8部大劇角逐下半年劇王之戰，古裝傳奇強勢刷屏，「大女主戲」 井噴式爆發

上半年的電視劇大戰已經落下帷幕，伴隨著「一劇兩星」又要改回「一劇四星」的傳言，電視劇行業依然充滿焦慮和喧囂，熱錢涌動、IP強勢、原創匱乏、好劇依然稀缺，雖然整體收視不如去年，但還是有亮點值得稱讚。以《三生三世十里桃花》、《大唐榮耀》為代表的「輕古裝」劇強勢刷屏；以《大秦帝國之崛起》為代表的古裝正劇也呈回暖之勢；而以《雞毛飛上天》、《人民的名義》為代表的現實主義題材，則給觀眾帶來極大驚喜，成為逆襲的黑馬之作。

進入下半場大戰，一批從開拍就成為流量擔當，刷屏無數的大劇、熱劇，即將連續登台。大女主戲扎堆、IP+流量風潮延續、古裝劇仍將保持大勢類型、流量小花都市情感鬥法……下半年的國產劇市場依然熱鬧非凡，一些胸有成竹的大劇能否如願以償成為收視利器？個別名不見經傳的中小成本劇，又有哪些會成為黑馬？讓人充滿期待。

趨勢分析

「大女主」劇集井噴式爆發

2017年註定是「女子力」爆表的一年。今年的熒屏上，傻白甜和瑪麗蘇少了，英雄救美、二女爭夫的狗血橋段也少了，更多的是個性獨立、手腕強勢的女性形象。這類劇集被業界稱為「大女主戲」，即女主角是整部戲的核心人物，整部戲圍繞她鋪開多種元素。

下半年待播的幾部大劇幾乎全是「大女主戲」，周迅的《如懿傳》、范冰冰的《贏天下》、孫儷的《那年花開月正圓》、趙麗穎的《特工皇妃楚喬傳》、迪麗熱巴的《麗姬傳》、楊冪的《扶搖》都是這一類型劇。

大女主」劇集的井噴式爆發，背後是由許多因素綜合作用形成的。首先IP劇盛行催生了「大女主戲」，很多女強故事紛紛被重金買下，進一步刺激了網路作家創作同類型故事。其次，「大女主戲」能夠帶來超強的話題效應，活躍在一線的女演員需要一部能夠證明自己的作品來穩固自己的地位，提升自己的人氣。

IP劇仍是熱錢收割機

這兩年越來越強勢的IP劇對原創編劇打壓得厲害。自2014年以來，電視熒屏上颳起了IP熱的旋風。回顧近幾年的熱播劇和大劇，十部有九部是IP劇。《琅琊榜》、《歡樂頌》、《錦繡未央》、《三生三世十里桃花》、《甄嬛傳》、《擇天記》、《花千骨》、《幻城》……這樣的名單可以列出一長串。

雖然業內對IP劇數量越來越多，越來越強勢表示了擔憂，也一直呼籲要鼓勵原創，減少對IP的過度依賴，不過，縱觀2017下半年的電視劇，IP劇依然是其中的主力，從《如懿傳》、《琅琊榜2》到《扶搖》、《涼生，我們可不可以不憂傷》，《凰權·奕天下》自帶粉絲和流量的熱門IP依然是熱錢的收割機。

據影視觀察家小編了解，下半年待播的電視劇中，頂級IP劇總數超過了10部，比例接近下半年新劇總量的三分之一，依然是投資方和購劇方最青睞的劇種之一。可以預測，如果下半年幾部IP劇收視飄紅，除非有政策的重大調整，IP熱依然會持續，天價投資、天價片酬的超級大劇會成為吸金利器，進一步擠壓中小成本劇的生存空間。

不過，IP雖然為電視劇積累了一定的受眾基礎，劇二代更是有第一季的人氣引路，但市場已經證明並不是逢IP必贏。投資越來越大的同時，風險也在慢慢積累。隨著連續幾年的過度開發，IP資源也在逐漸枯竭，未來如何持續發展值得業內思考。

總之，進入到下半年，電視劇市場的競爭將進入更為白熱化的狀態。主要視頻網站與一線衛視在優質劇集領域的廝殺將更加慘烈，越來越多的電視劇會實行「先網後台」播出模式，優質作品、頭部內容依舊是市場追逐熱點。究竟誰能殺出重圍，讓我們拭目以待。

大劇展望

《如懿傳》

類型：古裝/傳奇

主演：周迅、霍建華、許晴、俞飛鴻

播出平台：江蘇衛視、東方衛視、騰訊視頻

看點：自從《甄嬛傳》火了之後，作為續集的《如懿傳》就倍受關注。從最初的選角、海報的發布到定妝造型的曝光，《如懿傳》每推進一步都會成為焦點。創下單集900萬元的版權天價，曾引起網友與業內一片嘩然。兩大主演拿走1.5億元的天價片酬也飽受爭議。這樣一部原著作者繼續當編劇，高投入、豪華陣容的電視劇，承擔著重現當年《甄嬛傳》的火爆盛景，再創古裝宮廷劇新風格的重任。不過一直國產劇一直有續集爛尾的怪圈，這次實力雄厚，集萬千寵愛於一身的《如懿傳》能否打破魔咒，還是讓人有點擔心。

