致敬吳清友先生，和不變的誠與愛

一些獨立書店開起來，

有茶食飲料提供；

一些校園邊的小書屋大半空間用於賣文具；

一些書店成了網紅店，

自拍、打卡者絡繹不絕；

一些書店門面越縮越小，

底商還進駐了電子商品、咖啡館；

一些書店成了創意生活館，

一些深巷裡的書店被拆除，

環境在變，書店也得變。

廣告君在誠品書店看到的，

是從書店，

到人文館，

到文化內容提供者，

的轉變。

而沒有變過的，

是即使整合多元營銷手段，

每個細節里，

仍有

對文化的誠懇、敬畏和愛。

逢春節時售賣的瓦燒上

印了多種書體的福，

逢聖誕節邀請走進店裡的客人

用筆書寫心愿卡片。

昨夜，誠品書店創始人吳清友病逝，

他曾說過不愛無誠，不誠無愛，

因而我們看到了在變化里，

堅持不變的誠品品牌。

如果你是廣告人，

你應該受到過誠品的影響吧。

可能在誠品里看到過鐘意的設計書刊，

可能聽過、學習過甚至膜拜過

誠品御用文案天后李欣頻，

如果都沒有，

那麼也會對誠品的文案有所觸動吧。

比如 誠品敦南店舊書拍賣時的文案：

過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾，

過期的底片，不過期的創作欲。

過期的PLAYBOY，不過期的性慾，

過期的舊書，不過期的求知慾。

全面5~7折拍賣活動，

貨品多，價格少，供給快。

知識無保存期限，

歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，

一輩子受用無窮！

————《過期的舊書·不過期的求知慾》

比如 天母誠品跳蚤市場開賣時的文案：

用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，

用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，

用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆，

用過即棄的現代人大量拋棄物質。

凡事過了三個月的保存期限，

就徹底失去忠誠。

期待這一場誠品跳蚤市場，

讓你我在舊貨堆中找到藝術，

在舊鞋裡發現腳的生命，

在舊照片中體悟新情感。

在世事難料、風雲不測中找到永恆感。

————《用過即棄的愛情》

比如《誠品閱讀》雜誌促銷廣告文案：

對買剛出爐的法國麵包，

要求附贈一束陽光的人。

對看電影要求附贈一輩子回憶的人。

對買房子要求附贈空中花園的人。

對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。

對買好書要求附贈額外智慧的人。

訂《誠品閱讀》送人文特刊，

買一送一的特權，送給以上懂得要求的人。

————《買一送一的特權》

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天堂是書店的樣子

感謝吳清友先生

帶給這個世界的誠品

和 誠與愛。

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