印度用戶偏愛下載免費音樂，34.6％ 願為高質量視頻內容付費

美國內容交付公司 Limelight Networks 發布的2017 年數字下載報告顯示，印度人更喜歡下載音樂、電影電視節目等，而不是下載流媒體應用。但在高質量的電影和電視節目上，印度人卻捨得花錢。相比城市，佔印度人口 70% 的農村地區，數字內容消費的潛力巨大。

印度人更喜歡下載免費音樂

Limelight Networks 對印度、法國、德國、日本、韓國、英國和美國不同年齡、性別和教育背景的消費者應用下載的情況進行調查，結果顯示，印度人更喜歡下載音樂，而不是下載在其他國家（調查報告中包含）最受歡迎的內容類 App。

當消費者對流媒體和下載內容的消費需求發生變化時，印度的數字消費卻與其他國家呈現出不同的趨勢。

對於音樂，68% 參與調研的印度人表示，相比流媒體或購買 CD，他們更喜歡下載音樂。調查還發現，僅有 4.2% 的印度人願意租用或購買電影和電視 DVD，而 23.4% 的人更喜歡書籍、拷貝和傳統印刷媒介。

（圖源/ETtech）

相比之下，調查中的其他國家，89.4% 參與調研者更喜歡流媒體、下載電視節目和電影，而 62.2% 的人更喜歡下載書籍、報紙和雜誌。

然而，值得注意的是，印度的消費者更樂意下載免費資源，66.7% 的人表示只接受下載免費應用，63.3% 只接受下載免費音樂。

但對於電影和電視節目，印度消費者更願意為之付費。但在不能免費下載的情況下，34.6% 的人表示願意為高質內容付費。

Limelight Networks 產品和市場解決方案高級總監Michael Milligan 稱，作為一個年輕的國家，印度數字化和科技變革的步伐飛快，但在很多方面出現了與全球趨勢背道而馳的現象，擁有獨特的消費者偏好和行為方式。因此，服務提供商應採用非傳統的方法，來激活印度迅速成長的數字市場。

信息獲取移動化，最煩下載突然中斷

該調查還顯示出印度數字消費的另一大趨勢，即消費者傾向於通過移動應用來獲取信息。報告顯示，在印度，消費者通過智能手機下載內容高於PC、平板電腦和其他設備。

（圖源/EY，印度人每天使用設備的時間分布）

此外，超過 50% 參與調研的印度人表示，相比去年，他們下載和更新的移動應用更多。

這很清晰地傳達出印度信息消費模式的轉變，同時表明消費者對無縫下載的需求提高。

調查顯示，42% 受訪的印度人表示對內容下載中斷的問題最為不滿。

對於印度數字內容服務商來說，重新下載影響消費者體驗的問題亟待解決。

印度農村數字內容消費潛力巨大

Statista 數據顯示，2017 年 1 月，印度觀看在線視頻內容的人口佔比約為 15%。2018 年，印度互聯網消費者數量將達 5.5 億，而 29%-50% 的互聯網用戶將集中在印度農村地區。

這得益於印度基礎設施、數字素養提高，3G 和4G 寬頻服務推出，低價智能手機普及，以及信息稅率降低等因素。

數據顯示，印度農村地區的數字消費內容多為娛樂內容，許多線上內容平台為滿足印度小城市和農村地區消費者的需求，提出區域性的娛樂解決方案，競爭重大事件的直播權。目前，印度 45% 的互聯網電視內容為當地語言內容。報告預測，隨著印度農村人口（佔印度人口 70%）對數字內容的接受度提高，這個數字未來幾年將大增。

本文由 HumanMade 編輯排版

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