返校季購物潮來臨，Target和沃爾瑪竟比亞馬遜更受歡迎

據最新調查「Back to School 2017」顯示，更多大學生返校購物者計劃在Target和沃爾瑪購買產品，而不是亞馬遜。

6月21日至23日，移動電商解決方案供應商 Branding Brand對18-24歲的美國購物者進行了調查。

調查發現，64%的購物者計劃在Target購買返校產品，比2016年提高51%；64%的購物者打算從沃爾瑪購買產品，比去年的42%比例有所提高；50%想從亞馬遜購物，比去年的74%有所下跌。

「沃爾瑪和Target對於App和多渠道銷售方面的投資，獲得了回報，吸引了那些一直關注亞馬遜的消費者目光，」Branding Brand聯合創始人兼CEO Chris Mason稱。「零售商一直在努力縮小電商服務與客戶期待之間的差別。」

據市場調研公司Propeller Insights線上調查發現，對於一些購物者來說，3個店鋪就可以滿足返校所需購買的一切物品。

總體而言，79%的購物者計劃在網上購買返校產品，62%的受訪者稱希望通過手機完成購物，據Branding Brand調查顯示。

「移動購物趨勢仍在上漲，2/3的購物者打算通過手機完成交易，移動購物App產生的交易量比其它數字渠道更高，」Mason稱。

即使如此，消費者在線下實體店的開支仍將超過線上支出，據諮詢和會計公司Deloitte稱。Deloitte調查發現，2017年，消費者將平均支出501美元購買返校季產品。其中，57%（約288美元）將花費在實體店，21%（約103美元）將花在網上，22%（約111美元）暫時還未確定。

在平均501美元的消費額中，55%將用於服裝和配飾，20%用於學校用品、14%用於電腦和硬體設施，9%用於數碼產品。與2016年相比，服裝和配飾的實體店消費份額有所增長，其他三類的實體店消費比例下降。

雖然電商支出低於實體店支出，但56%的購物者計劃線下購買前在網上搜索產品。另外，調查發現，38%的購物者喜歡從提供「點擊取貨」服務的零售商那裡購買產品。

Deloitte調查還發現：

·81%的購物者將在大賣場購買產品

·28%的購物者將在傳統百貨店購物

·30%的購物者計劃購買學校用品預裝包

·60%的購物者將在8月之前開始返校季購物，而40%會在8月之後開始購物

·提前購物的消費者將平均花費532美元，7月後開始購物的消費者，平均花費458美元。（編譯/雨果網 楊雪平）

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