2017年中國彩電行業運行特徵

尊敬的許處長、周處長、白會長、郝會長，各位企業領導、嘉賓、媒體朋友，大家上午好！

非常感謝大家關注CRC這個交流平台！今天非常榮幸有機會和大家探討彩電行業的發展情況。

全球經濟復甦仍然乏力，增長動力不足，貿易和投資低迷；國內GDP保持中速增長，但隨著經濟改革的深入推進，房地產調控趨於嚴厲、股市波動較大，彩電出口和內需市場也受到經濟因素的周期性影響，出現了高位盤整態勢。但我國彩電行業的潛力沒有被充分挖掘，未來依然可期。下面回顧一下2017年上半年彩電行業發展的特點，並展望以及未來發展的空間及動力。

上半年彩電行業發展呈現以下幾大特點：

一、彩電內銷：銷量下滑銷額依然保持增長

受到國內經濟增速放緩、房地產調控及缺少重大體育賽事支撐等因素的綜合影響，今年上半年彩電零售量2181萬台，同比下降7.3%；預計全年，零售量4792萬台，同比下降5.8%。上半年雖然銷量下降，但彩電均價比去年同期上漲了12.4%，彩電零售額740億元，同比增長4.3%；預計全年；零售額1596億，同比增長2.3%。

二、產品競爭：中高端市場潛力巨大

入門級市場主要以沖銷量規模、佔領家庭互聯網入口為目的，價格競爭較為慘烈，較難獲取正常利潤。隨著中產階層和精英階層的崛起，質量好、服務好、設計好、體驗好、更健康的產品受到市場歡迎，並且盈利能力較強。

據統計，上半年， 國內市場55英寸以上大板、智能電視、4K超高清電視、HDR電視、量子點電視、OLED電視的滲透率分辨達到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，並呈持續增長態勢。這些產品成為企業利潤的主要來源。

三、彩電出口：品牌國際化加速發展

全球經濟復甦仍然乏力，增長動力不足，貿易和投資低迷，2017年預計全球彩電市場規模為2.23億台，同比下降1.8%。根據海關統計數據1-5月，中國彩電出口量2662萬台，同比下降6.1%，出口額45億美元，同比增長9.6%。

為了贏得生存和發展空間，彩電大力推進國際化。2016年，中國品牌海外出貨同比增長了31%。其中，TCL、海信和創維的彩電出口同比增長30.2%、26.6%和57.5%。全球彩電出貨量前20位的企業，TCL、海信、創維、長虹、康佳、海爾等六大骨幹彩電企業分別位列第三、四、五、七、十和十一位，正從行業跟隨者逐步成為行業領導者。但隨著中國企業走出去，貿易衝突和專利爭端變得更加嚴峻，通過海外宣傳提高中國品牌的認知度和美譽度也成為重要課題。

四、企業經營：利潤微薄企業經營壓力加大

由於面板價格漲幅高於整機，彩電企業利潤普遍下滑，行業凈利潤估算不足1%，低於去年同期約1.5%的水平。舉例來說，今年6月，銷量最大的55英寸電視，UHD面板的均價同比增長了19%，而整機的均價下降了1.0%；銷量第二的32英寸電視，HD面板的均價同比增長26%，而整機的均價僅增長13%。彩電行業利潤微薄，較難消化面板上漲成本，企業經營壓力加大。同時，低質低價競爭的方式，也非常不利於行業的長期健康發展。行業應該堅持價值競爭、摒棄同質化價格戰的競爭方式。

未來彩電市場發展的幾大機遇：

一、「一帶一路」的品牌全球化機遇

「一帶一路」的幾大重點方向：一是通過交通運輸、電信、管網等基礎設施建設，組成了陸、海、空交通運輸立體大通道。二是投資工業項目，推進產業合作。三是廣泛開展工程承包和勞務合作。四是製造業為外貿提供有力支撐。五是發揮優勢，走出去開展資源合作。對彩電行業走出去都是非常有利的。

「一帶一路」沿線國家與我國經濟存在較強的互補性，這是貿易發展的重要基礎。2016年，中國與「一帶一路」沿線國家的進出口總額為9500億美元。其中，工業品占貨物貿易的95%，機電、電信產品佔一半。我國是全球最大的顯示面板和顯示終端製造基地，我國自主品牌彩電已達到世界先進水平。依靠國家「一帶一路」戰略，與國家重大項目一起走出去，將為成為彩電品牌國際化的捷徑。

二、「汰舊換優」的消費升級機遇

中央提出了「以推進供給側改革為主線、以提高發展質量和效益為中心」的經濟發展思路，這也符合彩電行業的發展規律。我國彩電行業也出現了結構性過剩，低端產品產能過剩，中高端消費需求不能完全滿足。

彩電的安全使用壽命期為7年，國內超期服役電視的CRT電視接近2.5億台。中國電子視像行業協會正聯合國內外主流彩電品牌推進彩電「汰舊換優」活動。廠商在回收處理超期服役電視的同時，向消費者推薦設計更佳、屏幕更大、畫質更好、網路化智能化的優質產品。近期，TCL、海信、三星等企業已經在線上和線下市場做了大量的宣傳和服務工作。

經測算，彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年，國內彩電市場規模將從目前的5000萬台水平，擴大至7500萬台以上。

三、「回歸客廳」的生活方式轉變機遇

現今人們的生活已經離不開互聯網，由於手機的智能化普及更為徹底，人們在家庭中用手機代替電視機看視聽節目的現象較為普遍。據協會統計，國內保有的5.5億台彩電中，還有3.8億台無法接入互聯網；即使能接入互聯網的1.7億台電視中，也有相當部分的產品操控體驗並不理想、內容節目貧乏等問題。這是技術更替過程中出現的階段性問題。

對影音娛樂來說，大屏電視具有天然的優勢。隨著人工智慧等技術的不斷成熟並在電視機上推廣使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利於健康的電視機將重新取代手機成為最重要的互聯網視聽終端。在未來五年，回歸客廳將成為彩電行業最大的紅利。

四、「信息消費」的新商業模式機遇

互聯網電視的節目傳輸方式不僅是對現有直播體系的補充，也是一個巨大的信息消費增量市場。經過近10年的培養，人們慢慢開始接受為內容付費的方式。互聯網電視的付費訂閱將在未來3~5年內實現盈利。為迎接信息消費的藍海，廠商應加緊布局「硬體+內容」的商業模式。

最後，為了行業的持續健康發展，協會將堅持以創新為驅動，弘揚工匠精神 ，積極推動科技創新、協同創新、開放式創新，同時積極為消費者創造價值，提升用戶體驗，為行業轉型升級做好服務支撐工作。

感謝大家！

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