藝術變成套路，心甘情願被法式營銷帶入坑！

最新 07-20

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帶你看看法國廣告的套路

這年頭，我們被廣告包圍，已然對各種營銷手段免疫了。

先不說《歡樂頌》里王柏川身為代駕司機卻對客戶大打出手，這種坑金主的植入廣告——

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驚動了金主出面為自己喊冤……

還有各種洗腦式的病毒式營銷——

os：就不能好好做廣告帶我入坑嗎？

相反的是，法國營銷常常結合美術、展覽、電影多種藝術形式，與藝術家花式合作，各種營銷手段讓人心甘情願入坑。連國貨大白兔奶糖也開始找法國時尚品牌設計包裝。

今兒個我們來領略一下法國人的營銷方式：創意度和藝術性爆表！

畫風轉換ing……

致敬名畫

奢侈品的品牌定位就是做工精良、獨一無二、個性化和專屬定製，這些特性都和名家畫作不謀而合，因此奢侈品經常有向名畫致敬、借鑒的營銷活動。

Yves Saint Laurent聖羅蘭

向荷蘭畫家Piet Mondrian的抽象畫代表作? Composition A ?致敬的蒙德里安裙子(La robe Mondrian)，成為60年代時尚趨勢中的標誌。

1998年，伊夫聖羅蘭向梵高畫作《星空》、《向日葵》致敬的系列服飾。

Dior 迪奧

2013年，設計師Inez 和Vinoodh藉助迪奧的服飾，向法國寫實派與印象派畫家馬奈édouard Manet的經典作品《草地上的午餐》(Le déjeuner sur l herbe)致敬。通過顏色飽和到將近熒光的迪奧服飾，和相對暗淡的背景形成的反差，凸顯照片中的人物。

博物館展覽

法國大大小小的博物館也是法國企業的強有力的營銷資源以及靈感來源。除了和博物館合作的展覽，更有大牌自建品牌博物館或是借鑒博物館的陳列來裝飾店鋪，讓顧客在賞心悅目的環境里買買買。

某些壕直接在博物館做大型廣告：香奈兒Chanel 5號在巴黎奧賽博物館(Le Musée d Orsay)外的巨幅公告牌，面積為260平方米，由1200金幣手工製作而成。

卡地亞Cartier在位於香榭麗舍大道的巴黎大皇宮美術館Le Grand Palais舉行了名為《卡地亞：風格與歷史》的珠寶展，展出超過600件Cartier的經典作品，其中有538件來自Cartier自己的收藏庫。

迪奧Dior更是來了一次世界巡迴展覽——「Dior精神」，展現了它輝煌的歷史，呈現了品牌獨家珍藏的數款經典長裙、時尚設計草圖、珠寶和香水。

在博物館內開展覽還不夠，有些品牌索性自建博物館：

例如法國水晶工藝品牌巴卡拉 Baccarat就在巴黎十六區開設了一個水晶博物館，被稱為巴黎最值得觀看的水晶宮殿，致力於水晶製品的收藏和展示。

當然也有利用博物館的陳列藝術來裝飾店鋪的，在店鋪內部建起一個小型博物館：

例如講述LV品牌發展史和製作工藝的Louis Vuitton maisons.

愛馬仕Hermès在上海推出的主題為「超自然博物館」的櫥窗，展現了美輪美奐並且富有想像力的藝術和設計作品。

與藝術家合作

要結合藝術的方式作營銷，最好的方式當然是找當代藝術家合作，這種將藝術商業化、商業藝術化的方式在法國很常見。

香奈兒就是一個很喜歡和藝術家合作的設計師，她被稱為「鮮為人知的文藝資助者」(Une mécène très discrète)。

她曾經邀請過畢加索設計品牌的珠寶，資助過Jean Cocteau、Raymond Radiguet、Max Jacob等多位藝術家，有時候還會為藝術家們提供住宿或者展示作品的機會。

依雲Evian也和很多藝術家合作推出限量版包裝——設計瓶，例如藝術家出身的服裝設計師Christian Lacroix、融合東方和拉丁風情的服裝品牌KENZO、華裔設計師Alexander Wang、禮服設計師Elie Saab等。一次次和藝術家的碰撞都賦予了一個普通礦泉水瓶奢侈、藝術的新定義。