個性定製備受年輕消費者偏愛，銀器成輕奢市場寵兒

近年來，隨著國家經濟水平和人們生活水平的提高，年輕消費者正逐漸成為個性定製生活的主力群體。對於他們來說，「個性定製」成為一種健康而時尚的生活方式。國內年輕消費者喜歡個性定製消費，不僅僅是產品自身屬性表現，同時也是消費個性化心理的體現。

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其中，作為能夠彰顯消費者氣質和審美情趣的標誌產品——珠寶首飾，個性定製自然也就成為了滿足消費者需求變化的方式。按照消費者的要求來定製產品，不僅能夠突出產品非凡意義，同時也是更好地將消費者個性元素融入時尚潮流的表現。而銀器以其深刻的寓意、全品類覆蓋、時尚華美的藝術審美等優勢成為輕奢市場上的寵兒。

個性定製，稀有獨特的情感價值表達

早前，為了阻止奢侈品貶值，很多奢侈品品牌都通過為顧客量身定做產品、銷售限量版或推出非銷售版紀念品等策略來保持領先地位。對於消費者來說，這些產品稀有的數量、獨特的設計和特別的紀念意義遠遠超越了其本身的價值。因此，定製版、限量版的產品常常會讓很多消費者無法拒絕，甚至痴迷。

定製版和限量版產品的核心價值就在於它所能提供的獨佔性、唯一性以及對自己擁有這樣的產品的口口傳頌價值。在奢侈品和珠寶消費疲軟的當下，相對Tiffany等珠寶巨頭全面受挫，Pandora（潘多拉）以其快時尚的品牌定位及個性化的營銷路線，成為全球銷售量第三大的珠寶品牌。Pandora（潘多拉）最受消費者熱捧的就是她的個性定製模式，品牌將手鏈與吊墜分開獨立出售，消費者可以在選擇完手鏈後，從上千款各類風格的吊墜中進行自由組合與搭配。對此，Pandora（潘多拉）曾驕傲的宣稱：「世界上難以找到兩條一模一樣的潘多拉手鏈」。Pandora的個性定製模式及其獨一無二的時尚魅力，贏得了全球大批粉絲的追捧。

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隨著人們消費能力逐漸提高、對產品各方面要求更高時，個性化需求將會強勁攀升，特別是在極具潛力的中國銀器市場，銀器成為輕奢市場寵兒。

健康時尚生活方式風靡，銀器成輕奢市場寵兒

自古以來，銀器就是尊貴和優雅的標識。銀器的發展迄今約有七千年的歷史，在歐美則可追溯至公元前。直至現代，銀器仍風靡於歐美人們日常之中。當下，銀器正在越來越多地出現在人們的生活中。隨著工藝的創新升級，現代銀器不僅具有很高的鑒賞價值，也被賦予了更多的實用價值，如今已經漸漸成為一種新興的健康生活時尚。

黃金E族創始人兼CEO張果先生

7月9日～13日，一場以「服務珠寶實體，助力行業革新」為宗旨的中國·太原·首屆雙塔珠寶展暨2017中國首屆銀器（網路）博覽會（太原站）在太原雙塔珠寶城盛大啟動。為滿足人們對於精品銀器日益多樣化的需求，「一展一會」現場展出的銀器，涉及到日常生活的方方面面，或藝術創意獨特巧妙，或工藝極致非凡，或寓意深刻，精品之多，令人驚艷。參展者紛紛走近觀看和親自體驗，切身感受到銀制藝術品的真實風采。「一展一會」主辦方之一、黃金E族創始人兼CEO張果先生介紹，白銀不僅曾成為多個國家的貨幣，並且在實用領域中迅速發展。進入19世紀，銀器鑄造進入了成熟期，這一時期的銀器製造工藝複雜，手工刻花、浮雕、鏤空、鑲嵌等多種工藝已臻至完美狀態。此次展覽多為現代銀器，實用、健康、價值為核心，重點展示實用新型茶具、餐具、酒具、煙具、美妝、擺件禮品等銀制器具。

對於銀器走俏市場，業內專家表示，消費者購買銀器，不僅僅為了滿足功能需求，而是為了滿足彰顯自我風采魅力和內涵的符號和精神需求。銀器所富含的能夠帶給消費者情感滿足的特殊屬性，個性定製服務讓這種情感屬性更加發揮到極致，在消費升級的浪潮下，銀器迎來發展的好機遇。

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