年，百度貼吧又乘著超級女聲的東風，籠絡了大批粉絲，成為粉絲交流的活躍平台。

伴隨著移動互聯網時代的到來，用戶的注意力很快從PC端上的類BBS社區轉移到微信、微博及其他垂直類應用上。由於百度整體錯失在移動端布局的最佳時機，百度貼吧似乎隨之喪失了活力，去年「血友病吧」事件也將其捲入輿論之中。

在移動端方面，百度貼吧的幾次版本變動體現了它對新模式的探索。百度貼吧在分答、知乎LIVE等產品出現之前就內嵌了語音播客、圖文直播等功能，也嘗試著開啟「附近的人」來突破原有的社交模式，但這些功能上線後的表現卻缺乏亮點，糟糕的用戶體驗一直以來也飽受詬病。在目前的新版中，百度貼吧突出了視頻的位置，貼吧運營團隊也透露正在積極推動遊戲視頻、遊戲直播等業務。

百度貼吧移動端幾次改版

在尋求增值的路徑中，百度貼吧似乎從未踩在點上，反而對貼吧原有的氛圍產生了一定衝擊。超級會員禁言、解封的權利使吧主許可權削減、權威下降，影響了貼吧的紀律；「百度燈塔」計劃讓商業機構能夠在貼吧中與吧友互動營銷，但收效甚微；2015年推出的「貼吧合伙人」制度本是尋求商業機構與貼吧吧友共同管理，但由於賦予「合伙人」過高的權力，直接導致了隨後的「血友病吧」一系列事件。

然而，被外界唱衰許久的百度貼吧一直在為互聯網輸出大批熱詞，像「屌絲」、「你媽喊你回家」已經成為我們日常用語的一部分。百度貼吧偶有的爆吧事件也在向主流世界證明，這裡的亞文化群體正在我們看不見的地方暗流涌動，並且有著驚人的凝聚力和號召力。根據獵豹智庫昨日發布的《2017上半年社交類App排行榜》來看，它在社交類App中的表現還算不錯。

這反映了百度貼吧最吸引人，同時也可能是阻礙它向外拓展的本質——圈子獨立性強。一個新用戶要找到貼吧里的精華，感受貼吧文化，需要長久的觀察和參與，而這對於習慣碎片化的用戶來說，實在有些困難。

百度貼吧也在嘗試著通過線下活動去召集這些群體，增強他們的歸屬感，比如已連續兩年舉辦的「粉絲節」，又如7月15日的二次元封神大典。

在百度貼吧活躍的用戶中，二次元群體是很大一部分。根據百度的官方數據，百度貼吧目前已擁有15億註冊用戶，月活躍用戶超3億。而在粉絲數量TOP 20的大吧里，ACGN（動畫、漫畫、遊戲、小說）主題的貼吧佔據了近一半，僅「海賊王吧」一個主題吧所產生的內容和活躍度，在數量上就超過了次元社、JUJU等二次元社交應用的總和。

二次元文化在百度貼吧根深本固，至今有許多寫手堅持在「原創小說吧」中以蓋樓的形式連載自己的作品。遊戲是目前百度貼吧訪問量最大的目錄，與其他平台相比，百度貼吧在遊戲方面有相當的關注度和活躍度。

百度貼吧、微博、QQ興趣部落在幾款遊戲下的粉絲數量

如今的百度貼吧有80%以上的用戶和流量來自移動端，其中90後用戶群體佔比超過80%，這說明百度貼吧在年輕族群中仍具有吸引力，多年以來的用戶積累和百度搜索的流量導入也使百度貼吧還有很大的想像空間。

但對於百度貼吧來說，它還有許多強勢的競爭對手。

在二次元細分領域，A/B站已從最初小眾的二次元彈幕視頻網站，逐漸發展到以ACG文化為核心的年輕人視頻交流平台，覆蓋了番劇、宅舞、繪畫、網遊電競、手辦製作、cosplay、周邊等幾乎所有二次元領域。有妖氣、快看漫畫、QQ閱讀等內容App的競爭力在於持續且優質的PGC輸出，而為二次元粉絲量身打造的半次元、JUJU等社交App因更垂直、更精準，也更易討得二次元粉絲的歡心。

艾瑞諮詢《中國二次元行業報告》

在泛社區方面，豆瓣始終維持著「小而美」的調性，擁有著強大的UGC能力；原本定位攝影師、設計師的圖片社區Lofter，因大量精美的圖片內容無意間撩到了二次元群體；同樣以興趣來聚攏社群的興趣部落，作為微信和QQ的補充，在騰訊近期的資源傾斜下也表現出了活躍度上升的勢頭。

百度貼吧的當務之急並不是上線多少迎合潮流的新功能，而在於找准自己的定位，通過更好的產品設計和運營機制來維繫吧友，引導UGC精品生產，深挖用戶價值。

二次元這個龐大且熱衷於內容生產的群體，會是百度貼吧的突破點嗎？

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