興趣部落截胡粉絲經濟背後：騰訊押注興趣社交成功

7月18日，在興趣部落在騰訊舉辦成立三周年活動，女明星張天愛來到騰訊總部與鵝廠員工互動，並被頒發「興趣部落明星酋長」榮譽勳章。

在騰訊正式成立興趣部落業務三年後，這個產品已成為娛樂明星們觸達粉絲的最重要渠道之一。相比社交媒體，興趣部落的社區特質決定其擁有更多的粉絲內部互動，擁有更高的活躍度；而在與QQ群打通後，興趣部落的非同步社交和擴散能力體現地更加明顯。

跟興趣部落最相似的產品還是社區形態產品，不過與起源自PC端的社區不同，興趣部落更多聚集著原生自移動端的新生代用戶。也因此，對這幾年紅起來的新生代明星來說，構築在QQ上的興趣部落成為更有效觸達粉絲的渠道。以年輕用戶為基礎構建的興趣部落，在明星粉絲經濟方面體現出了巨大的價值。目前明星部落中排名最高的是TFBOYS的3674萬關注，而排在前面的興趣部落還有6000萬關注的《王者榮耀》部落代表的遊戲部落、3600萬關注的「戀愛吧」部落代表的情感部落等。

這是興趣部落的用戶屬性決定的，作為以QQ為基礎構建起來的產品，興趣部落繼承了QQ用戶年輕化的特質。而追星，恰恰是年輕用戶的第一興趣，通過追逐新生代用戶，興趣部落成功截胡到興趣社交和社區類產品。

在去年Angelababy空降興趣部落時，共有超過521萬的粉絲參與產生了過億次互動。趙麗穎、李易峰、迪麗熱巴等上百明星的互動，也讓興趣部落至今累計參與互動用戶的數量超過了一億。直播、AR等新互動技術手段也在融入到興趣部落中，在張天愛到騰訊總部的這次互動中，騰訊在娛樂直播方面的擔綱產品NOW直播也一同參與到互動中，騰訊的幾大娛樂社交平台正在實現互相打通。

巨大的用戶互動量讓興趣部落成為在社交、社區方面一個舉足輕重的產品。而在用戶量基礎上，我們也看到興趣部落正在粉絲經濟、興趣社交、遊戲等方面開始一系列商業探索。

興趣部落成功截胡興趣社交

在獵豹移動公布的《上半年App排行》中，興趣部落App在社交產品中排在第11位。對於興趣部落的未來價值，獵豹全球智庫給出這樣的分析：「興趣部落的定位是橫跨微信和QQ的第三方生態，在用戶操作和整個戰略運營上連接了QQ和微信，是QQ和微信兩大產品的連接橋樑。」

Appannie的數據也顯示興趣部落App正從去年同期的百名左右，開始穩定進入社交類App排行前20。而獵豹和Appannie都只是統計了興趣部落單獨App的用戶狀況，而忽略了興趣部落用戶還有很大部分是在手機QQ中直接使用興趣部落的。

但這些第三方統計報告足以顯示興趣部落近一年來的快速成長，也證明騰訊確實在興趣社交這塊找對了路。

興趣部落的崛起背後是QQ的年輕用戶入口價值。背靠著手機QQ的興趣部落，騰訊成功將年輕用戶的各類興趣社交需求分流到各個「部落」中，在移動端實現對各類社區類產品的「截胡」。而與年輕用戶的興趣分布差不多，對明星的追逐也排在了各類興趣社交的第一位。

興趣部落正從粉絲經濟上發覺商業價值

興趣社交天然實現了對用戶的興趣分類，而精準往往意味著商業價值。目前興趣部落正將大量注意力集中在明星與粉絲的互動中，目前已經有超過百名一線明星參與到興趣部落的互動中，其中楊冪、李易峰和Angelababy的單場互動量都超過了一億。

這樣的互動背後有著重要的營銷價值，目前興趣部落已經進行了1000多場線上活動和300場線下活動。在今年3月份的《速度與激情8》的首映禮上，興趣部落成為重要宣發渠道之一，20名來自興趣部落的粉絲受邀前往現場近距離與好萊塢明星的互動。

興趣部落的數據價值也越來越明顯，明星們的各類商業產品也可以通過大數據運算向明星及其主要作品的粉絲群、粉絲部落進行傳播，實現明星粉絲的精準覆蓋。

興趣部落的大量互動中還產生了社交媒體價值，這是今天騰訊所需要的能力之一，微信和QQ儘管保有著巨大的用戶量，但半封閉特性導致微信、QQ對新形態內容的擴散能力並不出色。興趣部落則不同，其天然擁有著強擴散性，對目前正在押注直播和短視頻的騰訊來說，這也將是個重要的媒體渠道。

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