《琅琊榜2》

類型：古裝/傳奇

主演：黃曉明、劉昊然、佟麗婭、孫淳

播出平台：北京衛視、愛奇藝

看點：《琅琊榜》的人氣和《甄嬛傳》其實有異曲同工之妙，同樣是續集，同樣是演員全部更換，《琅琊榜2》和《如懿傳》的背景、演員陣容、主創實力和網路人氣其實都不相上下。但是沒有了梅長蘇的琅琊榜續集，雖然不傷劇作，但可能會逃不脫被比較的命運和求超越的壓力。沒有了原著打底的劇本創作，會再掀高潮嗎？《琅琊榜2》和《如懿傳》一樣，雖然出自名門，人氣十足，但依然有自己的軟肋，雖然對於劇王都是志在必得，但依然要小心被黑馬「截胡」了。

《贏天下》

類型：古裝/傳奇

主演：范冰冰、高雲翔、嚴屹寬、馬蘇、張國立、郭品超、徐帆、潘迎紫、潘虹、謝依霖

播出平台：湖南衛視、優酷

看點：在過去的十多年裡，范冰冰一直是娛樂圈的流量擔當和頭條常客，但同時，也被質疑名氣比作品大，確實，和同時期的周迅、趙薇、孫儷等一線女星相比，范冰冰能叫得上的好作品不多。和周迅、趙薇等回歸電視劇市場一樣，范冰冰也在口碑差流量高的《武則天》後，又推出一部古裝劇《贏天下》，希望以此來給自己的演藝道路增添砝碼。相比《如懿傳》和《琅琊榜2》，《贏天下》的明星陣容更為強大，4.8億的網路獨播版權費遠超去年的流量王《羋月傳》，雖然比《如懿傳》的8億略少；但單集800萬的採購價格，和口碑神劇《琅琊榜》的續集的價格相當，也算驚人了。

《扶搖》

類型：古裝/傳奇

主演：楊冪、阮經天、高偉光、劉奕君、張雅欽、曾一萱

播出平台：東方衛視

看點：講述扶搖為解上古五重封印，踏上五洲歷險之路，在此過程中與長孫無極相識相愛的傳奇經歷，在陸續曝光花絮之際，就以典雅精良的道具布景受到廣泛稱讚，昨日剛剛曝光的定妝海報更令期待這部作品的觀眾吃了一顆定心丸。楊冪（飾扶搖）與阮經天（飾長孫無極）的「俊逸出塵」版海報，雅緻低調的華服與簡單精緻的配飾將水墨詩意渲染至屏幕外，英姿颯爽的楊冪與「三分邪七分正」的阮經天，突破以往形象，令人耳目一新。

《凰權·奕天下》

類型：古裝/傳奇

主演：陳坤、倪妮、趙立新、倪大紅、袁弘、王鷗、白敬亭、張曉晨

播出平台：未定

看點：講述的是逆境皇子寧弈和皇族遺孤鳳知微之間步步為營的愛情和權謀。原著里，鳳知微一生波瀾壯闊，幾經生死，自幼飽受欺凌，後女扮男裝出仕拜將，在一眾朝臣間謀略不輸分毫，憑堅忍與智慧名揚天下。寧弈則聰慧而不顯，隱忍且克制。改編後兩人結局如何頗為令人關注。

《獵場》

類型：都市/商戰/愛情/職場

主演：胡歌、陳龍、孫紅雷、張嘉譯、祖峰、李強、胡兵

播出平台：湖南衛視 樂視

看點：《潛伏》之後，導演兼編劇姜偉只有一部《借槍》問世，作為姜偉幾乎十年磨一劍的作品，《獵場》承載了太多了期待。這是國產劇首次聚焦獵頭行業，擅長描述高智商角逐的姜偉在《獵場》里寫了危機公關、力挽狂瀾、大義凜然，充滿著各種各樣的智慧。第一次飾演獵頭，胡歌也是壓力山大，為了更好地塑造這個角色，胡歌找到身邊做金融、投行等相關行業的朋友進行探討。胡歌也直言，《獵場》的劇本是他看過最好的，當時看了劇本之後，就跟他的經紀公司說，不需要談任何條件，他一定要演這個劇。

《那年花開月正圓》

類型：年代/情感

主演：孫儷、陳曉、何潤東、任重、胡杏兒 、俞灝明

播出平台：東方衛視、江蘇衛視

看點：這部劇可以說是女版《喬家大院》，宮廷戲拍膩了的孫儷開始挑戰民國戲了。根據陝西鹽商大賈安吳堡吳家史實進行原創打造，講述了孫儷飾演的清末陝西女首富周瑩，從一個流浪江湖的少女蛻變為富可敵國的大義秦商的傳奇故事。這兩年，現實主義題材電視劇有很強的黑馬潛質，憑藉著紮實的故事和人物，往往能在古裝玄幻扎堆的大劇中脫穎而出。這部展現清末陝西「秦商」經典故事的年代劇，有成為下半年黑馬的潛質。

《烈火如歌》

類型：古裝/傳奇

主演：周渝民、迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟

播出平台：未定

看點：改編自明曉溪的同名小說，講述了火焰般純真活潑的女孩如歌是烈火山莊的繼承人，十九年前的塵封往事將她捲入漩渦之中的故事。該劇的置景由曾打造《三生三世十里桃花》、《甄嬛傳》的美術總監陳浩忠帶隊搭建，傳統文化結合創新的美術理念。烈如歌（迪麗熱巴飾）的發簪、耳飾更是均為手工敲制，以紅銅、青銅為材，講究到極致。

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