2017上半年手機廠商研究：榮耀成線上新霸主

榮耀毫無疑問是上半年表現搶眼的品牌之一，胡歌、奶奶灰儼然已經成為榮耀的代名詞。那2017年上半年這家純線上的品牌到底取得了哪些成績呢？它又是靠什麼讓自己登上線上新霸主的位置的呢？

品牌分析：作為一個純互聯網品牌，榮耀在產品布局方面十分清晰，暢玩系列、榮耀系列兩個產品線佔領了主流消費區間。今年2月底發布的榮耀V9使榮耀品牌整體關注度突破了10%大關，而6月份的榮耀9發布再一次把關注度拉高到了12.23%的半年度歷史最高點。除此之外，暢玩系列在千元級檔次的持續發力也促使整個品牌關注度持續保持在高位水平。

2017年1-6月中國手機市場榮耀品牌關注比例走勢

品牌推廣方面，榮耀今年上半年的動作不斷。從孫楊到胡歌，榮耀的品牌主張更加鮮明，再加上一直以來「優秀品質」的良好口碑，成就了榮耀在互聯網品牌中的領先地位。

榜單分析：榮耀V9，在第12周、13周連續排在榜單第4名。榮耀9在第25周首次上榜，位居榜單第18名，在第26周衝到了第五名，隨著產品推廣的跟進和用戶口碑的積累，相信榮耀9後續還會在榜單中取得更好的成績。

在數說新機的關注度方面，榮耀9數說新機用戶關注度18萬，參與調查用戶4839人。

用戶畫像與競品分析

榮耀品牌的用戶很明顯偏向年輕化，可以看到19-28歲的用戶佔據最高份額，特別是暢玩6A產品，年輕用戶更是佔到了45%。另外，可以看到榮耀V9在29-35歲之間的人群佔據不少，V9定位高端，且是體現榮耀最高端科技的產品，這一用戶群體對最新科技有比較深刻的了解，並且注重產品品質。

2017上半年中國手機市場榮耀產品用戶分析

男女比例分布方面，榮耀V9這種以速度和力量為主要基調的產品，相對吸引了更多的男性用戶。最後，「校園好伴侶」榮耀6A也更受男性用戶青睞。而相對來說，榮耀9的女性用戶佔比要高於另外兩款機型。

榮耀9的潛在對手主要來自於vivo、OPPO、一加和努比亞這幾個品牌，和榮耀一樣，一加也是純互聯網品牌。全新的一加5確實給榮耀9帶來了一定衝擊，另外老牌勁旅 vivo X9依然是榮耀9的最大對手。

榮耀V9的競爭威脅更加國際化，包括蘋果、三星的前代產品都在用戶的考慮範圍之內，的確幾款產品的價格差距很小，而榮耀V9的優勢在於是2017年新品，外觀設計和配置方面更加前衛。

對於暢玩6A，很顯然華為自家的暢享系列和小米是最主要的競爭來源，畢竟幾款產品都是千元左右熱門機型，在配置、設計方面差距細微，而決定用戶購買意向的可能就是品牌影響力。

產品結構：榮耀的產品布局和關注度基本吻合，只是在千元內產品方面，榮耀布局非常豐富，而用戶關注似乎並不高。然而這並不表明用戶不接受榮耀的千元內產品，通常這個價位的產品是銷量最高的。由於價格便宜，用戶在購買時不會有太多考慮，認準一個產品後就會直接下單，不像購買2000元左右的產品進行詳細的比對和分析再下手。

2017上半年中國手機市場榮耀產品結構分析

2001-3000元價位是榮耀主攻的價格區間，包括榮耀9、v9、Note8都在這個價格區間，並且榮耀的品牌推廣資源也都集中在它們幾款產品身上，高端產品的推廣帶動了中低端產品關注度的增長，不過隨著榮耀品牌的不斷強化，相信用戶逐步會把關注焦點轉移到榮耀更高價位段的產品上。

在整個行業「全渠道為王」的大趨勢環境下，互聯網品牌面臨著前所未有的挑戰。目前很多互聯網品牌在出貨量、用戶關注度方面都出現了不同程度的下滑，而榮耀則逆勢上漲，憑藉榮耀9、榮耀V9這些明星爆款產品快速前進，成為了行業中的一匹黑馬。

榮耀在入門級、中端價位上布局很完整，而且在品牌形象樹立方面做的也非常到位，唯一略顯不足的就是榮耀在高端領域相對薄弱。目前榮耀最高階的產品系列僅有Magic一款，而這款產品因為設計方面太過超前，並不會給榮耀太多銷量方面的幫助。榮耀在4000元以上並沒有產品部署，在目前「消費升級」的大環境下，應該是榮耀繼續拉高品牌定位的一個絕佳機會，在高端領域進行部署，借鑒華為Mate系列品牌塑造經驗，讓榮耀品牌定位再提高一個層級。

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