vivo上半年總結：專註高端，更重質量

在2017年上半年，各家廠商都紛紛和手機晶元廠商同時推出晶元，對自己的主打機型進行促銷銷售，一時間整個手機市場百花齊放，競爭激烈。隨著時間來到了7月下旬，這些廠商在上半年的任務已經基本達成，在這個時間段，對這些手機廠商進行上半年總結也是件不可或缺的事情。在很多人看來，vivo作為優秀的國產手機廠商代表，在上半年熱度似乎並不夠理想。但實際上事實真的如此嗎？

雖然vivo在2017年上半年比較低調，但事實上vivo的品牌關注度整體表現不錯。根據數據統計，vivo在上半年品牌關注度一直較高，特別是在四月份，關注度更是高達14.6%，而這正是vivo在高端手機發力帶來的成果，準確來說，主要有vivo Xplay6、vivo X9、vivo X9 Plus三款機型。在四月份，vivo Xplay6庫里藍和磨砂黑兩款定製機型上市，讓vivo在市場上獲得了較高的關注度，除此之外，vivo X9和vivo X9 Plus作為兩款主打柔光雙攝的手機，也在高端市場獲得一席之地，而且在線下，用戶口碑極佳。

其實從去年vivo Xplay6發布開始，這款低調奢華的手機便獲得了很多好評，各家數碼媒體對這款手機都有著不錯的評價，評測出來的數據也相當亮眼，即使在線上，仍然有很多尚未購買的用戶對這款手機充滿期待。在線下的vivo真機體驗店中，凡是上手過這款手機的用戶都認為這款手機在質感方面非常出色，而購買的用戶更是對其均衡的性能表示滿意。憑藉著驍龍820、6GB LPDDR4 RAM+64GB UFS2.0ROM、IMX362等一系列豪華硬體的加持，vivo Xplay6甚至一度成為國產手機中BOM報價最高的手機，可見vivo對於這款手機還是誠意滿滿的。憑藉著熱度極高的庫里藍和品質感出眾的磨砂黑兩款新配色的推出，vivo Xplay6再度獲得了人們的關注。

而另一款值得一說的機型就是vivo的vivo X9系列了。與前代一樣，這次本系列依然擁有vivo X9和vivo X9 Plus兩款機型，而在競爭激烈的高端手機市場中，它們賴以生存的看家本領就是前置2000萬柔光雙攝和Hi-Fi。在這兩款手機還未推出之前，市面上的主流手機幾乎都不敢在前置攝像頭上花費如此大的成本，也可以這些廠商並不想在這些地方用心。然而vivo X9系列的前置攝像頭絕非2000萬這麼簡單，更是擁有2017年旗艦機的標配雙攝和自己獨特的賣點柔光燈，可以讓用戶獲得更加舒適的拍照體驗。至於Hi-Fi，自然是vivo高端手機的標配，如果問到市面上擁有Hi-Fi晶元的手機有哪些，相信很多用戶的第一選擇一定是vivo。專註高端、生產精品、製造差異化，拉開與競品的差距，正是vivo上半年的主要工作，而這對於其近期推出的vivo X9s和vivo X9s Plus而言，也是好處頗多。

通過表格可以看出，vivo手機用戶的年齡度分布非常均衡，不僅有很多時尚的年輕人，在年齡較大的用戶中口碑和銷量也同樣不錯，結合vivo的產品布局來看，實際上這是有一些反差的。其實在2000元以下市場，vivo布局了37款手機，但關注度遠沒有vivo在2001-3000元高，而這種錯峰現象的產生實際上是與vivo線下市場和線上推廣策略緊密相關的。其實vivo的策略非常聰明，它在線上主打以vivo Xplay、vivo X等為首的中高端機型，可以提升品牌形象，更好的賣出溢價。而對於線下來說，2000元以下的vivo Y系列雖然看上去知名度不高，但銷量卻非常不錯。一方面利用高端機塑造品牌，一方面利用入門機獲得利潤，在上半年的手機市場中，vivo看似熱度不高，實際上卻名利雙收，不得不說此舉之明智。

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