大咖入場後，網路影視留給年輕人的機會還有多少？

文 │二零七

網路劇自2007年以來，實現了突飛猛進的發展，爆款不斷，新人輩出，為行業輸送了許多小花鮮肉與新銳創作人，特別是在最初「野蠻生長」的時代，許多草根創作者，如李洪綢、盧正雨、叫獸易小星等，憑藉新鮮的創意脫穎而出，收穫大量粉絲，之後亦有姚婷婷、劉暢等學院派青年導演借熱播網劇成名，一路走向大銀幕。

然而隨著市場規模擴張，資本與傳統影視界大咖也大舉進入這個新行業，帶來了更多機遇，也提出了更多挑戰，青年導演在其中又該如何自處？在日前火星文化聯合大魚學院、三聲娛樂舉辦的「網劇行業和青年導演的機會和陷阱」公開課上，亞太傳媒集團總裁/全球華人非常短片創意盛典執行長曹先安分享了他對行業的觀察，並對青年導演們的困惑做出了解答。

亞太傳媒集團總裁/全球華人非常短片創意盛典執行長曹先安

困惑一：內容是否要向商業妥協

長久以來，網路影視能否盈利、如何盈利都是行業中的熱議話題，在付費時代來臨前，植入廣告是最常見的變現方式，但眾所周知，植入廣告往往會對劇情形成干擾，並不受觀眾歡迎，對於創作者來說，在故事中硬插一些廣告進來，也是一件相當令人心累的事。

不過，基於網路視頻自由輕快的屬性，加上視頻平台的支持與推動，許多年輕創作者發揮創意優勢，研發了許多新型植入方式，如片頭贊助、中插小劇場、片尾偽花絮等，如果不能避免廣告，那就把廣告打造成與正片同樣好看的內容，單純不做作的廣告方式也獲得了網友的喜愛。這就是一次內容與商業之間的絕佳平衡。

由於超出前六分鐘的試看被計為一次有效觀看，前六分鐘因此成為了視頻網站選片、甚至觀眾觀影的一大評估標準，這令一些青年導演感到困惑。在曹先安看來，其實一切都是取捨問題，沒有對錯之分，「對於一部好作品而言，前六分鐘可能是在鋪墊醞釀的過程，不一定能夠馬上抓人眼球，但你的投資人或者合作夥伴是否與你有同樣的理念，是否認同你這一種呈現方式，這很重要。你也要想清楚自己到底要什麼，是流量，還是觀眾？還是六分鐘之後的內容？」

困惑二：影視大咖入局，搶佔流量與資源

網路影視市場的發展，資本的大量進入，也吸引了許多傳統影視行業的專業製作公司、資深製片人、導演、知名演員瞄準這個新興市場。就在今年六月，韓三平、馮小剛發布了網劇計劃，周星馳也表達了對於即將與愛奇藝合作網劇的期待。然而，製作成本的提升，資本競爭的加劇，傳統影視大咖的加入，讓青年導演面對的形勢與挑戰愈加嚴峻。

由於競爭的加劇，青年導演能夠取得的資源相對更為稀缺，不僅優秀劇本、演員、專業團隊不易整合，更由於市場營銷經驗不足，導致投資回報能力存在風險，無法吸引好的投資人。與此同時，由於資源的匱乏，青年導演在內容的抉擇上更面臨眾多挑戰。

不過，曹先安認為，年輕人更了解網路族群的需求與年輕世代的生活體驗，更加擅長用網路語言來表現一個故事，來和觀眾溝通，這是大咖難以比擬的優勢，即便大咖入局，也不意味著年輕創作者的發展空間全面擠壓。

「引入明星名導，這是網站導流的方式，這種方式其實跟早期網站搶購電視劇版權和前兩年各平台做自製劇的狀況很類似，大家都一窩蜂搶購知名IP，但所有IP都會成功嗎？不一定，」曹先安表示，「作為青年導演，你不一定需要去跟馮小剛、周星馳去競爭資源去比拼播放量，你還有很多其他方式發揮你自己的才能。」

在他看來，現在的年輕人的問題是急躁，沒有真正靜下心發現自己的長處，做一些不一樣的東西，而是更多的在模仿。「你模仿馮小剛周星馳，還希望得到和他們一樣的資源和結果？顯然不可能。成功的導演也是從年輕時的一文不名成長起來的，也經歷過沒有任何資源的階段，但他們不斷學習不斷成長，才有了今天的成就。所以當你還在模仿、在學習的時候，你如何期待投資人會為你的學習買單？等到有一天你也有證明你的特質和才華的作品時，投資人就都過來了，資源也都來了，也就自然有了更多的機會」，曹先安語重心長地說道。

困惑三：青年導演應當選擇什麼樣的內容

曹先安認為，網路時代給了年輕人許多新的選擇機會，既可以在傳統影視行業按部就班地跟隨前輩學習經驗，也可以投身網生內容，不至於錯過最具熱情與創造力的年紀，但不管哪一種，都不要想著一下做到多大，先把小的東西做好，小故事打動人心，小群體產生共鳴，也都非常有意義。

「所以從另外一個角度來看，年輕人並不需要太在意所謂行業的大數據，比如行業前十的排名如何如何，大數據又如何。因為行業前十的資源，對於年輕人來說，是相對難以企及的，不如將你的注意力更專註在自己的優勢和創意上」，曹先安認為，目前行業對於青年導演的扶持力度要高於以前，許多平台願意為青年導演提供服務，讓其專註於創作。

曹先安從2006年起就致力於影視行業新人扶持工作，曾聯合兩岸三地上百家跨媒體、跨產業合作夥伴，共同舉辦「非常短片」創意盛典，透過新媒體全民參與及快速傳播的優勢，成功發掘出如眾多新銳導演及知名藝人。正在緊張後期製作中的網劇《瑪麗蘇遇上傑克蘇》就是曹先安力推新人的再度嘗試，幾位主演劉以豪、祁琪、鍾駿勝、李穎等都是演藝圈的新勢力，幕後則網羅了紐約電影學院碩士班畢業、在好萊塢工作多年的年輕編劇團隊。

作為投資人，曹先安認為，成功的作品應當有一個鮮明的目標群體，其次故事要有差異化、有創作者本身的特質、能夠吸引人。《瑪麗蘇遇上傑克蘇》，顧名思義，以「瑪麗蘇」、「傑克蘇」這樣性格誇張、話題性強的人物設定為中心，將幾對不同文化背景、價值觀念的都市男女奇葩的特殊經歷與戀愛生活呈獻給觀眾，頗有廣闊的文化輻射度，更易獲得大華語地區年輕一代觀眾的認可和共情。

最後，曹先安特彆強調，青年導演需注意資本對創作形成的影響，要懂得找准自己的優勢，切莫操之過急。「每個人都有自己熟悉的領域，比如叫獸易小星，他熟悉網路，知道網路用戶喜歡什麼，懂得善用網路語言，因此他的網劇做得非常成功，但同樣的內容搬到大熒幕，由於受眾群體與收視習慣、期望值的不同，效果卻未必同在網路一樣，我們說資本的影響也好，市場的影響也好，最終你的作品在對的時間，對的平台給對的人去看，這是成功的關鍵。」

聽！

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