微信的勝利？「蘋果稅」或取消不再強推應用內購買

今日（7月19日）《澎湃新聞》援引幾位幾家中國互聯網公司高管的信息稱，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的「應用內購買」（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。

如果消息屬實，這意味著蘋果將放棄將「打賞」（又稱「讚賞」）理解為「應用內購買」的消費行為，繼而放棄對其進行30%的抽成。

澎湃還公布了一份擬發布的更新版《App Store審核指南》：「App可讓個人用戶能夠在不使用App內購買的情況下，向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a) 贈予者完全自主的決定是否進行贈予，b) 獲贈者收取100%的禮物金額，c) 禮物沒有對應或包含接收任何數字內容或服務。」

應用內購買（in-App Purchase）並不是一個新概念，然而中國互聯網公司與蘋果對其內涵的理解有所偏差成為近期關注的焦點。此前，在最新版《App Store審核指南》中，蘋果正式將內容打賞功能列為應用內購買。這就意味著，蘋果從規則上明確了內容打賞不得繞開蘋果的支付系統，且蘋果將從中抽成30%。4月份微信下架打賞功能使得蘋果與中國互聯網公司的分歧被搬上了檯面，30%的抽成被稱為「蘋果稅」。

許多人，尤其是內容創作者等從事相關工作的人認為蘋果太貪心，羅永浩就曾在微博上痛罵：「打賞是用戶對貢獻內容者的饋贈，不是App官方賣東西賺錢，蘋果再這樣不分青紅皂白的，傻x似的流氓亂抽成，遲早被抵制或被收拾。」

但隨後，知乎、映客、陌陌等公司紛紛調整了用戶打賞的支付方式以符合蘋果IAP的原則，不過微信的打賞功能遲遲沒有上線。

IDC China常務董事Kitty Fok曾指出，「通過對讚賞抽成30%，蘋果希望在短期內的中國市場獲得巨大的收益增長。」「但是，從長遠來看，這將不是一個明智的舉動。因為這些受到影響的內容創造者在中國的虛擬世界中有巨大的影響力。他們可能會阻止更多的人購買蘋果的iPhone。」

目前蘋果iPhone銷量在中國遭遇嚴重下滑，去年蘋果智能手機在中國的銷量大幅暴跌了四分之一，多個季度的持續下跌讓庫克對中國這一曾被認為是增長引擎的市場頗感擔憂，目前蘋果手機所佔的中國手機市場的份額已經退到了第四位。但與此同時蘋果移動軟體收入卻有大幅上升。根據報告顯示，去年四季度蘋果軟體商店在中國市場的收入超過了20億美元，已經超過了美國、日本兩大市場，成為蘋果最大市場。

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